【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用已走過(guò)多年歷程，然而時(shí)至今日，我們走在街頭依然不時(shí)見(jiàn)到僅播放公益廣告，或處于關(guān)閉狀態(tài)的LED廣告屏。這些空置的顯示屏，在國(guó)內(nèi)商業(yè)化進(jìn)程迅猛發(fā)展的今天，無(wú)疑是一種資源浪費(fèi)，也損害了廣告屏主的切身利益。那么，LED戶外廣告屏空置的問(wèn)題，究竟由誰(shuí)造成，又該由誰(shuí)來(lái)解決?

大數(shù)據(jù)時(shí)代“無(wú)數(shù)據(jù)”守舊形式該淘汰?

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，似乎脫離了互聯(lián)網(wǎng)的事物都顯得“陳舊”，即便是以往用“便利”命名的街頭便利店，也搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，以O(shè)2O的形式展現(xiàn)新面貌。而廣告業(yè)更是如此，自社交網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)普及率越來(lái)越高，廣告業(yè)也逐漸形成了一個(gè)新的分類：數(shù)字廣告。

基于大數(shù)據(jù)之下的數(shù)字廣告，給廣告主呈現(xiàn)的更具體而有效的結(jié)果，如廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊量，甚至轉(zhuǎn)化率等等，也能根據(jù)廣告受眾而選擇更精準(zhǔn)的受眾群體。反觀戶外廣告這種傳統(tǒng)的廣告形式，僅能提供的不外乎所處地段人流量等參考性數(shù)據(jù)，或根據(jù)周邊建筑使用性質(zhì)來(lái)描繪人群畫(huà)像，更具體的效果則難以反饋給廣告主。并且，隨著手機(jī)的普及率越來(lái)越高，移動(dòng)端廣告更是強(qiáng)勢(shì)崛起，也加劇了對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。

更雪上加霜的是，目前國(guó)內(nèi)戶外廣告形式更新發(fā)展較慢，普遍缺乏創(chuàng)新力、吸引力。在LED廣告屏方面，基本的內(nèi)容形式無(wú)非是簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)輪換，或粗糙的視頻廣告，與傳統(tǒng)靜態(tài)廣告相比，僅僅是“會(huì)動(dòng)”的區(qū)別而已。這種種的劣勢(shì)，讓人不禁想問(wèn)：LED廣告屏等形式的戶外廣告，真的會(huì)和紙媒一樣，漸漸走出人們的視線之外，變成快被淘汰的老舊廣告形式嗎?

貼近受眾更真實(shí) 大屏印象更深刻

雖然戶外廣告存在著上面說(shuō)的種種缺陷，但事實(shí)上它所擁有的先天優(yōu)勢(shì)，是其他廣告形式無(wú)非比擬的。近年來(lái)不少地標(biāo)建筑搭建超大型戶外LED顯示屏，就是為了打造一個(gè)絕好的廣告展現(xiàn)平臺(tái)。就如上海外灘的震旦大廈巨型LED燈條屏，雖然樣式簡(jiǎn)單，但由于身處浦東、面朝浦西，這樣極其優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，使其成為全國(guó)最昂貴的戶外廣告屏。據(jù)悉，早在2015年，其廣告費(fèi)就高達(dá)270萬(wàn)一個(gè)月，可謂是LED廣告屏中的“戰(zhàn)斗雞”。而今年年初也有媒體報(bào)道，僅贛州市中心城區(qū)4處廣告位經(jīng)營(yíng)權(quán)就拍下了762萬(wàn)高價(jià)。

從這些案例不難看出，戶外廣告市場(chǎng)容量巨大，而作為表現(xiàn)形式更豐富的LED戶外廣告屏，其市場(chǎng)就更加可觀了。這除了因?yàn)樯鲜鰪V告位的地理位置優(yōu)越之外，與戶外廣告牌給受眾帶來(lái)的真實(shí)感受也不無(wú)關(guān)系。和數(shù)字廣告不同的是，戶外廣告大多面積較大、存在感較強(qiáng)，在新穎的形式之下，帶給人們的視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈，留下的印象就更加深刻了。

此外，雖說(shuō)數(shù)字廣告能反饋具體的數(shù)據(jù)，但不能忽略其存在虛假流量、惡意點(diǎn)擊、軟件屏蔽的可能性。相較之下，戶外廣告就顯得“實(shí)在”多了：即便商家不能確定是否真的有消費(fèi)者因?yàn)閺V告而購(gòu)買商品，但戶外廣告在加深受眾對(duì)品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般數(shù)字廣告難以達(dá)到的。隨著商業(yè)化進(jìn)程加快，戶外廣告市場(chǎng)將更為龐大，而LED顯示屏動(dòng)態(tài)的形式更能吸引來(lái)往人群的注意力，給人以更深刻的印象，將進(jìn)一步替代傳統(tǒng)廣告屏，占據(jù)戶外廣告市場(chǎng)的大片江山。

創(chuàng)意顯示需求大 “LED屏+”形式待確立

正如前文所述，目前LED戶外廣告屏仍然存在諸多問(wèn)題阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，要想真正將這類廣告市場(chǎng)打開(kāi)，最大程度上發(fā)揮出其廣告效果，這就需要LED顯示屏廠商、戶外廣告商和廣告主共同努力來(lái)完成。

首先，LED顯示屏廠商需要從技術(shù)層面上，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等更新、更實(shí)用的模式運(yùn)用到LED戶外廣告屏上來(lái)，形成“大屏+”的形式。就如與移動(dòng)端廣告相比，戶外廣告目前與受眾的互動(dòng)性差，更無(wú)法像前者一樣，受眾看到廣告產(chǎn)品就可以點(diǎn)擊購(gòu)買。此外，想要在該廣告屏上投放廣告的商家，也無(wú)法直接獲取LED廣告屏主的聯(lián)系方式。這些可能潛在的痛點(diǎn)，都需要LED屏企和配套產(chǎn)品企業(yè)共同解決。并且，當(dāng)戶外LED廣告屏和大數(shù)據(jù)結(jié)合后，甚至可能一并解決無(wú)法得知廣告的轉(zhuǎn)化效果、消費(fèi)人群等問(wèn)題，給廣告主帶來(lái)切實(shí)的利益。

其次，LED戶外廣告屏的表現(xiàn)形式豐富多樣，也應(yīng)該開(kāi)發(fā)出更創(chuàng)新、更具有沖擊力的內(nèi)容來(lái)匹配，而非簡(jiǎn)單的視頻廣告播放。如三星去年在歐洲打造的三星GalaxyS7LED廣告墻，以巨大的手機(jī)外形，讓來(lái)往行人不能不行“注目禮”。又如英國(guó)為捐款活動(dòng)投放的戶外LED廣告，就極具互動(dòng)性，當(dāng)路過(guò)的人們用手機(jī)捐款時(shí)，廣告屏中不完整的婦女形象就會(huì)慢慢拼湊起來(lái)。

誠(chéng)然，LED戶外廣告屏潛在的市場(chǎng)并不小，而其這么久以來(lái)“郁郁不得志”的原因，無(wú)非是傳統(tǒng)戶外廣告投放不精準(zhǔn)、缺乏數(shù)據(jù)反饋等因素所致。但如今LED戶外廣告屏與傳統(tǒng)戶外廣告牌相比，其顯示形式和技術(shù)含量遠(yuǎn)非后者可比擬，在這樣的優(yōu)勢(shì)條件之下，我們又怎能放任LED戶外廣告維持和傳統(tǒng)戶外廣告一般的簡(jiǎn)單應(yīng)用模式呢?

（編輯：daisy）