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2.3. 數(shù)字廣播/移動多媒體
主要優(yōu)點：
     數(shù)字廣播/移動多媒體覆蓋地區(qū)廣；
     可移動性好；
     服務(wù)便捷，無處不在，隨時獲取；
存在問題：
     單純的數(shù)字廣播交互性受到限制；
     3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)完畢尚需時日；
     廣播形式的節(jié)目發(fā)布頻點資源有限，可發(fā)布的頻道有限；
     廣電級的節(jié)目的制作、管理、存儲、播控等流程復(fù)雜，前端設(shè)備成本高昂。
        數(shù)字廣播/移動多媒體是隨著數(shù)字廣播技術(shù)、移動通訊技術(shù)而發(fā)展起來的媒體發(fā)布形式。主要是使用無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。數(shù)字廣播/移動多媒體的應(yīng)用場景包括了地鐵電視、公交電視、手機電視等，其最大的特點是在處于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中收看電視節(jié)目。
        數(shù)字廣播/移動多媒體播出內(nèi)容以視頻信號為主，為此需要在前端有廣播管理中心，該中心負責(zé)對播出節(jié)目的采集、編輯、制作、存儲、播控等操作，由于采用的是廣播電視體系的流程，中心的建設(shè)成本高昂。同時由于采用的是廣播的形式，不具有上行通道，無法開展交互性業(yè)務(wù)。雖然使用移動通訊網(wǎng)輔助可以完成交互業(yè)務(wù)，但移動通訊網(wǎng)的帶寬一直是一個問題，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，可以一定程度上解決這個問題，不過3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完善，尚需時日。
        由于采用的是廣播方式的視頻發(fā)布，每個頻道都需要占用一定的頻點資源，在可用頻點資源有限的狀況下，這也會是一個制約因素，制約著可用的頻道數(shù)量，從而制約著用戶可以選擇的節(jié)目的豐富程度。
        數(shù)字廣播/移動多媒體平臺的運營主體一般是廣電體系相關(guān)的企業(yè)，例如上海文廣傳媒、北京廣電、巴士在線集團等，他們在這個平臺上聚集了大量的娛樂和資訊信息，利用數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為移動視聽傳媒運營商。2007年12月巴士在線傳媒與央視合作設(shè)立的央視國際移動傳媒有限公司正式成立，以“CCTV移動傳媒”作為播出名稱，是國家廣電總局唯一批準(zhǔn)、授權(quán)的安全播出機構(gòu)，其他的戶外視頻廣告媒體，都屬于民營經(jīng)濟實體，不具備國家安全播出資格。而北廣傳媒集團（簡稱“北廣傳媒”）是北京地區(qū)一家大型傳媒文化單位，隸屬北京市委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)，也大力發(fā)展數(shù)字廣播/移動多媒體之上的內(nèi)容和服務(wù)的集成，進行了地鐵電視、公交電視、城市電視等多種形式的運營。
        如下圖是數(shù)字廣播/移動多媒體的原理示意圖：

        我們把數(shù)字廣播和數(shù)字媒體發(fā)布做一下對比，如下表所示：