【數(shù)字視聽網訊】隨著中國率先進入后疫情時代，液晶數(shù)字標牌市場恢復正常秩序。2021年第1季度，液晶數(shù)字標牌出貨22.2萬臺，同比大幅增長92.3%。從場景結構看，戶內液晶廣告機占比94.1%，依然處于絕對主導地位;戶外液晶數(shù)字標牌占比5.9%。

從尺寸結構看，液晶數(shù)字標牌呈大尺寸化趨勢發(fā)展，小尺寸段產品市占比持續(xù)下降，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增長的態(tài)勢。2021年第1季度，40-79”產品占比超7成，其中50-59”產品占比達32.7%，同比上升10.7個百分點;60-79”產品占比13.9%，同比增長5.5個百分點。

戶內：非梯媒占9成，傳媒和零售行業(yè)超一半

場景互聯(lián)時代，智慧顯示需求及產品功能形態(tài)越來越豐富。2021年第1季度戶內液晶數(shù)字標牌出貨20.8萬臺，同比增長82.7%。從產品結構看，戶內液晶數(shù)字標牌市場以非梯媒產品為主，第1季度出貨略超19萬臺。受電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，梯媒產品銷量及市場份額持續(xù)下滑，2021年一季度出貨1.8萬臺，市場占比下降7.2個百分點。

據產業(yè)鏈上下游信息，2021年中國梯媒巨頭很可能再次掀起跑馬圈地的拓張運動。2018年是分眾、新潮兩大梯媒競爭的鼎盛時期，當年戶內數(shù)字標牌曾經超過270萬臺，是2020年的3倍還要多。

戶內非梯媒市場垂直細分場景繁多，產品需求呈多元化、個性化和定制化發(fā)展。從產品類型看，壁掛廣告機和豎式廣告機是最常見的產品。尤其壁掛廣告機因其尺寸空間靈活度及價格優(yōu)勢，廣泛應用于各場景。2021年第1季度，壁掛廣告機在非梯媒廣告機市場出貨占比達41.7%。其次是豎式廣告機，占比接近40%，豎式廣告機中94%為交互產品。

從技術類型看，液晶數(shù)字標牌逐漸從單一被動的信息發(fā)布顯示工具轉換成人機交互智能終端。交互產品的增長主要是為了增加用戶的體驗感，尤其智慧化新場景下交互設備可以最大程度上提升用戶體驗度。2021年第1季度，戶內非梯媒產品中，觸控應用出貨10.3萬臺，同比增長144.3%;市占比54.2%，同比上升10.2個百分點。智能化、交互化成為戶內液晶數(shù)字標牌發(fā)展的重要標簽。

隨著各大場景智慧化建設、升級加速，戶內液晶數(shù)字表標牌應用領域不斷延伸，各領域所需的產品和內容類型也不盡相同。傳媒、商業(yè)零售仍是戶內液晶數(shù)字標牌的主需行業(yè)，2021年第1季度合計占比57.8%。其中，傳媒行業(yè)市場占有率為38.3%，同比上升2.5個百分點;商業(yè)零售逐漸恢復至疫情前水平，市場份額接近20%，同比上升1.1個百分點。

戶外：智慧城市建設下，交通社區(qū)商業(yè)地產占80%

戶外液晶數(shù)字標牌市場多屬項目制，市場規(guī)模受項目影響波動較大。2021年第1季度，戶外液晶數(shù)字標牌出貨1.3萬臺。在場景應用上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢，交通、社區(qū)、商業(yè)地產是主要的細分行業(yè)，市占比合計約達77%。智慧城市的建設帶動了智慧交通、智慧社區(qū)項目對戶外數(shù)字標牌的需求增加，交通行業(yè)和社區(qū)的份額均有增長，較同期上升2-3個百分點。2021年值“十四五”規(guī)劃開局之年，城市智慧化改革仍是重中之重，戶外液晶數(shù)字標牌設備的需求將進一步擴大。

2021年預增超35%，仍低位運行，函待更大刺激

據洛圖科技(RUNTO)數(shù)據預測，在不考慮梯媒可能再起劇烈競爭的前提下，2021年預計液晶數(shù)字標牌市場出貨將接近100萬臺，同比增長超35%。其中，新基建政策的推動下，戶外交通對數(shù)字標牌產品的需求將顯著增長。

盡管預計實現(xiàn)35%以上的增長，但整體市場規(guī)模仍舊維持在2016、2017和2019年的水平，相比2018年頂峰有著不小的差距，市場函待更大更多更有力的因素來刺激增量。

（編輯：bingjiling）