【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品興起已經(jīng)很多年，從最初的監(jiān)視器階段，到規(guī)模化商用顯示階段再到智能顯示階段，一直都沒有十分“清晰”的定位，但是總產(chǎn)銷額卻在不斷的上升擴(kuò)大，近幾年更是隨著中央倡導(dǎo)的“智慧城市”建設(shè)，呈現(xiàn)出百花齊放、精彩分層的局面，各種創(chuàng)新運(yùn)用層出不窮，甚至很多以前無法想象的集成和運(yùn)用都不斷誕生，并進(jìn)入老百姓的日常生活中，給千家萬戶帶來便利。

序

第一章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在“智慧城市”建設(shè)中的角色定位

第二章 大眾傳媒行業(yè)的“沒落”并不會(huì)引起數(shù)字標(biāo)牌市場萎縮

第三章 “智慧城市建設(shè)”中數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用的新模式

第四章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)入“超級(jí)集成”時(shí)代

第五章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)入向客戶“收使用費(fèi)”時(shí)代

第六章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在“智慧城市建設(shè)”項(xiàng)目中的案例介紹

第七章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的未來

就筆者近近年接觸到的若干“智慧行業(yè)”、“智慧商圈”項(xiàng)目中的應(yīng)用案例，很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與誕生確實(shí)解決了以前商業(yè)體系中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，成為了很好的工具，幫使用者節(jié)約了人力物力成本或提高了經(jīng)營環(huán)境的檔次，自然而然受到了市場的歡迎，比如幼兒園的簽到機(jī)、售樓部的自助查詢中端、酒店大堂的導(dǎo)購機(jī)、購物公園的微信機(jī)等等各種含顯示功能的設(shè)備，都給廣大消費(fèi)者帶來了美的感受，給商家?guī)砹烁嘟?jīng)濟(jì)效益;當(dāng)然也有些數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用不是很成功，其實(shí)是背后商業(yè)邏輯沒有考慮清楚，從而在進(jìn)入項(xiàng)目后，做出了與市場背道而馳的決策，跟設(shè)備本身并沒有太大的關(guān)系，這種案例我們?cè)诒疚牡闹虚g也會(huì)給予一定的分析。

本文寫作的意圖是：基于目前國內(nèi)“智慧城市”建設(shè)大潮的鼎盛時(shí)期，從數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品發(fā)展的角度，管中窺豹的提出現(xiàn)階段數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售方向及未來行業(yè)發(fā)展的預(yù)測，希望能為在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈奮斗的人們提供一些思考助力，力求拋磚引玉，更好的把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品運(yùn)用到“智慧城市”建設(shè)中來。為中國“智慧城市”建設(shè)添磚加瓦，做出貢獻(xiàn)。

第一章 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在“智慧城市”建設(shè)中的角色定位

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品因其顯示特性，在“智慧城市”建設(shè)中扮演著數(shù)字視頻信息“播放”的角色(是播放而不是傳播，這里面是有區(qū)別的)，至于在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上集成任何功能都是基于數(shù)字視頻信息的播放功能之上的，都是為了能夠更好的進(jìn)行“播放”，如果我們把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來和人的感觀需求相對(duì)應(yīng)，那么他對(duì)應(yīng)的就是眼睛和耳朵，是視覺產(chǎn)品和聽覺產(chǎn)品，所以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品無論如何集成新技術(shù)，顯示清晰度和聲音清晰度都是要擺在第一位的，尤其要偏重顯示清晰度。

在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)很多朋友都知道，各種型號(hào)的“屏”充斥市場，價(jià)格差距不小，尤其是室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和室外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的價(jià)格差異更大;現(xiàn)在很多電視機(jī)屏也開始進(jìn)入商業(yè)顯示市場，實(shí)際上這種電視機(jī)屏稱不上完整意義上的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，其在使用壽命和畫面顯示度上都存在著一定程度的瑕疵，這里面有個(gè)有趣的現(xiàn)象，大部分消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品不需要那么好的質(zhì)量，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，像顯示屏這樣的設(shè)備有2-3年壽命就可以了，而電視機(jī)屏又剛好可以滿足這個(gè)需求，所以大量企業(yè)順應(yīng)市場需要，把大量價(jià)格低廉的電視機(jī)屏推向了市場，越來越多的“電視機(jī)”在市場應(yīng)用中豐富了老百姓日常生活的色彩;恰恰因?yàn)樵絹碓蕉嗟?ldquo;電視機(jī)”在市場應(yīng)用中不斷出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的另一個(gè)“附加價(jià)值”開始浮出了水面，那就是搶占“擺放資源”。

