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        進入09年，國內(nèi)彩電市場國有品牌的強勢地位日趨鞏固。三四級以及農(nóng)村市場超過95%的市場占有率，和一二線城市市場超過65%的市場占有率，令國內(nèi)五大彩電品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹撥得市場占有率前五名，國有彩電企業(yè)在國內(nèi)市場的絕對主流地位初步確定。

        與國內(nèi)彩電品牌集體走紅對應的是外資巨頭的分化開始加速。據(jù)統(tǒng)計表明，五一黃金周期間，三星、索尼、夏普、LG四家外資品牌，占據(jù)了市場份額排行的第六到九位，成為了外資彩電企業(yè)的銷售主力。而飛利浦、松下、日立、東芝和三洋，五家傳統(tǒng)彩電企業(yè)的產(chǎn)品銷量遠不敵國內(nèi)彩電企業(yè)，甚至與三星、索尼、夏普、LG四家品牌也擁有二到四倍的銷售額差距。外資彩電企業(yè)部分品牌已經(jīng)被市場徹底邊緣化。

        以往統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，即便是外資品牌整體銷售較好的時期，飛利浦、松下、日立、東芝和三洋五家企業(yè)的市場占有率也一直很低，基本上處于主要本土彩電企業(yè)之后。投影時代網(wǎng)分析認為，除了松下?lián)碛械入x子屏幕資源支持外，飛利浦、日立、東芝和三洋四家企業(yè)基本不具有生產(chǎn)平板電視所需要的面板資源，或者只擁有少量面板資源。這導致在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上，這些外資企業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)處于同一競爭線上。但是，這些企業(yè)往往不愿意降低產(chǎn)品價格、或者開發(fā)具有多種邊際功能的產(chǎn)品，因此時機市場競爭力除了一個更強勢的品牌外“別無其它”。

        市場地位迅速滑落的外資巨頭中，飛利浦最具特點。05到06年期間，飛利浦平板彩電憑借獨特的逐點精晰技術(shù)和流光溢彩技術(shù)深受國內(nèi)消費者的好評。這一時期液晶彩電市場，夏普屏和飛利浦芯片甚至成為了高端電視的代表。此后，飛利浦逐漸剝離了平板的上游和下游產(chǎn)業(yè)，飛利浦彩電在國內(nèi)市場的地位大不如前。據(jù)飛利浦稱，近三年來其平板銷量的增長僅保持20%的速度，這與國內(nèi)市場從三百萬到一千兩百二十萬的翻番的增長速度形成鮮明對比。同時更令飛利浦彩電從市場第一陣營、前三的水平滑落到目前的第三陣營邊緣地位。

        在國內(nèi)彩電市場開始向平板轉(zhuǎn)型的早期階段，飛利浦、松下、日立、東芝和三洋五家企業(yè)均占有不錯的市場格局。但是與飛利浦的境遇類似，由于在產(chǎn)業(yè)鏈上的實力不足，和其它一些策略原因，這些品牌三四年來的綜合市場情況一直呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢。

        產(chǎn)業(yè)觀察人士認為，這些淪落后的外資彩電巨頭，除了松下這個具有等離子技術(shù)優(yōu)勢的品牌之外，在平板彩電產(chǎn)品上短期內(nèi)已經(jīng)沒有“翻身”的機會。甚至部分品牌，例如三洋等可能會徹底退出國內(nèi)主要的城市市場。日立、東芝等品牌在一線城市市場的目前的銷量產(chǎn)生的利潤也已經(jīng)很難支撐其“東山再起”，落入到了維系現(xiàn)有狀態(tài)的局面。

        在外資巨頭中，松下彩電的未來市場變數(shù)最大。松下是全球最大的等離子電視企業(yè)，也是國內(nèi)等離子市場最大的屏幕供應商。即便是終端銷量有限，但是其綜合產(chǎn)業(yè)能力依然強大。同時，松下具有大規(guī)模投資液晶屏幕的計劃和實力，這一點也令松下具有很強的在國內(nèi)彩電市場翻盤的機會。最后，在松下的產(chǎn)業(yè)格局中，彩電是最重要的產(chǎn)品之一，松下的品牌戰(zhàn)略使其必須在彩電市場有所作為。這與日立、東芝這樣的品牌，彩電業(yè)務只是一系列核心重工產(chǎn)業(yè)之外的邊緣業(yè)務的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)格局大不相同。

        而近年來市場地位下滑最快的飛利浦彩電，其市場份額尚未顯現(xiàn)止跌的“跡象”。飛利浦公司大規(guī)模轉(zhuǎn)型之后，其主要業(yè)務向小家電、醫(yī)療等領(lǐng)域傾斜，并致力于轉(zhuǎn)變成一家以研究為主的公司。在飛利浦不具核心面板資源和強勢品牌優(yōu)勢的彩電產(chǎn)業(yè)其“放手”的意愿不小。目前，飛利浦的彩電產(chǎn)品很大一部分采用OEM生產(chǎn)，市場操盤和品牌經(jīng)營上冠捷集團也已經(jīng)介入相當?shù)某潭龋旱�飛利浦彩電已經(jīng)不是歐洲那個優(yōu)秀的企業(yè)的飛利浦的時候，也許飛利浦彩電在國內(nèi)市場逐漸淪落的格局已經(jīng)不能避免。

    09年國內(nèi)彩電市場，國產(chǎn)巨頭集體強勢，外資品牌兩極分化，部分品牌面臨生存危機的格局已經(jīng)形成。分析認為，未來一段時間國內(nèi)彩電市場的競爭將主要在TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹五家國內(nèi)品牌和三星、索尼、夏普、LG四家外資巨頭的之間，這些品牌也將成為消費者選購的主流品牌。

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  [海爾]L42A18-AK
  價格： 15999元
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  [海爾]L40A11-AK
  價格： 9650元
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  [三星]PPM42M5H
  價格： 17800元
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  [TCL]L46H61F
  價格： 23890元