【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今科學技術(shù)在高速發(fā)展，經(jīng)濟水平也在迅速提高，而傳統(tǒng)投影市場卻始終處于小眾市場，Epson、Acer、BenQ、三星、東芝、松下等傳統(tǒng)投影品牌在我國全部投影機的銷量近三年平均處于200萬—220萬之間。持續(xù)零增長和不如意的銷售量，對于擁有14億人的中國而言，算是一個尷尬的市場存在。

在激光投影市場爭奪中，本土投影品牌要面對更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識，要保持長期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質(zhì)和服務(wù)這條底線，才能有機會冒頭。

投影行業(yè)在過去的很長一段時間里，都是日系和臺系品牌主宰的市場格局。國產(chǎn)品牌始終很難切入主流品牌陣營中來，盡管在過去一段周期中，一些國產(chǎn)品牌曾經(jīng)努力取得短暫的輝煌，但最終依然還是敗下陣來。究其原因，有外因但內(nèi)因是根本，因為產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)始終沒有達到和日系、歐美品牌并肩高度。

當這幾年隨著激光、HLD光源等固態(tài)光源不斷興起后，一批國產(chǎn)投影品牌又積極涌現(xiàn)，并希望借助激光技術(shù)這股大勢，能夠重新定義市場新版圖。在這兩三年間，以光峰、視美樂、艾洛維、德浩、東方中原、鴻合、帥映、晉煤激光等一批的新老行業(yè)高手，構(gòu)成了強大的本土激光陣營。

這批本土民族投影品牌在激光投影的布局上非常的堅決和積極，同時步子也相對也比較大，不僅僅是在一些傳統(tǒng)商教領(lǐng)域、微投、家用領(lǐng)域做覆蓋，更是把產(chǎn)品觸角延伸到超高亮度工程和數(shù)字影院系統(tǒng)這樣的絕對高端領(lǐng)域，本土投影這股力量不斷構(gòu)筑起來最長產(chǎn)品體系覆蓋，欲通過激光在投影市場超車“日系”老炮。

不過，處在上升、沖刺通道中的中國本土投影企業(yè)，與處在為整個行業(yè)上最強大的存量力量日系投影陣營的直接對抗中，在中高端工程投影市場以及家用市場中，總覺得有點“底氣不足”。這個不足并不是說實力相差很大，產(chǎn)品一般，而是面向一線市場的用戶時，總是感覺還缺少一絲自信心。

一位渠道人士告訴視聽圈，激光投影確實讓本土許多投影新軍看到了希望，因為在激光光源的起步上，大家都相差不大。但是，一旦進入一些對品質(zhì)和服務(wù)要求特別苛刻的高端細分市場，我們的國產(chǎn)品牌和日系等傳統(tǒng)大牌在品牌成色和用戶信任感等方面總略顯“有點讓人不放心”。

在過去一兩年里，在本土投影品牌陣營里有一批“投機”分子，這兩年間許多所謂跨界而來戴著“激光投影”的帽子，隨意找一家代工廠去貼牌去做一兩款產(chǎn)品，就“美其名曰”自己是激光投影產(chǎn)業(yè)參與者。而其實并沒有研發(fā)和生產(chǎn)實力，并沒有市場話語權(quán)。在激光投影產(chǎn)業(yè)鏈條上形成核心導向力。這樣企業(yè)過多的進來，從某種意義上是攪局，從長期來看對激光投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不利。

還有一些品牌為了能夠搶量，在自己品牌實力還不夠強壯情況下，就瘋狂壓價去博市場，以至于給行業(yè)和用戶帶來國產(chǎn)激光投影機就是低價代名詞的“囧象”。這樣妄圖通過一些特殊的手段而走“捷徑”的方式，是很難真正在“行業(yè)性、口碑感很強的投影行業(yè)”真正立足。

這樣局面的出現(xiàn)，是當下一批國產(chǎn)投影品牌必須要重視的地方。要解決這個“心理”癥結(jié)，不能停留在喊口號，而是真正修煉品質(zhì)和技術(shù)的內(nèi)家功，以及長期對市場和用戶的初心投入和付出，所建立并形成的“品牌信譽”和“用戶信任”。

要獲得品牌美譽和用戶信任，其實就是靜心下來回歸原點，圍繞在“產(chǎn)品、服務(wù)的性能與品質(zhì)”、“研發(fā)和技術(shù)”和“售后服務(wù)”等維度上去做基礎(chǔ)的工作，用態(tài)度和品質(zhì)贏得市場和消費者的信任。這背后是需要國內(nèi)投影品牌具有耐心和匠心對提高品質(zhì)而付出的不懈努力，還有時間的持續(xù)沉淀和積累。

眼下，激光投影大勢所趨不可避免，日系傳統(tǒng)力量已經(jīng)明顯加強對激光投影布控力度，從高端、商教、再到激光家用都有日系主力投影品牌在全面布局。因此，在激光投影市場爭奪中，本土投影品牌要面對更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識，要保持長期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質(zhì)和服務(wù)這條底線，才能有機會冒頭。

（編輯：daisy）