數(shù)字告示并不是新鮮事物，在實際的生活中應用已經(jīng)非常廣泛，包括早期分眾傳媒和樓宇電視廣告系統(tǒng)，以及包括在商場、酒店、銀行、電信、營業(yè)廳等公眾場合，通過各種各樣的顯示終端設(shè)備，向受眾提供一種新鮮、靈活、印象深刻的傳播信息。在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，數(shù)字告示系統(tǒng)實現(xiàn)了內(nèi)容信息管理和發(fā)布的分布式部署，充分發(fā)揮了跨區(qū)域跨平臺顯示終端的聚合效應，數(shù)字告示更是作為一種新興媒體開始嶄露頭角。這種信息科技和媒體產(chǎn)品服務的緊密結(jié)合，迅速在廣告、信息和娛樂服務領(lǐng)域大放異彩。

　　從傳統(tǒng)傳媒到互聯(lián)網(wǎng)傳媒以及到數(shù)字告示的應用，也是一個媒體內(nèi)容不斷豐富、市場不斷細分、管理智能化不斷提高的過程。新媒體的應用主要有三個領(lǐng)域：一個是廣告播放，另一個是在信息發(fā)布的領(lǐng)域，第三個是在娛樂領(lǐng)域的應用，最典型的是像這次奧運會開幕式上多媒體的應用，通過各式各樣的顯示屏幕，與場景、燈光互動的巧妙設(shè)計，帶來美輪美奐的視覺盛宴。

       基于網(wǎng)絡(luò)化、定向化的天然優(yōu)勢，數(shù)字告示正迅速成為廣告新寵。數(shù)字告示將目光轉(zhuǎn)向消費者的日常生活，了解人們愿意在何時、何地、以何種方式來接收相關(guān)的廣告信息，從而找到所謂的“生活間隙廣告”模式。該模式抓住了一般說來顧客信息比較匱乏的時段，然后提供了一個豐富的信息渠道，同時它巧妙地融合到環(huán)境中，不會招致厭煩。只要他們稍稍關(guān)注一下，可能還會覺得廣告其實挺有用的。

　　“受眾細分”是廣告業(yè)近二十年來與傳媒行業(yè)的市場細分緊密聯(lián)系的一個趨勢，數(shù)字告示使廣告的投放避免了很多浪費，并且讓受眾的注意力都集中在屏幕上，廣告的價值也越來越容易衡量。根據(jù)發(fā)達國家的市場經(jīng)驗來看，數(shù)字告示廣告的現(xiàn)有市場只是浮出水面的冰山一角，未來無論是市場份額還是市場規(guī)模都有著巨大的成長空間。

　　憑借智能化、定向化的信息發(fā)布形式，數(shù)字告示成為企業(yè)文化的最好載體與呈現(xiàn)，為企業(yè)風采提供了良好的展示平臺，為企業(yè)文化建　　　　設(shè)提供了新的利器。企業(yè)可以在電梯、休息廳等各種場所安裝顯示屏，在指定時間播放公司領(lǐng)導講話、公司活動及有關(guān)培訓等內(nèi)容，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)刊電子化，充分利用員工閑暇時間，營造學習型的企業(yè)文化氛圍。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)都可以建設(shè)起這種屬于企業(yè)自身的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”，市場之廣闊不言而喻。

　　政府機構(gòu)則是數(shù)字告示的又一重要應用領(lǐng)域。隨著《政府信息公開條例》的正式實施，各級政府部門都面臨徹底改進信息發(fā)布服務和提升公眾滿意度的巨大挑戰(zhàn)。政府機構(gòu)與相關(guān)公共場所的各種顯示終端，包括液晶、等離子、LED等顯示屏，是政府信息公開的重要載體，是保障人民群眾獲知政務信息、方便群眾辦事的重要渠道。

　　在人們?nèi)找嬷匾暼伺c環(huán)境關(guān)系的今天，基于環(huán)境體驗的娛樂服務，包括視頻、音響、圖文、流媒體、燈光，并結(jié)合交互式的功能模塊營造出種種別出心裁的動態(tài)體驗，是數(shù)字告示極具潛力的應用領(lǐng)域。

　　數(shù)字告示在廣告、信息與娛樂服務這三塊領(lǐng)域的應用并不是割裂的,完全可以融合應用，水立方就是一個頗具代表性的應用：在結(jié)合水立方功能區(qū)位置分布的基礎(chǔ)上，構(gòu)建全面智能化的多語言引導系統(tǒng)，以多媒體動畫加語音提示的方式為奧運期間所有觀眾提供快捷、便利的引導服務，同時支持靈活插播相關(guān)賽事的數(shù)字告示與授權(quán)廣告播放，為觀眾提供全面的奧運資訊服務。

　　此外，在實施數(shù)字告示系統(tǒng)的一些五星級酒店里，每個房間、過道及大廳都裝有頂級多媒體娛樂設(shè)施，為客人提供高清、富麗的最佳娛樂體驗，令客人輕松盡享愜意生活，同時為客人提供全方位的信息服務，并且能夠進一步在企業(yè)宣傳、廣告播放等方面淋漓盡致地發(fā)揮效用。

（編輯 小羅）