【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，彩電市場(chǎng)步入了趨向大屏化、高端化升級(jí)的新通道，引發(fā)各家品牌廠商在高科技顯示技術(shù)上的“競(jìng)賽”。從OLED到量子點(diǎn)，再到Micro LED，其中激光電視的發(fā)展勢(shì)頭搶眼。據(jù)公開市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年期間，激光電視銷售量分別同比增長(zhǎng)了162%、483%、106%，成為中國(guó)電視市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的品類。

什么是激光電視

激光電視即使用激光作為顯示光源并且運(yùn)用投影顯示技術(shù)成像的電視。所以實(shí)質(zhì)上，激光電視可看作是屬于投影的一種，是基于超短焦投影技術(shù)和激光光源技術(shù)實(shí)現(xiàn)的短距離大尺寸畫面投放的設(shè)備。

市場(chǎng)：

激光電視成彩電市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)品類

今年上半年，激光電視在一線市場(chǎng)的熱度攀升迅速，有家電行業(yè)觀察人士向廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示，相比使用其他顯像技術(shù)的同尺寸電視，性價(jià)比更為突出的激光電視基本標(biāo)配80英寸至120英寸的大屏幕，在家庭影院逐漸加速更新大屏電視的趨勢(shì)下，更能體現(xiàn)其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。激光電視顧名思義，即使用激光作為顯示光源并且運(yùn)用投影顯示技術(shù)成像的電視。所以實(shí)質(zhì)上，激光電視可看作是屬于投影的一種，是基于超短焦投影技術(shù)和激光光源技術(shù)實(shí)現(xiàn)的短距離大尺寸畫面投放的設(shè)備。也正因?yàn)槿绱耍褂么髲V角鏡頭的激光電視能夠在相對(duì)較短的視距內(nèi)投放出100英寸甚至更大尺寸的畫面，構(gòu)成了其在大尺寸和超大尺寸規(guī)格上的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

激光電視在大屏幕成像上的優(yōu)點(diǎn)不止于此。“激光顯示是一種具有色彩還原度高、易搬運(yùn)特性的顯示技術(shù)，目前已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)化進(jìn)程成熟的顯示路徑。”近日在公開演講中，中國(guó)科學(xué)院院士歐陽鐘燦這樣評(píng)價(jià)激光顯示。激光電視采用漫反射成像原理，畫面經(jīng)過屏幕反射才進(jìn)入人眼成像，光線更為柔和且不那么刺眼，對(duì)于觀眾的護(hù)眼效果表現(xiàn)要更加優(yōu)異。

自2013年全球首款激光電視問世至今，激光電視經(jīng)過短暫的概念普及期后，每年都在整體彩電市場(chǎng)里迎來銷量的爆發(fā)增長(zhǎng)。特別是今年以來，受疫情影響，電影院長(zhǎng)時(shí)間停止?fàn)I業(yè)，社交和戶外活動(dòng)大幅減少，使得“宅”在家里的人們打開電視的時(shí)間空前增多。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康2020年1至6月市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電市場(chǎng)量額齊跌，整體市場(chǎng)銷量同比下滑12.26%，但與此同時(shí)，激光電視線上零售量同比增長(zhǎng)152.2%，線下零售量同比增長(zhǎng)33.5%。尤其是在第一季度，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，激光電視銷量同比增長(zhǎng)92.13%，銷售額同比增長(zhǎng)54.53%，成為其中唯一正向增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

在經(jīng)歷2018年和2019年出貨量翻倍增長(zhǎng)后，2020年激光電視在彩電市場(chǎng)上熱度持續(xù)上漲。蘇寧廣東方面向全媒體記者表示，一季度由于疫情影響，蘇寧各渠道的彩電銷售情況確實(shí)出現(xiàn)了不小的下滑，“但是隨著二季度疫情狀況的好轉(zhuǎn)，以及人們宅家期間電視需求的復(fù)蘇升級(jí)，‘418電器購(gòu)物節(jié)’期間，蘇寧彩電雙線整體銷售實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)，激光電視更是增長(zhǎng)了89%。”

蘇寧廣東方面稱，自2019年年初以來，其平臺(tái)激光電視的銷售增長(zhǎng)就遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，在熱銷節(jié)點(diǎn)，甚至一度達(dá)到十倍的增長(zhǎng)。

解讀：

高性價(jià)比是其最大亮點(diǎn)

激光電視在整體彩電市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)銷量的逆勢(shì)上漲，用戶接受度逐年提升，不少一線銷售人員在受訪時(shí)都認(rèn)為，這既因?yàn)槟贻p消費(fèi)者更為關(guān)注其在大尺寸規(guī)格電視中的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，也出于對(duì)家庭成員健康護(hù)眼的考慮。華東地區(qū)一位專營(yíng)海信、長(zhǎng)虹和華錄品牌激光電視的代理商就向全媒體記者表示，由于激光電視更為護(hù)眼的緣故，家里有兒童和老人家的客戶在購(gòu)置彩電時(shí)，更傾向于選擇激光電視：“之前由于電影院沒有開放，促使更多客戶加快推進(jìn)家庭影院的購(gòu)置配備，也是因?yàn)楦o(hù)眼的緣故，家里三代人的客戶更青睞激光電視。”

