【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】Mini LED概念持續(xù)火熱。近日，TCL又面向海外市場(chǎng)推出兩款8K Mini LED背光電視，使Mini LED、8K、量子點(diǎn)技術(shù)相融合，將Mini LED背光電視推向新的高度。

但是與高潮迭起的Mini LED概念相比，國(guó)內(nèi)Mini LED背光電視市場(chǎng)卻成績(jī)平平，出現(xiàn)雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象。概念火熱的Mini LED背光電視為何沒能在市場(chǎng)受熱捧呢?

Mini LED電視銷售不如預(yù)期

Mini LED是傳統(tǒng)液晶電視畫質(zhì)升級(jí)的助推器。Mini LED具備更高的集成度、更高的對(duì)比度、更低功耗和更優(yōu)質(zhì)自然的顯示效果，能夠提高電視的對(duì)比度、色彩還原、亮度等，甚至可以讓液晶電視畫質(zhì)與OLED電視相媲美，而且成本更低，壽命更長(zhǎng)，成為液晶電視升級(jí)的重要技術(shù)之一。

電視市場(chǎng)已經(jīng)飽和，電視廠商急需通過技術(shù)創(chuàng)新革新產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，所以主流電視廠商都在熱捧Mini LED電視。截至目前，幾乎所有的主流電視品牌都推出了Mini LED電視，Mini LED電視概念呼聲日益高漲，使2021年成為Mini LED電視大規(guī)模商業(yè)化的元年。

伴隨著大廠入局，業(yè)界對(duì)2021年Mini LED電視市場(chǎng)抱有較高的期待。奧維云網(wǎng)去年預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)Mini LED 彩電的市場(chǎng)規(guī)模將突破25萬臺(tái)。洛圖科技去年預(yù)計(jì)2021年中國(guó)Mini LED 彩電的市場(chǎng)規(guī)模更高，達(dá)到30萬臺(tái)。

但是今年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)十分低迷。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，2021年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%。Mini LED電視也遭到牽連，今年上半年中國(guó)Mini LED電視銷量?jī)H3萬臺(tái)左右，恐怕難以達(dá)到業(yè)界原本的市場(chǎng)預(yù)期。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟向集微網(wǎng)透露，奧維云網(wǎng)已經(jīng)將2021年Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模從25萬臺(tái)降至15萬臺(tái)左右。GfK更加不看好Mini LED電視市場(chǎng)，甚至預(yù)計(jì),2021年中國(guó)Mini LED電視的零售量規(guī)模僅為7萬臺(tái)。

Mini LED電視為何遭市場(chǎng)冷落?

為何Mini LED電視市場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小?

Mini LED電視市場(chǎng)剛起步，定位為中高端產(chǎn)品，未進(jìn)入起量階段。目前，Mini LED背光模組成本較高，增加了Mini LED電視的成本，使廠商將Mini LED電視定位為中高端電視產(chǎn)品。而中國(guó)消費(fèi)者在多年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下更加偏向性價(jià)比電視，處于價(jià)格高位的Mini LED電視遭市場(chǎng)冷落，銷量自然不如預(yù)期。

與OLED電視相比，Mini LED電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足。Mini LED電視是傳統(tǒng)液晶電視的升級(jí)版本，原本市場(chǎng)定位在傳統(tǒng)液晶電視與OLED電視之間，但是自去年下半年以來，液晶面板、驅(qū)動(dòng)芯片、玻璃基板、偏光片等電視上游零部件全部漲價(jià)，使傳統(tǒng)液晶電視與OLED電視的價(jià)差不斷縮小，如果再加上Mini LED背光模組增加的成本，部分Mini LED電視價(jià)格甚至比OLED電視的還更高，出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。

Mini LED電視參與者眾多，但是主要的推廣品牌較少。華為、TCL、三星、創(chuàng)維、LG、小米、海信、飛利浦等品牌廠商涌入Mini LED電視市場(chǎng)，但是Mini LED電視市場(chǎng)的主力軍是TCL和三星。其中TCL電子Mini LED電視市場(chǎng)策略較為激進(jìn)。TCL電子CEO張少勇稱，TCL堅(jiān)定選擇新一代顯示技術(shù)Mini LED，成為TCL沖頂全球第一的核心戰(zhàn)略，力爭(zhēng)3-5年在大尺寸電視市場(chǎng)中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%。其他廠商目前階段主要希望借助Mini LED電視提升高端品牌形象，在市場(chǎng)銷量上并沒有較高的銷量目標(biāo)。

Mini LED電視市場(chǎng)將很快超越OLED電視

Mini LED背光產(chǎn)品本質(zhì)仍是LCD，只是把背光技術(shù)升級(jí)到更為微縮，背光燈珠大小在50微米到200微米左右，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。特別是中大尺寸領(lǐng)域，Mini LED相較OLED更有競(jìng)爭(zhēng)力，Mini LED顯示方案的整體成本僅為OLED的60%左右,而且成本更低，壽命更長(zhǎng)，有望成為大尺寸顯示應(yīng)用升級(jí)的首選技術(shù)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏表示，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)上下游廠商向Mini LED領(lǐng)域投入大量的資源，今年和明年Mini LED將成為電視產(chǎn)品的新技術(shù)主流，Mini LED電視激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)三年左右。

目前制約Mini LED電視普及的重要因素是成本。TCL電子工程師劉雙(化名)表示，Mini LED技術(shù)難點(diǎn)在于成本較高，如果Mini LED電視要實(shí)現(xiàn)更高的畫質(zhì)，價(jià)格上可能要超過OLED電視，但是Mini LED電視降成本的潛力巨大，轉(zhuǎn)移成本、驅(qū)動(dòng)芯片等成本都有下降的空間。隨著Mini LED電視市場(chǎng)起量，Mini LED電視價(jià)格將逐步趨近于傳統(tǒng)液晶電視。董敏認(rèn)為，在中高端電視市場(chǎng)，Mini LED電視銷量將很快超越OLED電視。

隨著Mini LED成本的降低，Mini LED應(yīng)用市場(chǎng)未來四五年間仍將保持高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Gartner報(bào)告指出，與傳統(tǒng)LED背光相比，Mini LED具有更高的對(duì)比度、亮度和色域，被大尺寸高端電視率先采用，未來Mini LED有望成為首先的背光技術(shù)，到2024年，至少20%的中大尺寸顯示設(shè)備都將采用Mini LED背光。Omdia預(yù)計(jì)，到2025年，Mini LED背光電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬臺(tái)，占整個(gè)電視市場(chǎng)的10%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)MiniLED行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元，增長(zhǎng)空間超過10倍。(校對(duì)/清泉)

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