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　　2008年中國等離子電視市場延續(xù)2007年下半年的搶眼表現(xiàn)，歷經(jīng)上半年雨雪冰凍災害、地震災害及下半年經(jīng)濟危機等的多重考驗，同時受惠于動態(tài)清晰標準出臺及奧運利好等多種因素的推動，獲得了進一步的市場拓展。奧維咨詢(AVC)評估， 2008年中國等離子電視零售量為161.7萬臺，同比大增149%；零售額100億元，同比增長42%。在分規(guī)格細分市場上， 32英寸等離子電視的銷量市場份額由2007年的24%擴大至2008年的42%，37英寸等離子電視發(fā)展迅速，其銷量份額在年末已占等離子市場的6%。

等離子市場發(fā)展因素

　　2008年中國等離子市場能夠取得如此優(yōu)秀的表現(xiàn)，是受多方面因素共同作用促成的，奧維咨詢(AVC)認為，主要有以下五個方面：

　　影響因素一：政策扶持 協(xié)會推進

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會為推動中國平板電視市場健康快速發(fā)展，對等離子市場寄予極大的關(guān)注和支持，2008年《等離子動態(tài)圖像清晰度測量方法》及《等離子色視角標準》的發(fā)布都使得等離子電視的技術(shù)優(yōu)勢得到量化與規(guī)范，等離子電視所處的市場競爭環(huán)境日趨公平，為等離子電視的迅猛發(fā)展掃清了障礙。

　　影響因素二：本土企業(yè)積極推動效果明顯

　　自2007年下半年開始，本土企業(yè)就持續(xù)借助32英寸積極突破上量，同時充分利用自身銷售渠道建設的優(yōu)勢，在國美、蘇寧等全國性大賣場之外積極打通二、三、四級市場的地方渠道，在極大地促進自身份額擴張的同時，對中國等離子整體市場的發(fā)展做出不可磨滅的貢獻。

　　影響因素三：37英寸、46英寸等多種規(guī)格出現(xiàn)，完善等離子電視產(chǎn)品線。

　　2007年下半年開始，32英寸的爆發(fā)解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，迅速成為等離子一支生猛的主力軍，與此同時，在2008年，等離子企業(yè)又不失時機地推出37英寸和46英寸填補了等離子電視在中等尺寸的空白，37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優(yōu)勢和相較42寸的價格優(yōu)勢，具有極為廣闊的市場發(fā)展前景。至此，等離子內(nèi)部產(chǎn)品線通過向上繼續(xù)發(fā)展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理和完善。

　　影響因素四：等離子電視的相對高獲利性增強企業(yè)的信心

　　等離子電視相對較高的獲利性和日趨增長的銷售規(guī)模進一步強化了企業(yè)涉足等離子產(chǎn)業(yè)，推動等離子電視市場的信心。

　　影響因素五：等離子技術(shù)優(yōu)勢凸顯，成功借力奧運

　　等離子電視固有的技術(shù)優(yōu)勢在奧運會期間得到最大的體現(xiàn)，并成功轉(zhuǎn)化為銷售規(guī)模的增長動力。中國電子視像行業(yè)協(xié)會于今年4月22日發(fā)布了《中國等離子彩電行業(yè)動態(tài)清晰度測量及顯示標準》。根據(jù)此標準，分辨率不再是考察清晰度的唯一標準，在考量運動畫面的清晰度方面，等離子電視的表現(xiàn)更為優(yōu)秀。這一標準的發(fā)布為等離子電視技術(shù)優(yōu)越性的市場宣傳更加搶眼，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動態(tài)清晰度等方面的技術(shù)優(yōu)勢，在宣傳上極力扭轉(zhuǎn)消費者以往對等離子認識上的種種的錯誤觀點，并借力奧運，充分滿足消費者奧運期間收看賽事高清直播的要求，實現(xiàn)銷量猛增。

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