【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】戶外媒體似乎離我們越來越遠，目前大部分廣告主、廣告人都將廣告投放的焦點放在了互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體。

這和目前戶外媒體整體發(fā)展較為落后，相比于互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)意、創(chuàng)新，戶外媒體還有著很大的差距。

到底是如何形成這樣的結(jié)果的?具體分析而言，主要體現(xiàn)于以下幾個方面：

1、創(chuàng)意跟不上技術(shù)與平臺發(fā)展

當前很多戶外廣告都是依托于具體場景、渠道中的人流量和媒體而進行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。在技術(shù)變革式發(fā)展的今天，很多優(yōu)秀的戶外媒體展示平臺都沒有很好的被利用，若只是局限于平面與視頻的呈現(xiàn)形式，則過于普通，很難引起路人的關(guān)注，更別說實現(xiàn)廣告效果了。

2、注意力的轉(zhuǎn)移，忽視戶外媒體發(fā)展

求新一直都是廣告人具備的良好特質(zhì)，但是在日常應付客戶工作時，不斷應付客戶提出的新要求，不斷開發(fā)新的媒體及時與形式，在這樣的環(huán)境下，營銷人對戶外媒體的發(fā)展不再關(guān)心，不再進一步研究戶外媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變方向，直接導致對新技術(shù)、新創(chuàng)意在戶外媒體的應用不了解。

3、效果難以測評，缺乏標準和全面思考的評估能力

現(xiàn)階段的戶外媒體，沒有一個跨媒體類型的衡量標準，缺乏全面廣告效果評估和對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的認識與評估力。戶外媒體只是在推銷自己的數(shù)據(jù)、技術(shù)，很容易受到客戶的質(zhì)疑。然而，對于目前戶外媒體的規(guī)模，要建立一個數(shù)據(jù)標準是十分困難的。

4、信息不對稱的舊思維

信息不對稱一直都是廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)，這就給戶外媒體留下了很大的生存空間。

當其他互聯(lián)網(wǎng)媒體集所有從業(yè)者力量在推進數(shù)據(jù)和效果方案時，戶外媒體卻依舊還想利用信息不對稱的缺陷來做生意，這就帶來整個行業(yè)對戶外媒體的信心危機。

5、只有競爭、沒有協(xié)作

中國的戶外媒體格局屬于群雄分立的形態(tài)，在市場份額的爭奪中，總是希望自己是最好的戶外解決方案，拿到最大份額。導致戶外媒體間拼得你死我活;不同媒體間，怕被取代，能不予置評就算厚道。

戶外媒體之間缺乏真正的合作研究，只依靠一家之力就想探尋到一個可行的發(fā)展出路，是不切實際的。

戶外媒體 場景化價值重構(gòu)

大數(shù)據(jù)時代，新商業(yè)拉開序幕，戶外媒介在新的商業(yè)模式中占據(jù)了一個極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷多元碎片化，甚至廣告價值一度遭疑，此時，戶外廣告憑借較為穩(wěn)定的受眾接觸時長，技術(shù)與場景的深度結(jié)合，較高的性價比，將迎來價值重構(gòu)。

▶趨于增長的市場需求

2016年戶外媒體投放額穩(wěn)中有升，較2015年同比增長了10%，隨著戶外數(shù)字化趨勢繼續(xù)深入發(fā)展，戶外媒體的市場需求份額將繼續(xù)提升。

▶領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)及互動技術(shù)實力

中國戶外的數(shù)字化和戶外媒體類型之多，在全球范圍類都處于領(lǐng)先，互動技術(shù)和開放能力也很強。同時，中國的移動大數(shù)據(jù)發(fā)展也較為很領(lǐng)先，將為戶外媒體的價值重構(gòu)提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持。

▶智媒時代，戶外場景營銷價值升級

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展, 媒體數(shù)字化，智能化，彼此互聯(lián)。產(chǎn)生了人與物、物與物、人與環(huán)境更多的關(guān)系維度，這三大體系互動形成智媒生態(tài)。媒介邊界將被進一步打破，營銷正步入場景營銷時代，更加注重和消費者在生活情景下的自然融合，和更為個性化的營銷手段。

▶互動整合創(chuàng)意升級，延伸體驗深度

戶外媒體除了大、震撼以及真實的特性，移動互聯(lián)時代，品牌對整合和跨平臺傳播的要求越來越多，對技術(shù)、消費者都要有更多了解，打造直觀創(chuàng)意之上的互動整合創(chuàng)意，在除一面之緣的消費者廣告覆蓋外，更要有互動和延伸，形成更為深刻的觀看體驗。

天貓地鐵廣告案例

▶新零售變革，驅(qū)動戶外渠道價值凸顯

新零售時代下，未來單純的電商不會成功，單純的線下銷售也會變得很困難，更符合未來消費者習慣的應該是打通線上線下、結(jié)合物流體系的產(chǎn)品銷售模式，戶外廣告則能夠幫助品牌更好的聯(lián)通線上。戶外媒體在未來的產(chǎn)品宣傳和消費體系重構(gòu)的過程中會扮演非常重要的角色。

寫在最后：對戶外媒體來說，可行的發(fā)展模式是不缺的，缺的是行業(yè)驅(qū)動者，能夠帶領(lǐng)戶外媒體行業(yè)改革發(fā)展的客領(lǐng)路人與推動者，一個讓品牌、媒體、代理商三方都可以接受的推動者，才能夠整合行業(yè)力量，共同推進、探求戶外媒體行業(yè)價值重構(gòu)的解決方案。

（編輯：gaolq）