【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，信息以各種形式簡(jiǎn)單而明了的傳遞到了人群中。廣告機(jī)及數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)新興的傳播平臺(tái)正逐步走向社會(huì)主流傳播設(shè)備。市場(chǎng)需求是產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸向簡(jiǎn)單易用、網(wǎng)絡(luò)共享等趨勢(shì)發(fā)展，打破了專(zhuān)業(yè)限制，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)展。易用和開(kāi)放需求其實(shí)是一場(chǎng)成本和收益的博弈。簡(jiǎn)單易用的數(shù)字標(biāo)牌突破了對(duì)操作人員的專(zhuān)業(yè)限制，可以為用戶(hù)節(jié)約大量的運(yùn)營(yíng)成本。特別是安卓系統(tǒng)的潮流形應(yīng)用更是為整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的推進(jìn)作用。

與國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是國(guó)內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國(guó)外市場(chǎng)。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是建立在國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之上的，國(guó)外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導(dǎo)入成為發(fā)展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。但從傳統(tǒng)告示平臺(tái)媒體過(guò)渡到數(shù)字標(biāo)牌媒體無(wú)疑是件難事，如果有一個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不再僅面向某些個(gè)性用戶(hù)、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。其開(kāi)放性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開(kāi)放的環(huán)境，可以與原有的媒體發(fā)布廠(chǎng)商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，幫助國(guó)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的行業(yè)革新。

開(kāi)放性應(yīng)用平臺(tái)打破數(shù)字標(biāo)牌專(zhuān)業(yè)限制

目前，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)隱藏商機(jī)無(wú)疑是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的硬道理、以及推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。廠(chǎng)商要在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。不管是技術(shù)含量、集成商、渠道商；作為一種產(chǎn)業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息，以自身的技術(shù)特色形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的非顯示設(shè)備廠(chǎng)商而言，軟件的研發(fā)和革新是一個(gè)很好的突破口。未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)呈現(xiàn)大規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)指日可期，走向行業(yè)化差異應(yīng)用的標(biāo)牌系統(tǒng)也是必然的發(fā)展之路，但同時(shí)也會(huì)有很多共同的問(wèn)題急需解決，前提是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)應(yīng)用要能夠面對(duì)及處理行業(yè)應(yīng)用深度整合的問(wèn)題。

在當(dāng)前社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達(dá)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的開(kāi)放是必然的趨勢(shì)與走向。有著“第五媒體”之稱(chēng)的數(shù)字標(biāo)牌將將網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化，科技化融為一體，運(yùn)行的前提條件是安全穩(wěn)定。這就要求數(shù)字標(biāo)牌軟件必須有安全、可靠、穩(wěn)定運(yùn)行的特性。安全穩(wěn)定性將成為整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)，過(guò)去的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是單機(jī)播放為主，而Android系統(tǒng)會(huì)促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，這將使廠(chǎng)商推出更多的互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，而客戶(hù)的定制化的需求也會(huì)變得日趨的復(fù)雜和人性化。作為數(shù)字標(biāo)牌廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)Android系統(tǒng)的研究，開(kāi)發(fā)更多的Android產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)互動(dòng)式的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是其發(fā)展的必然選擇，從而來(lái)迎接日趨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。

而功能性的數(shù)字標(biāo)牌則更具針對(duì)性，開(kāi)放的數(shù)字標(biāo)牌則為平臺(tái)的兼容和擴(kuò)展提供了可行性，為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能擴(kuò)展和維護(hù)帶來(lái)了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶(hù)的使用成本。成本的縮減、功能的滿(mǎn)足，加之?dāng)?shù)字標(biāo)牌較于其他傳媒的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴(kuò)展前景看好。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹。但是不可忽視的一點(diǎn)是，在中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用創(chuàng)新不足，應(yīng)用形式單一化，液晶廣告的表現(xiàn)形式和效用有待挖掘。未來(lái)大屏幕、全彩屏將會(huì)越來(lái)越多，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的作用也會(huì)逐漸凸顯。目前，中國(guó)零售領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用還不多，但市場(chǎng)潛力巨大，這也將成為未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。此外，在行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟、應(yīng)用普及化程度加深的鋪成下，零售領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)廣開(kāi)門(mén)戶(hù)。

（編輯：Karl）