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    在信息爆炸的現(xiàn)代社會，若要捕捉消費者目光，已無法只靠靜態(tài)的文字與圖片訊息，在行銷宣傳時，結(jié)合動態(tài)影音內(nèi)容已成為致勝關鍵，尤其近年來，影音技術發(fā)展已臻成熟，再加上LCD成本大幅下跌，電子看板在零售產(chǎn)業(yè)的應用也就越來越普及。

    電子看板（Digital Signage）又稱為數(shù)字看板，是一種整合LCD顯示器、電信、PC、軟件等技術的IT設備，用來播放動態(tài)影音訊息，角色可以定位在行銷、產(chǎn)品介紹或信息揭露工具。

    從廣義角度來看，證券公司的電視墻，可說是電子看板最早的應用型態(tài)，不過，在影音技術未臻成熟與顯示器價格偏高的限制下，只能被局限在股價顯示的應用上，直到近年來，影音技術與LCD成本大幅下跌，電子看板應用才開始普及化。

    目前，在商業(yè)大樓、機場、車站、賣場、銀行大廳、醫(yī)療院所、電梯等候處等各種公共空間里，都可看見電子看板的應用，至于零售業(yè)該如何使用電子看板？讓我們先來看一下興農(nóng)超市的經(jīng)驗。

興農(nóng)超市應用電子看板 進行數(shù)字行銷

    2007年初，興農(nóng)超市在全省32家門市，引進Acrossmedia店內(nèi)數(shù)字行銷平臺，前端設備為整合播放器與LCD屏幕的電子看板，播放器內(nèi)建150G儲存空間及無線網(wǎng)絡天線，可透過無線網(wǎng)絡接收總公司的訊息。
數(shù)字時代行銷利器 電子看板“動靜皆宜”

    其實，早在2007年之前，興農(nóng)超市就已經(jīng)導入電子看板，只不過當時并沒有網(wǎng)絡架構，建置環(huán)境也不是擴及全省門市、而以其中八個人潮流量較大的分店為主，同時派遣2~3名人力專門負責制播影片，再將影片燒錄成光盤，派遣工讀生分送至門市。