【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在信息化浪潮的推動下，數(shù)字標牌得到快速發(fā)展，應用范圍也不斷地拓展，涉及我們生活的方方面面。上半年由于新冠型肺炎的影響，各行業(yè)影響不一。以LED顯示屏行業(yè)為例，傳統(tǒng)的舞臺租賃屏以及戶外大屏應用需求低迷，但是政府工作需要的指揮調(diào)度中心市場，以及公共交通領域的數(shù)字標牌市場崛起，其領域市場所受到的影響不大，成為LED顯示屏不多的增長市場。

從傳統(tǒng)意義上講，廣義上的數(shù)字標牌產(chǎn)品是指在公共場所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類產(chǎn)品主要以“戶內(nèi)”應用為主。戶內(nèi)顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細膩，產(chǎn)品性能穩(wěn)定并易于安裝維護。因“戶外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護性和耐用性等特點。

廣告牌廣告自19世紀中期以來一直存在，可能看起來有點陳舊，但數(shù)字廣告牌的出現(xiàn)見證了這些顯示器的普及率突然回升。事實上，廣告牌和數(shù)字廣告是正在增長的廣告領域，而廣播、電視和平面廣告市場正在萎縮。很多公司發(fā)現(xiàn)巨大顯示屏的存在可能意味著巨大的影響，并且他們正在以創(chuàng)造性的方式利用數(shù)字廣告牌的功能。舉例來說，咖啡連鎖店的廣告牌可以適應實時天氣條件：在寒冷的日子里，它會顯示一杯熱咖啡和一個甜甜圈;而在炎熱的日子里，則會出現(xiàn)一杯冰咖啡飲料。

根據(jù)Omdia 《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示，2019年戶內(nèi)數(shù)字標牌市場的增長速度開始放緩，而Omdia 預測戶內(nèi)顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板(IFP)觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來幾年繼續(xù)放緩。但是，市場對戶外數(shù)字標牌的需求正在增長。

公共交通站臺、零售門店的數(shù)字標牌市場逆勢增長

新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。由于液晶面板技術(shù)的進一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數(shù)字標牌產(chǎn)品供應商也正在將注意力轉(zhuǎn)向戶外市場。在傳統(tǒng)應用需求低迷的時期，我們看到了數(shù)字標牌產(chǎn)品在戶外應用市場當中的新機遇。

據(jù)相關機構(gòu)研究顯示，上半年受疫情影響，戶外數(shù)字標牌整機出貨量大幅下降，為提升企業(yè)盈利能力，大部分數(shù)字標牌產(chǎn)品廠家正在將注意力轉(zhuǎn)向需求崛起戶外市場，主要體現(xiàn)在交通領域(公交車站和其他陸運交通站臺)，以及在快餐(QSR)零售應用場景中快速增長的自助點餐顯示器。其次，疫情期間，不少門店為吸引人流量，增添可顯示海報、視頻以及互動性強的數(shù)字標牌，打造數(shù)字化門店，也在一定程度上推動了數(shù)字標牌需求的增長。再者，由于防控隔離的需求，廠家研發(fā)產(chǎn)品的時間拉長，因此在疫情期間催化顯示終端技術(shù)的成熟，而在數(shù)字標牌終端顯示有LCD、DLP和LED三大顯示設備，這三大設備疫情期間的技術(shù)競爭，促使技術(shù)成熟，市場價格的下降，從而拉動整體市場的提升。

根據(jù)Omdia 報告統(tǒng)計，2018年和2019年，每年的原裝高亮(1000nit及以上)產(chǎn)品出貨量約為10萬臺。但是，隨著美國大型快餐(QSR)品牌McDonald快速服務項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶外”產(chǎn)品出貨量的下降將無法回避。不過，高亮度整機供應商正在擴大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產(chǎn)品。

亮度超過1000nit的“戶外”或“半戶外”應用的公共顯示和標牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩(wěn)步增長。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復雜的環(huán)境下長時間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據(jù)環(huán)境光自主調(diào)節(jié)亮度;全天候工作(24/7);適應高溫差變化，自主調(diào)節(jié)機器溫度;三防(防水，防塵，防碰撞)等特性。

誰能在數(shù)字標牌終端顯示領域勝出?

近幾年，具有高亮度、高對比度、高響應速度、可定制化、防護性強等特點的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場景，遠距離觀看的戶外應用市場可謂是風生水起，已經(jīng)成長為戶外運動、交通、樓宇廣告市場的首選顯示產(chǎn)品。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶外” 市場中短兵相接，特別是在零售和公共場所等應用中，而隨著近年來，小間距LED顯示屏技術(shù)的成熟以及成本的下降，該產(chǎn)品價格也在近來開始出現(xiàn)下降趨勢。

數(shù)字標牌一般是小尺寸顯示終端設備，需近距離觀看，LCD的優(yōu)勢就是小尺寸、顯示細膩，因此在小間距LED顯示屏誕生之前，LCD為數(shù)字標牌的主流顯示終端產(chǎn)品。同時整個行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開始進入戶內(nèi)市場并開始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺競爭。

盡管LCD占據(jù)數(shù)字標牌的部分市場，但是低亮度的特點限制其在戶外場景的應用，因此，為能搶占戶外數(shù)字標牌的的先機，數(shù)字標牌整機廠家近來推出亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產(chǎn)品，但是其價格接近甚至高于P2-P5的LED顯示屏價格，而且其防護等級遠遠不及戶外LED顯示屏的防護性能，因此在P2-P5點間距的戶外數(shù)字標牌領域，LED顯示屏具有價格、亮度以及防護性能方面的優(yōu)勢。但是，在更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品領域，其價格優(yōu)勢依然不及LCD產(chǎn)品，因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價格差，搶占更多的數(shù)字標牌市場份額。

除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術(shù)進行常規(guī)比較之外，OMDIA認為，分析亮度規(guī)格可以為“戶外”市場中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會問“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢嗎?”看起來是，然而由于液晶面板技術(shù)的進步，LCD現(xiàn)在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說LED在戶外市場的亮度水平上比LCD更強。

目前點間距在2-5mm這個范圍內(nèi)的戶外LED顯示屏價格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對于更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品來講，其價格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價格差，搶占更多的市場份額。可以預見的是，LED和LCD在戶外，半戶外的競爭將變得更加激烈。

據(jù)OMDIA首席分析師劉會蓮預測：從2021年開始，戶外數(shù)字標牌顯示產(chǎn)品的增長速度將逐步超過戶內(nèi)。隨著新型高亮度產(chǎn)品的涌現(xiàn)，戶外顯示產(chǎn)品將會有更多機會出現(xiàn)在戶外運動、酒店露臺等新型戶外應用場景當中。

隨著LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，以及小間距價格的下降，終端顯示市場將走向激烈化，并且擴散至小間距領域、數(shù)字標牌等各大領域，而各大整機廠家的競爭也將越來越激烈。LED顯示屏作為高亮度的顯示終端，近年來在價格逐漸下降基礎上，點間距不斷縮小，顯示尺寸也在不斷縮小，有力沖擊數(shù)字標牌顯示市場，成為該領域的一批黑馬。（凱納特光電）

（編輯：gaolq）