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平板銷售份額超95% CRT逐漸退出市場

http://www.alewang.cn 2009-12-23 來源：萬維家電網

在即將過去的2009年，家電下鄉作為中國擴大內需、惠農強民的重要政策，在拉動農村消費、提高農民生活品質、增強企業的生產經營、帶動整個家電行業的發展等方面都起到了非常重要的作用。

目前城市市場平板電視銷售份額已達到95%以上，CRT電視逐漸退出市場。在多方力量的推動下，CRT市場萎縮之勢正快速由城市向農村轉移。09年10月份家電下鄉平板電視銷售量占比已達到55%,銷售額73%。

家電下鄉彩電銷售結構

推動因素主要來自以下幾方面：

1.消費者需求因素：農村消費者購買彩電的需求主要是新購和電視換代，新婚、新房選購電視基本上都會選擇超薄、節能的平板電視，而電視換代大部分不會再購買CRT電視。

2.政策影響因素：家電下鄉彩電的限價一再提高，從最初的1500元到2000元，再到3500元，家電下鄉中中標產品由CRT開始向平板電視擴展。平板電視尺寸由小向大，32寸型號得到極大豐富，37寸部分型號進入家電下鄉，豐富了消費者的選擇，加速產品替換速度。

3.企業、經銷商積極性因素：創維、海信已經明確將退出CRT電視市場，創維開始消耗庫存，海信對于CRT產品已采用經銷商訂單制生產，而其他主力品牌計劃大幅度降低CRT生產。在CRT整體市場萎縮的情況下，CRT價格空間不大，相對于平板電視利潤薄，供貨不穩定、單臺金額太低，不足以支撐運營，也使得經銷商開始向平板電視傾移。

未來隨著招標產品限價的提高，外資品牌也將越來越多地參與家電下鄉活動，推動三四級市場從CRT電視時代走向平板電視時代。

尺寸結構特征：液晶26、32英寸成為主流

自09年5月彩電限價提高、平板電視中標范圍擴大，32寸液晶電視中標型號極大豐富，銷售開始迅速增長，和26寸液晶電視一起帶動平板電視的增長，家電下鄉彩電尺寸結構發生巨變。

32寸液晶電視在經歷2個月的鋪貨、推廣后銷售開始爆發，10月32寸液晶銷售量占比已占整體下鄉彩電的32%，銷售額達到55%，直接導致29寸CRT電視的份額下降。雖然平板電視現在已經超過CRT成為家電下鄉的主要產品，但是我們看到19寸液晶電視銷售一直處于低迷狀態，19寸、22寸液晶電視都因屏幕太小而無法拓展，在農村市場無法成為主力產品。

(編輯小羅)

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