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      2009年12月28日上午10時(shí)許，中共中央政治局常委李長春點(diǎn)擊開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。國家領(lǐng)導(dǎo)人的到場，凸顯了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開通具有的重要意義。有業(yè)界人士也將此視為中央對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（英文簡稱CNTV）是依托中央電視臺，在央視網(wǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)。同時(shí)也是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。據(jù)悉，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在上線時(shí)，已建成5個(gè)海外鏡像點(diǎn)，覆蓋了歐洲、北美洲、東南亞、中東等地區(qū)。

      分析人士認(rèn)為，開播中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是我國新興媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，有助于擴(kuò)大央視的市場影響力。但鑒于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺擁有的無人能比的資源優(yōu)勢和特殊地位，它將迅速影響并有可能改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局。2007年8月，由美國國家廣播公司（NBC）和福克斯（FOX）聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站Hulu上線不到一年就開始贏利，并在近期成為全球最受投資人和網(wǎng)民追捧的視頻網(wǎng)站。此案例第一次讓央視對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)心生向往。

       在2008年北京奧運(yùn)會期間，央視網(wǎng)以2000萬元的價(jià)格從國際奧委會得到3800小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目在大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)后，轉(zhuǎn)身將此賣給多家門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻公司，因此獲利近6億元。唾手可得的財(cái)富再次堅(jiān)定了央視涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的決心。以上說法雖無從查證，但諸多市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)，無不預(yù)示出該行業(yè)的誘人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年7月公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國內(nèi)3.38億網(wǎng)民中，經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民有2.22億。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的94%。除此以外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的規(guī)模也在同步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)從2009年的2.4億元增長到2011年的4.57億元。

      “央視不可能忽略這塊巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場一年的營收還不到央視全年廣告收入的5%，但前者卻有高達(dá)20%的年增長率。在用戶（尤其是年輕人）不斷減少觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的情況下，央視也需要尋找新的利潤增長點(diǎn)。而央視一位主持人也曾撰文指出，央視在新媒體發(fā)展上存在3點(diǎn)不足：首先，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的四大應(yīng)用——交流、信息、消費(fèi)和娛樂方面沒有強(qiáng)項(xiàng)；其次，在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體中沒有強(qiáng)項(xiàng)；最后，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的門戶網(wǎng)站、論壇、博客等領(lǐng)域過于弱勢。為了彌補(bǔ)缺陷，2008年上半年，央視網(wǎng)低調(diào)收購TVkoo公司，隨后以對方原團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，于去年春節(jié)后在成都建立了國家網(wǎng)絡(luò)電視臺封閉研發(fā)基地，投入近2億元全力籌備網(wǎng)絡(luò)電視臺。

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