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品牌商家脫身TV市場投入數字標牌市場

http://www.alewang.cn 2009-12-10 來源：中國數字視聽網作者：karl

目前國際上的主要電視品牌已經進軍數字標牌市場。一旦傳統電視觀看人數下降，他們就開始尋求更有效的信息資源。這種趨勢自從去年開始，當時為數不多的品牌電視避開代理商轉而嘗試發展數字戶外媒體。建立店內貨架商品品牌網絡是這一策略中的重要組成部分。因為品牌可以留住顧客，商家必須大量投資來維護品牌形象，否則就會失去客戶。一旦客戶失去，消費者就成為了勝出的一方，同時也意味著產品變得更加便宜。這種趨勢將成幾何級數增長而此時銷售就將呈現出激烈競爭的局面。

三星是國際品牌中轉做戶外數字媒體的經典案例，根據Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新產品的百分之九十五是由DOOH媒體進行宣傳促銷活動。這些真實案例說明，品牌和代理正在推動數字標牌交易的發展。將預算從傳統電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

目前，在某些特定行業比如金融、政府、電信等行業數字告示標牌也正得到越來越多的認可，而且其發展勢頭并不亞于液晶產品、IT等眾多新興產業和科技生產光環的新興產業。特別是近幾年呈現出強勁的發展勢頭，從2007年到2009年短短二年間，從事數字告示市場生產的國內企業就從十多家猛增至百余家。數字告示作為一種新興的廣告傳媒技術，已在很多人不知不覺中悄然來到我們身邊，在地鐵、銀行、商場、飯店、影院等場所排隊等候時或某些公共場所不以為然的回眸一瞬間時，總有數字告示標牌靚麗的身影無時無刻映入眼簾，隨時隨地吸引著你的眼球。數字告示作為一個擁有新媒體特性的傳播媒介；不管是在信息化、傳播方式等方面都在顛覆傳統傳播。

數字告示標牌興起于國外，風行于國際，目前已在國內遍地開花，作為一種全新的媒體傳播媒介，通過在公共場所利用大屏幕終端顯示設備，向特定場所特定時間段特定的人群進行廣告播放從而獲得廣告價值效應已成為視聽主流趨勢。

從市場調查數據表明，近年來數字告示標牌市場的需求顯著增長，中國數字標牌市場進入一個以“眾多行業一齊開花”為特征的爭雄時代。眾多行業在08、 09年爆發出來的增長點，也令數字告示產業受金融危機的影響并不顯著。國內如電信、銀行、鐵路、機場等領域的數字告示產品的應用也已遠超歐美國家，而且發展空間依然巨大，未來幾年將是數字告示產業中短期發展的中堅市場。目前，在數字告示市場無限商機的誘惑下，各大生產企業廠商忙布局抓生產搞研發。

“數字告示標牌呈增長態勢”已成業內共識。無論是利益的驅使，還是發展的趨勢。數字告示產業能取得這樣快速的發展，總會有它發展的市場規律。對各大企業來說，也是一個難得的機遇。眾多商家面對如此美味“奶酪”，紛紛磨拳擦掌、躍躍欲試。

（編輯小開）

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