液晶電視面板價(jià)格下半年或面臨大幅下跌

2021年09月02日 11:17 來源：王朝陽娛樂專家字體【大中小】

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2021下半年面板價(jià)格跳水主要是電視廠商之間的競爭所驅(qū)動(dòng);中國電視廠商與韓國電視廠商的獲利率差異擴(kuò)大，加上雙韓電視品牌廠商在供應(yīng)鏈的強(qiáng)大的議價(jià)能力加速了此波液晶電視面板價(jià)格的下跌。

進(jìn)入2021年第三季度初，電視面板供應(yīng)鏈的參與者感覺到液晶面板不再短缺，而且由于全球物流問題以及電器部件的供應(yīng)極為緊張，電視整機(jī)廠商不再積極大量采購面板，液晶面板供應(yīng)鏈的議價(jià)能力已經(jīng)回到電視整機(jī)廠商手中。

Omdia認(rèn)為面板價(jià)格在2021年三季度和四季度會(huì)有很大波動(dòng)。歷史可能會(huì)重演 ─ 面板價(jià)格暴漲之后可能會(huì)出現(xiàn)大的價(jià)格調(diào)整，特別是在面板價(jià)格下跌的初期。自2021年7月以來，面板價(jià)格談判一直在艱難地進(jìn)行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續(xù)到2021年9月，涵蓋2021年第三季度的面板出貨量。

終端市場的整體電視需求，包括在2020年電視出貨量增長的發(fā)達(dá)市場，一直在減弱(與2020年由新冠疫情引發(fā)的異常強(qiáng)勁的消費(fèi)需求相比)。雖然這是面板需求不那么強(qiáng)勁的原因，但即將到來的可能幅度更大速度更快的面板價(jià)格修正的主要原因如下：

整個(gè)電視面板供應(yīng)鏈的利潤分布不平衡。當(dāng)面板廠商在2021年二季度宣布創(chuàng)紀(jì)錄的高利潤時(shí)，這意味著供應(yīng)鏈的議價(jià)能力可能將發(fā)生變化。反之，當(dāng)面板廠商遭遇大額虧損時(shí)，面板價(jià)格出現(xiàn)反彈的訊號也將會(huì)明顯。

2021年第二季度面板廠商的利潤率飆升。韓國的一線品牌在2021年第二季度獲得了更好的利潤，但中國的電視整機(jī)廠商利潤率卻持續(xù)下降。

2021年，規(guī)模更大的電視整機(jī)廠商發(fā)展得更加強(qiáng)大。當(dāng)電視整機(jī)廠商被敦促加快向功能豐富的大尺寸電視遷移時(shí)，便有可能恢復(fù)健康或盈利的電視面板商業(yè)環(huán)境。然而，在這場前所未有的供應(yīng)短缺中，低端電視整機(jī)廠商面臨被擠壓的重大風(fēng)險(xiǎn)。

進(jìn)入2021下半年，三星和LG電子預(yù)計(jì)將在2021年三季度獲得更高的利潤率，但中國電視整機(jī)廠商將面臨更大的挑戰(zhàn)，如圖1所示。這將促使中國電視整機(jī)廠商更積極地要求面板廠商提供更低的面板價(jià)格。

圖1：電視整機(jī)廠商的季度營業(yè)利潤率(%)

非面板零件的短缺，尤其是電器零件，導(dǎo)致電視整機(jī)廠商不再急于在2021年下半年積極采購面板，因?yàn)榧词顾麄儨?zhǔn)備了面板，沒有零件也不會(huì)發(fā)貨。

物流問題 ─ 集裝箱短缺、集裝箱船堵塞和運(yùn)輸成本飆升 ─ 使電視整機(jī)廠商和零售商非常焦慮，這損害了他們的供應(yīng)鏈安排和利潤管理，以應(yīng)對即將到來的、非常關(guān)鍵的四季度促銷季。加上電器配件供應(yīng)問題和全球物流問題，電視整機(jī)廠商2021年下半年的生產(chǎn)計(jì)劃正受到影響。

電視整機(jī)廠商和零售商必須支付極高的價(jià)格，將貨物從亞洲運(yùn)到北美或歐洲市場。一些人對即將到來的促銷季感到擔(dān)憂，因?yàn)槿绻荒茉诩偃沾黉N季前及時(shí)到達(dá)終端市場，一些貨物最終將成為隱藏的庫存，這是有風(fēng)險(xiǎn)的。

Omdia預(yù)計(jì)2022年面板價(jià)格趨勢將急劇下降，如圖2所示。然而，根據(jù)最近在2021年8月中旬對電視整機(jī)廠商2021年三季度和四季度的目標(biāo)面板價(jià)格進(jìn)行的供應(yīng)鏈調(diào)查結(jié)果，Omdia已經(jīng)開始注意到面板價(jià)格趨勢的急劇變化(如圖3所示)。這表明，原本預(yù)計(jì)在2022年上半年出現(xiàn)的面板價(jià)格修正已經(jīng)在某種程度上提前到2021年下半年。

圖2：2008-2022年上半年和下半年的面板價(jià)格變化，2021年7月更新