各種人群聚集地方，視線可以觸及的地方，都存在“傳媒價(jià)值”，而過去使用豎立固定廣告牌這種做法，一方面達(dá)不到規(guī)模化以后的服務(wù)和維修需求了(因?yàn)槿肆Y源成本不斷上漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過機(jī)器的使用持續(xù)性成本)，另一個(gè)重要方面是市場受眾的審美眼光也提升了，廣告牌的鋪設(shè)綜合成本和產(chǎn)生的效益最后核算下來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鋪設(shè)數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備成本;因?yàn)樵絹碓蕉嗟臄?shù)字標(biāo)牌設(shè)備進(jìn)入市場占領(lǐng)了具備“傳媒價(jià)值”的地方(位置)，所以導(dǎo)致“擺放資源”變得越來越稀缺，因?yàn)?ldquo;擺放資源”和房地產(chǎn)一樣，是不可再生的資源;數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備成為了搶占稀有位置資源的最佳設(shè)備;所以現(xiàn)在越來越多的“智慧城市”項(xiàng)目建設(shè)中，一些地理優(yōu)越的位置，首先擺放的都是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，不再像以前用“豎廣告牌”的做法，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品也被大量運(yùn)用在位置“搶占”的商業(yè)競爭里，我們完全有理由相信，隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品生產(chǎn)成本的不斷下降，各種金融服務(wù)的不斷深入推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將更大面積的覆蓋公共區(qū)域;即使在自媒體時(shí)代，越來越多的人開始成為“低頭族”的時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌在“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目中，也是各路商家首選的產(chǎn)品，其上升趨勢和不可取代性仍將持續(xù)很多年。

從上面的描述，也可以看出來數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方向應(yīng)該向大規(guī)模生產(chǎn)，大面積使用的方向考慮，以前那種接訂單生產(chǎn)的模式將越來越難以生存，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的顯示功能過于突出，任何的集成功能都無法撼動(dòng)其數(shù)字信息播放的本質(zhì)，就數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品本身而言，類似立足在顯示功能上的創(chuàng)新或集成的做法才可能在技術(shù)創(chuàng)新上產(chǎn)生價(jià)值，而大規(guī)模的制造低成本的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，去市場搶奪稀有的“傳媒位置”擺放資源，或去交換未來一些有價(jià)值的項(xiàng)目，以獲得未來收益才是真正體現(xiàn)市場價(jià)值的方式;這種市場運(yùn)用，有些企業(yè)已經(jīng)開始有了成功案例，完全把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品當(dāng)成了搶占地面資源的工具，不再僅僅局限于常規(guī)的貿(mào)易方式中，甚至把設(shè)備作為股本投入項(xiàng)目，獲取運(yùn)營后的更大收入，形成長效利潤點(diǎn)。表面上看這需要很多的資金投入，其實(shí)細(xì)致分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種做法恰恰是最省錢的方案，首先在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就因?yàn)槟芘可a(chǎn)而大大降低了制造成本，其次在流通環(huán)節(jié)，因?yàn)椴捎媒鹑谧赓U或是入股經(jīng)營的方式，比較有保障的做到了分期收款，最后在經(jīng)營中再長期獲取收益，形成了完整的運(yùn)作模式;即使中途因?yàn)榻?jīng)營失誤出了問題，也可以通過變賣資源或收回設(shè)備，投入到其他項(xiàng)目中，目前筆者接觸到的成功數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用案例，基本穩(wěn)定半年之后，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降到很低的水準(zhǔn)，總而言之，規(guī)模越大的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備投入，風(fēng)險(xiǎn)反而會(huì)變得越小，這可能也是“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目總是少不了數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的另一個(gè)重要原因。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品爭奪“擺放資源”項(xiàng)目的流程圖：

