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       萬(wàn)興達(dá)信息傳媒發(fā)布系統(tǒng)是將視頻信號(hào)、音頻信號(hào)和滾動(dòng)字幕合成一個(gè)流媒體，再通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)矫襟w播放終端，最后由不同的戶外、室內(nèi)大屏電視播出相同或不相同的節(jié)目。廣泛適用于城市中心廣場(chǎng)、公交、地鐵、汽車(chē)站、火車(chē)站、學(xué)校、商場(chǎng)超市、銀行、稅務(wù)、賓館、醫(yī)院藥店等地點(diǎn) ，傳播受眾主要為城市居民。

      多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)包括液晶營(yíng)銷(xiāo)子系統(tǒng)，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)展示子系統(tǒng)，液晶海報(bào)等子系統(tǒng)，組合電視、圖片、網(wǎng)頁(yè)、滾動(dòng)字幕等的節(jié)目，從中心通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)絺鞯竭B鎖店、門(mén)店、客戶體驗(yàn)廳等現(xiàn)場(chǎng)的液晶電視等顯示終端，可以在中心集中管理，也可以在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)在授權(quán)下管理。

多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)連接示意圖

       多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在連鎖門(mén)店、專賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)專柜的戶內(nèi)及戶外的應(yīng)用，其應(yīng)用包括液晶屏上的宣傳、促銷(xiāo)信息展示，液晶海報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售演示（包括觸摸屏上的銷(xiāo)售展示），服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用等。

       現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越注重溝通，品牌為主，決勝終端日益成為營(yíng)銷(xiāo)人員的日常頻繁用語(yǔ)。品牌與消費(fèi)者的溝通能力，終端與消費(fèi)者的溝通能力是企業(yè)越來(lái)越關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)在品牌建設(shè)的同時(shí)，特別加強(qiáng)在賣(mài)場(chǎng)零售終端的建設(shè)，強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品信息的有效到達(dá)，強(qiáng)調(diào)終端對(duì)消費(fèi)者的吸引力，以及終端上的競(jìng)爭(zhēng)力、生動(dòng)化，如賣(mài)場(chǎng)終端的品牌形象輸出，產(chǎn)品信息突出等。液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的廣告投放，為企業(yè)的終端建設(shè)提供了一個(gè)更好的舞臺(tái)。分布在不同場(chǎng)所的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，是分眾媒體的一種，專門(mén)針對(duì)特定的目標(biāo)受眾群體投放不同的廣告內(nèi)容，是細(xì)分目標(biāo)受眾走出家門(mén)后接觸到的最立體的音視頻廣告媒體，是比賣(mài)場(chǎng)這一終端更接近消費(fèi)者的終端。在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)的今天，利用分眾媒體進(jìn)行品牌傳播，更加具有精確的指導(dǎo)性，能使產(chǎn)品形象更接近消費(fèi)者。

       分眾媒體（Demassified Media）的出現(xiàn)，滿足了營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分化趨勢(shì)需求。將目標(biāo)受眾細(xì)分并不難，難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標(biāo)受眾的輪廓描繪出來(lái)之后，怎樣根據(jù)細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，找到合適的媒體進(jìn)行廣告投放，傳統(tǒng)的大眾媒體只是粗略地面對(duì)所有受眾，這樣就造成廣告資源的浪費(fèi)。分眾媒體也稱窄播媒體、小眾傳播媒體（Advertising Narrowcasting Media），可以達(dá)到傳統(tǒng)大眾媒體達(dá)不到的細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者領(lǐng)域。分眾媒體形式主要包括：戶外廣告、DM（直郵廣告）、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)媒體、液晶電視聯(lián)播網(wǎng)、視頻游戲、高端雜志……。本文重點(diǎn)研究的液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，是分眾媒體的一種，這些液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的種類包括：高級(jí)商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)（包括樓宇內(nèi)部的電梯液晶電視和樓宇外部的大屏幕液晶電視），交通移動(dòng)媒體聯(lián)播網(wǎng)，大賣(mài)場(chǎng)、連鎖店、超市、便利店聯(lián)播網(wǎng)，及高級(jí)美容店、高爾夫球場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)等。液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，就是要被受眾“看見(jiàn)”，吸引受眾注意力，對(duì)之進(jìn)行有效管理。

萬(wàn)興達(dá)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用圖

      無(wú)庸置疑廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)是當(dāng)前最有生命力、最繁榮的行業(yè)。有句古話叫做“好酒不怕巷子深”，但是現(xiàn)在所有企業(yè)都逐漸認(rèn)識(shí)到其實(shí)是“好酒也怕巷子深”，而今殘酷激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)使不論大小企業(yè)都有了不做廣告毋寧死的感覺(jué)，任何企業(yè)要想作好市場(chǎng)、擴(kuò)大銷(xiāo)售都必須不斷加大廣告的投入，因而我國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展速度及其迅猛，近幾年全國(guó)廣告業(yè)總產(chǎn)值年均增幅均達(dá)到30個(gè)點(diǎn)以上。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，外資企業(yè)的大量進(jìn)入使得企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)空前絕后的時(shí)代。與此同時(shí)任何企業(yè)做廣告都需要媒體平臺(tái)，特別是有一定廣告覆蓋力的媒體平臺(tái)。所有廣告公司都需要借助媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告收入并傳播各種信息，央視、省級(jí)衛(wèi)視和地方晚報(bào)廣告收入的連年大幅增長(zhǎng)、萬(wàn)興達(dá)傳媒樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的異軍突起，就更證明了擁有有一定覆蓋力的媒體平臺(tái)是廣告業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前最有生命力、最具獲利能力的贏利平臺(tái)。

萬(wàn)興達(dá)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用圖

      目前，我國(guó)的主要宣傳媒介電視、電臺(tái)、報(bào)紙全部由國(guó)家壟斷，媒體平臺(tái)資源稀缺且廣告費(fèi)用高昂使城市戶外電視聯(lián)播網(wǎng)有了較大的發(fā)展空間，并且目前除了國(guó)家壟斷的媒體以外，擁有合理的廣告價(jià)格和一定廣告覆蓋力的廣告媒體資源少之又少。這也是一個(gè)擁有幾塊城市戶外廣告牌的廣告企業(yè)便能穩(wěn)健贏利的主要原因之一。

      多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)能夠加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的信息通過(guò)互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)，增加客戶的互動(dòng)趣味性。并且能夠?qū)⒖蛻絷P(guān)注的產(chǎn)品或內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)擊率或點(diǎn)播率統(tǒng)計(jì)，使?fàn)I銷(xiāo)部門(mén)及時(shí)掌握客戶當(dāng)前客戶最為關(guān)注的要點(diǎn)。借助統(tǒng)一的宣傳窗口、統(tǒng)一的節(jié)目?jī)?nèi)容、統(tǒng)一實(shí)時(shí)的節(jié)目更新，提升連鎖企業(yè)整體品牌及認(rèn)識(shí)度。

（編輯 小開(kāi)）
 
 

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