中國彩電市場(chǎng)在“十一五”期間已經(jīng)完成了從CRT彩電向平板電視的轉(zhuǎn)型。2010年全球市場(chǎng)規(guī)模約1.8億臺(tái)，中國市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的22.2%左右。2015年國內(nèi)彩電市場(chǎng)需求有望超6000萬臺(tái)，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺(tái)，中國市場(chǎng)很有可能占到全球25%以上。

奧維咨詢（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場(chǎng)銷售量規(guī)模由2006年3563萬臺(tái)增長到2010年的3998萬臺(tái)，增長率達(dá)12%，銷售額則由2006年的927億元增長到5年后的1515億元，增長率達(dá)63%。尤其從2008年起，隨著中國奧運(yùn)會(huì)的召開，更進(jìn)一步推進(jìn)了平板產(chǎn)品市場(chǎng)滲透。平板產(chǎn)品市場(chǎng)份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT產(chǎn)品完全替代。2010年中國彩電市場(chǎng)液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺(tái)，同比增長42%（2009年較同期增長101%）；等離子零售規(guī)模211萬臺(tái)，同比增長24%；平板市場(chǎng)在高速的增長期后，同時(shí)季節(jié)性需求特征在增速維穩(wěn)的發(fā)展走勢(shì)中顯現(xiàn)。

兩大原因推動(dòng)彩電增長

隨著國家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，中國彩電行業(yè)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領(lǐng)世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強(qiáng)國之林。據(jù)奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星預(yù)計(jì)，2015年彩電市場(chǎng)的需求規(guī)模有望超過6000萬臺(tái)，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺(tái)，中國市場(chǎng)很有可能占到全球25%以上。有兩大原因?qū)⑼苿?dòng)彩電規(guī)模增長。

首先，經(jīng)濟(jì)政策拉動(dòng)需求增長，彩電成為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，居民購買力增強(qiáng)；城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，居民戶數(shù)快速增加。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析顯示，城鎮(zhèn)與農(nóng)村的家庭收入與百戶擁有量關(guān)系完全一致。然而從當(dāng)前的城鄉(xiāng)情況來，農(nóng)村家庭收入滯后城鎮(zhèn)8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當(dāng)“十二五”規(guī)劃預(yù)期：2015年居民收入實(shí)現(xiàn)翻番得以實(shí)現(xiàn)，將很大程度上促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)購買力的提升，從而拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。人口紅利提升新購需求。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，家庭彩電消費(fèi)進(jìn)入人口紅利時(shí)代，未來5年城鄉(xiāng)新建家庭年均超700萬戶，直接帶動(dòng)彩電消費(fèi)需求年均900萬臺(tái)以上。更新?lián)Q代需求旺盛未來5年。以CRT電視10年使用年限測(cè)算，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2015年CRT電視歷史累計(jì)更新?lián)Q代率達(dá)到40%，累計(jì)規(guī)模2.5億臺(tái)，年均更新?lián)Q代規(guī)模2500萬臺(tái)；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。

其次，未來5年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)將是全球市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。對(duì)中國平板產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀而言，掌握上游面板資源是平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線將于2011年邁入量產(chǎn)，隨后三星、友達(dá)、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，未來產(chǎn)業(yè)鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應(yīng)國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺(tái)（以32英寸來計(jì)算），PDP面板/模組超過500萬臺(tái)。