第二章 大眾傳媒行業(yè)的“沒落”并不會(huì)引起數(shù)字標(biāo)牌市場萎縮

大眾傳媒行業(yè)的“沒落”是明顯的，這背后隱藏的并非僅僅是“自媒體”時(shí)代的興起，筆者認(rèn)為交易方式的改變也是重要因素之一，以前的傳媒保鮮度，因?yàn)榻灰椎臒o法立刻滿足，而得以保持并形成長久的商品意識(shí)，甚至反復(fù)自我加深提醒，最后形成購買實(shí)現(xiàn)，這也就是大眾傳媒一直火了這么多年的根本原因，因?yàn)樵谕斗艂髅降谋澈髶Q來的是銷量上升，而現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告并不一定會(huì)換來銷量上升，可能換來的只是競爭對(duì)手的崛起，而這一切并不是完全因?yàn)?ldquo;自媒體”的興起，更多的還是因?yàn)榻灰滓呀?jīng)變得更加快捷，除了大宗商品交易，其他的日常商品交易，通過互聯(lián)網(wǎng)，輕松就解決了，消費(fèi)者在購買欲滿足后，就開始把注意力投入到別的方面，從而大大削弱大眾傳媒的影響力，所以現(xiàn)在一批批商家投放大眾傳媒后，突然發(fā)現(xiàn)并沒有多大銷售效果后，大眾傳媒開始失去公信力，因此開始“沒落”，而大眾傳媒又恰恰是數(shù)字標(biāo)牌最大的需求方，難道數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品要開始逐漸退出歷史舞臺(tái)嗎?在筆者的看來，大眾傳媒行業(yè)的“沒落”恰恰是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品“新”的開始，同時(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)產(chǎn)品真正崛起的開始。

在本文第一章就提到了，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品除了顯示功能外，還有搶占“智慧城市”項(xiàng)目中地面資源的功能，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅爭奪“擺放資源”都會(huì)迎來大量的市場需求量，擺放資源爭奪是個(gè)長效行為，而產(chǎn)品的功能還可以不斷改進(jìn)，更好的去迎合市場的需求，如果我們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品本身“播放”的特性上，再集成一些功能，比如交易、比如傳遞、比如溝通、比如識(shí)別等等各種需求，那么數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將煥發(fā)新生，更新?lián)Q代的市場需求更無法估量。因?yàn)楫a(chǎn)品的發(fā)展方向永遠(yuǎn)都是朝著便捷、安全、實(shí)用、耐用這幾個(gè)方向，所以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品并不會(huì)因?yàn)榇蟊妭髅叫袠I(yè)的“沒落”而出現(xiàn)萎縮，而是會(huì)以更智能更大規(guī)模的方式出現(xiàn)在行業(yè)面前，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更不會(huì)因?yàn)樽悦襟w的出現(xiàn)而“沒落”，至少在全息影像技術(shù)還沒達(dá)到一定科技程度之前。

那么對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的制造商而言，在“智慧城市”這樣的項(xiàng)目面前，該拿出什么樣的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來滿足市場的需要，滿足企業(yè)發(fā)展的需要呢?就筆者看來，首先把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)行分類是很有必要的，筆者認(rèn)為應(yīng)該分為以下三類：

第一類：廉價(jià)占地盤產(chǎn)品(基本就是沒有主板的顯示器級(jí)別)

取勝優(yōu)勢：外觀、規(guī)模化生產(chǎn)導(dǎo)致的低成本

第二類：“潮流型”功能產(chǎn)品(比如“微信機(jī)”、“簽到機(jī)”這樣的設(shè)備，市場就是一陣風(fēng)，但特別能打響品牌)

取勝優(yōu)勢：技術(shù)領(lǐng)先程度，進(jìn)入市場的契機(jī)

第三類：“行業(yè)型”專屬產(chǎn)品(比如“便利店”專用，比如“藥店”專用等等，筆者認(rèn)為根據(jù)行業(yè)特色區(qū)分市場指向性很強(qiáng))

取勝優(yōu)勢：行業(yè)流程及行業(yè)契合邏輯的精準(zhǔn)分析

未來在“智慧城市”建設(shè)中，數(shù)字標(biāo)牌這三類產(chǎn)品會(huì)是市場的主流方向，這也是任何自媒體都無法取代，當(dāng)然這三類產(chǎn)品與智能終端(手機(jī))互通的功能也是必備因素之一，不可缺少。

第三章“智慧城市建設(shè)”中數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用的新模式

這幾年“智慧城市”的建設(shè)如火如荼，但是城市居民對(duì)于“智慧城市”的感覺并不深刻，實(shí)際上很多“智慧城市”項(xiàng)目都在做一些基礎(chǔ)建設(shè)，而成果也是一點(diǎn)一點(diǎn)涌現(xiàn)出來，所以城市居民也沒有太多感觸，“智慧城市”建設(shè)的本質(zhì)目標(biāo)是：讓城市居民最大比率的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，把生活變得更快捷、更安全、更實(shí)惠!那么數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在“智慧城市”建設(shè)中有什么樣的應(yīng)用新模式呢?在這里，筆者給大家推薦一種應(yīng)用的新模式：以“商圈”為起點(diǎn)，運(yùn)用三類數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，借助實(shí)體店面的行業(yè)及地段優(yōu)勢，獲取商圈會(huì)員，最終形成平臺(tái)之勢，進(jìn)行縱橫開拓運(yùn)營。

一、何為商圈?

