【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在2015年的數(shù)字市場(chǎng)，戶外應(yīng)用成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的香餑餑，在巨大市場(chǎng)增長潛力的推動(dòng)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)陣營的重要一員。

以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對(duì)價(jià)初步確定為總計(jì)20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司，手筆不可謂不大;無獨(dú)有偶，雷曼光電也對(duì)戶外傳媒業(yè)務(wù)給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)并行發(fā)展的市場(chǎng)策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對(duì)戶外傳媒市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣。

當(dāng)然，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也確實(shí)讓仍有不易余力的資本。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。作為戶外數(shù)字營銷的典型代表，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張成為了必然。

急速擴(kuò)張的市場(chǎng)，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢(shì)，led顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，led顯示屏企業(yè)也就成為了當(dāng)之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場(chǎng)，比如，飛利浦授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，威創(chuàng)、彩訊等DLP拼接企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足led顯示屏市場(chǎng)等等。

可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的契機(jī)，但是，也讓戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場(chǎng)競(jìng)爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉浮?在2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，led顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點(diǎn)。

（編輯：bingjiling）