【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】對于實體行業(yè)的媒體功能需求，數(shù)字標牌有著一定的創(chuàng)新意義，它將必要內(nèi)容、媒體信息、自主廣告需求、外界廣告服務這四類功能合為一體。按內(nèi)容來分，我們通常說的數(shù)字標牌除了標識本身的硬件方面，完整的數(shù)字標牌還包含了線上服務管理系統(tǒng)，硬件主要做顯示和支持，軟件系統(tǒng)則負責屏幕顯示內(nèi)容的常規(guī)管理與數(shù)字化操控管理。按使用場景來分，又分為戶外大型數(shù)字標牌和小型數(shù)字標識。

在剛剛過去的2020年，大型戶外數(shù)字標牌市場扭虧為盈，市場達到153億元。而小型數(shù)字標識產(chǎn)品也有了進一步的發(fā)展。2021新的一年廣告商如何乘風破浪抓住時機?好運標識圈每日分享行業(yè)看法，別忘了點個關(guān)注!

01、后疫情時代，戶外數(shù)字標牌需求強勢反彈

自2008年以來，我國的戶外大型數(shù)字標牌得到飛速的發(fā)展，各項技術(shù)和產(chǎn)品應用而生。隨著這兩年亮化工程以及夜經(jīng)濟的提出落實，戶外數(shù)字標牌的作用愈發(fā)凸顯，市場認可度逐年提升，而戶外數(shù)字標牌市場的擴張速度也隨之增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標牌市場規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預算縮減的戶外大型數(shù)字標牌市場，在下半年裸眼3D應用場景的拓展之下，實現(xiàn)撥負為正。顯示屏業(yè)內(nèi)預計，未來五年戶外大型數(shù)字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規(guī)模達270億元以上。

02、LED顯示屏增速顯著，產(chǎn)品種類應用場景解析

從有關(guān)機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，戶外大型數(shù)字標牌在商業(yè)樓宇信息發(fā)布的比重接近40%，是其最主要的應用場景，公交地鐵對戶外數(shù)字標牌的需求次之，占比超20%。其他應用場景例如醫(yī)院、零售行業(yè)、辦公、學校校園等也實現(xiàn)了快速增長。

相對于傳統(tǒng)戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動態(tài)畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高，因此近年來，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場增速高達9%，成為戶外大型數(shù)字標牌最近三年復合增長率最快的領域，市場占比達17%左右。市場的快速增長也催化了戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產(chǎn)品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。

但隨著耗能和環(huán)保等方面問題，我們也可以清晰的看到戶外大屏類型的戶外廣告審核機制也更加嚴苛，各地對戶外大屏的安裝也越來越嚴格。不過這也促進了各項節(jié)能技術(shù)的進步，筆者相信未來戶外大型標牌市場將會持續(xù)迸發(fā)不一樣的生命活力。

03、小型數(shù)字標牌市場不容小覷，2021廣告商發(fā)力藍海

我們再來看一個數(shù)字。據(jù)去年《中國大陸液晶數(shù)字標牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數(shù)字標牌規(guī)模約為10個億。誠然，相比于戶外大型廣告屏的強勁表現(xiàn)來講，市場規(guī)模有一定距離，但增速卻不容小覷。隨著市場和受眾對數(shù)字標識的進一步適應和需求，顯示屏在各中小型的廣告標識產(chǎn)品應用以及商業(yè)應用場景也更加豐富。表面為顯示屏的精神堡壘數(shù)字標識，內(nèi)置顯示屏的導視標識，結(jié)合顯示屏技術(shù)的黨建標識等新型產(chǎn)品，其廣告效果也遠優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式，都非常受客戶歡迎。

而且相對與大型屏企，電子企業(yè)和大型標企已經(jīng)入局，競爭激烈的戶外大型數(shù)字標牌市場來說，小型數(shù)字標牌市場尚未開發(fā)的領域更多，技術(shù)、資金的要求也有所降低。各類中小型廣告商在原有的廣告標識業(yè)務和生產(chǎn)中進行擴展也更為有利。

總之，數(shù)字智能標識在戶外、室內(nèi)多類型場景的應用擴展，產(chǎn)品和技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾接受度和市場的擴張，這三點決定了數(shù)字標識在2021年的強勁勢頭，甚至可以說近5年來都大有可為。

（編輯：bingjiling）