“從我們過往的銷售經(jīng)驗(yàn)來看，激光電視以大屏和超大屏為主，其中客戶最多選擇的是100英寸規(guī)格。”該經(jīng)銷商同時(shí)向記者稱，年輕一代群體會(huì)對(duì)大屏電視更有購(gòu)買意愿;“年輕人一般打開電視都是拿來看電影，同等條件下，自然也更愿意選擇大尺寸的激光電視，提高觀影感受。實(shí)惠一點(diǎn)的激光電視比同尺寸的LED電視便宜幾萬元的都有，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)還是挺明顯的。”

預(yù)測(cè)：

大牌入局 描繪清晰應(yīng)用場(chǎng)景成關(guān)鍵

在激光電視賽道上，除了一直領(lǐng)跑的海信之外，包括傳統(tǒng)電視品牌和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)在內(nèi)，不少?gòu)S商也在逐漸發(fā)力。市場(chǎng)前景可期的激光電視，已經(jīng)吸引了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、小米、堅(jiān)果、索尼、LG等主流電視品牌加入布局。而在今年6月，已決定2020年年底全部撤出液晶顯示面板(LCD)生產(chǎn)的三星也傳出消息稱將進(jìn)軍激光電視，以在下一波產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì)。隨著三星的加入，激光電視有望在明年再迎新增長(zhǎng)高峰。但同時(shí)，在當(dāng)前的大屏幕顯示方案中，相比較大尺寸的液晶電視、OLED電視等其他技術(shù)形態(tài)產(chǎn)品，激光電視受環(huán)境光影響較為突出，同時(shí)囿于技術(shù)限制的原因，不少激光電視產(chǎn)品尚且無法投射4K甚至8K的超高清視頻。對(duì)此，家電行業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)未來激光電視的發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：“現(xiàn)在的主流還是OLED等傳統(tǒng)電視。在大尺寸彩電里面，激光電視在廣大潛在消費(fèi)者群體里的接受度如何，在未來還有待觀察，但一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌如堅(jiān)果的發(fā)力，針對(duì)年輕消費(fèi)者會(huì)有一定的號(hào)召力。”

洪仕斌稱，當(dāng)前中國(guó)的彩電市場(chǎng)正處于從滿足需求到替代需求的轉(zhuǎn)變過程中，“消費(fèi)者為了追求更好的觀影體驗(yàn)，把家里較小尺寸的電視更換為80英寸甚至120英寸的電視，自然而然會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的技術(shù)提出更高要求，這對(duì)不少新生的激光電視產(chǎn)品而言，能否經(jīng)得起這類消費(fèi)者更高梯度的技術(shù)要求，有一定考驗(yàn)。”

他認(rèn)為，在未來，激光電視廠商要為旗下產(chǎn)品在適用的細(xì)分領(lǐng)域描繪出清晰的應(yīng)用情景，發(fā)展出相對(duì)成熟的技術(shù)脈絡(luò)，再在此基礎(chǔ)上推廣產(chǎn)品的使用價(jià)值，才會(huì)使得激光電視更快地走向主流。

熱點(diǎn)討論

激光電視能否取代液晶電視

家里的電視越來越大，是大部分中國(guó)家庭都在發(fā)生的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年第一季度，75英寸及以上尺寸電視銷量達(dá)到14.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)139.4%。另從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視消費(fèi)尺寸逐年變化來看，2010年國(guó)內(nèi)電視機(jī)的平均消費(fèi)尺寸只有30英寸，2015年發(fā)展為40英寸，而到了2020年已經(jīng)變?yōu)?0英寸。10年來電視機(jī)平均消費(fèi)顯示面積增加接近160%。高端的大屏電視產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大，在彩電零售面積大尺寸化的趨勢(shì)下，普遍提供80至120英寸甚至更大尺寸的激光電視，在超大屏產(chǎn)品里性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，隨著市場(chǎng)熱度逐年上漲，在未來會(huì)否有真正取代液晶電視在居民家庭C位的一天?

大屏幕趨勢(shì)利好激光電視

難滿足高畫質(zhì)要求是短板

“激光電視取代液晶電視成為主流，在短期來看可能性很小，它更像是后者的補(bǔ)充性產(chǎn)品。”家電行業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，一款真正成為主流的產(chǎn)品，必須要適應(yīng)大的潮流，要實(shí)現(xiàn)讓廣大用戶普遍接受，從這一點(diǎn)來看，激光電視目前只是在大屏細(xì)分領(lǐng)域里特點(diǎn)鮮明。

家電資深分析師劉步塵持類似觀點(diǎn)：“激光電視是目前屏幕最大的電視，這一優(yōu)勢(shì)和近年來電視屏幕持續(xù)大型化趨勢(shì)正好吻合，這是激光電視的最大優(yōu)勢(shì)。并且，激光電視又是目前單位尺寸價(jià)格最低的大屏幕電視，對(duì)于想擁有超大屏幕的電視而預(yù)算不足的消費(fèi)者，這一點(diǎn)也比較有吸引力。但由于不是自成像而是投影成像，激光電視本身不太適合做出4K、8K超高清電視，對(duì)畫質(zhì)要求較高的消費(fèi)者吸引力偏弱。”

劉步塵同時(shí)表示，與采用其他顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品相比，激光電視自身也有技術(shù)缺陷所在，限制其推廣至更普遍的消費(fèi)者群體：“激光電視容易受環(huán)境光影響，如果人為增強(qiáng)亮度，激光發(fā)射器功率加大，會(huì)導(dǎo)致激光發(fā)射器過熱，壽命大大衰減，維修成本比較高。”

（編輯：bingjiling）