筆者認(rèn)為“智慧城市”建設(shè)先從“智慧商圈”開始是比較靠譜的，其實(shí)現(xiàn)在“BAT”都有商圈的動(dòng)向，商圈就是以城市某個(gè)點(diǎn)為中心點(diǎn)，直徑為一公里畫個(gè)圈，圈內(nèi)的所有業(yè)態(tài)形成了這個(gè)商圈，商圈是概念上的也是實(shí)際存在的，在商圈里，實(shí)體店的店主不會(huì)寄希望把自己的產(chǎn)品賣到全球的每個(gè)角落，更多的精力還是放在商圈里的每個(gè)消費(fèi)者身上，商圈中的消費(fèi)者也不會(huì)任何時(shí)候都依靠互聯(lián)網(wǎng)購物，更多的時(shí)候，消費(fèi)者還是會(huì)在商圈內(nèi)消費(fèi)。現(xiàn)在所有的社區(qū)概念其實(shí)都是商圈概念。

二、如何借助實(shí)體店面的行業(yè)及地段優(yōu)勢?

實(shí)體店面有兩個(gè)優(yōu)勢是實(shí)體店還得以生存的原因，一個(gè)是行業(yè)優(yōu)勢，一個(gè)是地段優(yōu)勢，行業(yè)優(yōu)勢是實(shí)體店多年的沉淀，互聯(lián)網(wǎng)目前還不能擊敗所有的實(shí)體行業(yè)，這里面有很大的原因是因?yàn)閷?shí)體店經(jīng)營多年之后有行業(yè)沉淀，這種行業(yè)沉淀不僅僅是中間商和顛覆的概念，這里面有行業(yè)必備的因素，在現(xiàn)有科技水平及消費(fèi)者心態(tài)上還無法大面積的改變，比如便利店行業(yè)，便利店的“便利”就是互聯(lián)網(wǎng)短期無法顛覆的;至于地段優(yōu)勢，沒必要太多去闡述的，大家都懂。

那么如何借助行業(yè)優(yōu)勢呢?

給行業(yè)實(shí)體店匹配數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，把“傳媒”導(dǎo)入進(jìn)去，借實(shí)體店的行業(yè)優(yōu)勢把其上游廣告播放給消費(fèi)者看，讓實(shí)體店獲得額外收益，地段越好，自然實(shí)體店的廣告收益也就越高(無論怎么高，都會(huì)比電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體便宜得多)，讓實(shí)體店因?yàn)閺V告收益而跟我們建立合作，然后在這個(gè)合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)行會(huì)員的積累，抓取直接消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者在我們的商圈平臺(tái)上下單，去實(shí)體店達(dá)成交易，從而留下大數(shù)據(jù)，這種大數(shù)據(jù)的收集和整理，近可以形成精準(zhǔn)營銷創(chuàng)造價(jià)值，遠(yuǎn)可以形成大數(shù)據(jù)源與任何新興模式對(duì)接共享，前景價(jià)值無法估量。

實(shí)際這樣的模型已經(jīng)在國內(nèi)投產(chǎn)中，一旦建設(shè)成功，必將拉動(dòng)整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，這里附帶要提一點(diǎn)的是，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與智能手機(jī)端的互通還有很大的拓展空間，目前市場有人專門研究這一塊，也有不少產(chǎn)品問世，多偏向人們敏感的娛樂行業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在大部分消費(fèi)者還不習(xí)慣用路邊的設(shè)備去下載信息，加上中國人本來就有“跟風(fēng)”消費(fèi)的習(xí)慣，這個(gè)方面還需要一段發(fā)展時(shí)間，當(dāng)信息資源完全打包變成產(chǎn)品的模樣的時(shí)候，自然就會(huì)出現(xiàn)向售賣機(jī)這樣的“信息售賣機(jī)”了。

總體說來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用模式在變，產(chǎn)品肯定也會(huì)跟著變。