【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在有選擇的情況下，幾乎沒人愿意看廣告。但是，對于廣告主來說，電梯媒體在傳播途徑中具有四個獨有特征：目標(biāo)人群、必經(jīng)、高頻和低干擾，因此其成為了廣告主心中的主流選擇。

從2018-2021年中國各媒介廣告刊例花費變化看，只有電梯LCD屏幕和電梯海報的花費實現(xiàn)了連年增長。而商用顯示在電梯多媒體的應(yīng)用產(chǎn)品即是梯媒數(shù)字標(biāo)牌。

2018-2021E 中國各媒介廣告刊例花費變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：%

兩大梯媒接力，液晶數(shù)字標(biāo)牌前三季漲146%

目前，國內(nèi)主流的電梯媒體以分眾、新潮為首，其已經(jīng)覆蓋到了全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區(qū)等場所。疫情后，為刺激消費，各產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的媒體投放力度迅速加大，因此，新潮和分眾在電梯布局的需求再次拉動了數(shù)字標(biāo)牌的出貨。

洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場分析報告》顯示，2021年前三季度，梯媒液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品出貨15.1萬臺，與同比增長146%。從訂單需求看，上半年以新潮傳媒訂單為主，從第三季度開始出貨轉(zhuǎn)向分眾傳媒。

2021年前三季度 中國大陸梯媒數(shù)字標(biāo)牌市場出貨

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

梯媒數(shù)字標(biāo)牌除了受電梯媒體運營商的布局影響之外，電梯作為重要載體也是促進梯媒發(fā)展的重要因素。近年在老舊小區(qū)改造加裝電梯、舊梯改造等政策的影響下，梯媒市場的需求量正在進一步增大。

數(shù)字標(biāo)牌在媒體化電梯的滲透率為39%

2020年，中國大陸新增電梯77萬部，達(dá)到了787萬部。而十年前的2010年，中國大陸電梯保有量僅為163萬部，預(yù)測2021年將新增約100萬部。

2010-2020年 中國大陸電梯保有量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：萬部

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)查，截至2020年底，電梯廣告點位數(shù)超過了1100萬個，假設(shè)按每個電梯約有2.7個媒體點位數(shù)，計算得出電梯的媒體覆蓋率為52%，即，一半以上的電梯已經(jīng)介入了媒體信息發(fā)布。

中國電梯和梯媒覆蓋率估算表

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)測算

一般情況下，電梯內(nèi)有四類產(chǎn)品，分別是框架海報、液晶數(shù)字標(biāo)牌、投影儀和門貼。從市場安裝情況看，液晶數(shù)字標(biāo)牌與框架海報是明顯的競爭關(guān)系，其次才是投影儀和門貼。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，截至2020年底，用于梯媒的數(shù)字標(biāo)牌保有量超過240萬臺，假設(shè)每部電梯安裝數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量為1-2個，取中數(shù)計算則可得出，約有160萬部電梯安裝了數(shù)字標(biāo)牌。那么，在已經(jīng)介入媒體的電梯中，數(shù)字標(biāo)牌的滲透率為39%。

中國媒體化電梯的數(shù)字標(biāo)牌滲透率估算表

根據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)測算

到2030年中國梯媒數(shù)字標(biāo)牌需求量將超750萬臺

最近5年的電梯需求數(shù)量均在65萬部以上。2020年電梯需求量為77萬部，2019年常態(tài)年份電梯需求量是82萬部。根據(jù)最近5年增長率加權(quán)平均值看，電梯的新增速率在5%，因此，預(yù)計到2030年，電梯的新增量將超過1000萬部。

根據(jù)中國電梯協(xié)會數(shù)據(jù)，預(yù)計到2030年，電梯更新改造量將達(dá)到274萬部。“舊梯更新”、“舊梯改造”市場也會帶動電梯存量市場的迅速發(fā)展，電梯媒體也需要加碼發(fā)力“兩舊”市場。

相信，在未來新增和更新改造的電梯中，各類媒體都將不同程度的介入，之后的電梯均將陸續(xù)實現(xiàn)媒體化。在不考慮數(shù)字標(biāo)牌自身的更新?lián)Q代下，按照媒體化電梯中39%不變的數(shù)字標(biāo)牌滲透率和平均每部電梯安裝1-2個數(shù)字標(biāo)牌的密度，預(yù)計到2030年，中國梯媒用的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品需求量將在750萬臺以上。

未來，三四五線城市的私人醫(yī)院、汽車、教育、娛樂業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)預(yù)計將得到比一二線城市更快的發(fā)展，對于這些產(chǎn)業(yè)來說，本地的線下電梯媒體將是最優(yōu)先的選項之一。

洛圖科技(RUNTO)《中國大陸數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告(China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶外一體機市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

（編輯：bingjiling）