【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著暑假的臨近，2017年也已過(guò)半，對(duì)于投影機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年的淡季也即將過(guò)去�；仡櫳习肽辏�投影廠(chǎng)商動(dòng)作密度之大，新品一個(gè)接著一個(gè)發(fā)布，主要集中在固態(tài)光源和4K兩個(gè)主軸線(xiàn)上，這也預(yù)示著下半年的大趨勢(shì)。眼看進(jìn)入下半年的重要時(shí)期，投影機(jī)行業(yè)又將有何新變化呢?請(qǐng)看筆者分析分析。

暑假的到來(lái)，也意味著投影機(jī)行業(yè)又迎來(lái)了一年當(dāng)中最為重要的時(shí)期——教育采購(gòu)季。然而相比往年，今年的投影機(jī)市場(chǎng)或許變得更為不一樣，在經(jīng)濟(jì)處于低迷期下，2017年的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，恐怕重心點(diǎn)將會(huì)更多轉(zhuǎn)移到教育市場(chǎng)。

眾所周知，多年來(lái)教育市場(chǎng)一直占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)最大比重，雖然利潤(rùn)變得越來(lái)越薄，但是今年各投影機(jī)廠(chǎng)商一路既往的全力以赴，且今年更拼。為何這么說(shuō)?

一方面，教育用戶(hù)迎來(lái)了新一輪換機(jī)潮;另一方面，在“十二五”教育政策下，推進(jìn)教育現(xiàn)代化建設(shè)，已接近收尾，有望迎來(lái)一小股購(gòu)機(jī)潮。這也正是為什么，在福州第72屆教育展上眾多投影機(jī)品牌紛紛亮相的原因所在，且多數(shù)投影機(jī)還率先展示了旗下2017年新品，以此博得教育用戶(hù)的青睞。

同時(shí)，在激光教育投影機(jī)這幾年的發(fā)展鋪墊下，憑借著高亮度、高穩(wěn)定性贏得了教育用戶(hù)信賴(lài)，2017年激光教育投影機(jī)正式進(jìn)入最佳期窗口。如索尼在今年，推出了普及型激光教育投影機(jī)P系列產(chǎn)品，意在搶灘激光教育投影機(jī)市場(chǎng)份額。且今年新光源市場(chǎng)中，HLD的到來(lái)也將為教育用戶(hù)帶來(lái)新的選擇。

而且2016年的投影機(jī)行業(yè)可以說(shuō)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，全年出貨量在200萬(wàn)臺(tái)出頭，雖然相比前一年有所增長(zhǎng)，但相比之下增長(zhǎng)率卻是在下降，再加上傳統(tǒng)機(jī)種的利潤(rùn)微薄的可憐，因此對(duì)于多數(shù)投影機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，日子并不好過(guò)。而且，一部分未跟上激光教育投影機(jī)的布局廠(chǎng)商，也導(dǎo)致去年過(guò)得相對(duì)低調(diào)，并未有過(guò)多的動(dòng)作，更多的是做渠道布局這塊。

去年除激光成為話(huà)題主角之外，年初德州儀器針民用市場(chǎng)推出了4K DLP芯片，成為繼激光后，又一大熱點(diǎn)，但跟進(jìn)的廠(chǎng)商卻并不多，所以對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)也很有限。到了今年上半年，4K開(kāi)始趨熱，越來(lái)越多的廠(chǎng)商跟進(jìn)，如奧圖碼針對(duì)民用市場(chǎng)正式發(fā)布旗下親民4K DLP家用投影機(jī)，一時(shí)間再次將4K推向風(fēng)口浪尖。再如索尼、Vivitek(麗訊)、宏碁、戴爾等品牌，陸續(xù)發(fā)布及新品上市。但能否托起今年的市場(chǎng)新熱點(diǎn)及賣(mài)點(diǎn)，依舊是未知數(shù)，畢竟4K資源稀缺，應(yīng)用性還有待加強(qiáng)。

而在前幾年被集成商熱炒的影吧(私人影院)細(xì)分市場(chǎng)，在去年也受到了一定的限制。因?yàn)樗饺擞霸撼蔀楸I版影視資源的聚集地，在引起影視圈憤慨的同時(shí)，也迎來(lái)了監(jiān)管上的針對(duì)性政策。廣電總局已經(jīng)下發(fā)相關(guān)通知，將點(diǎn)播影院納入管轄范圍。據(jù)了解，根據(jù)政策的要求，私人影院需要獲得相應(yīng)的《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》以及消防安全證，還要申請(qǐng)《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》。此外，還要滿(mǎn)足一定的技術(shù)規(guī)范，其放映設(shè)備、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)等都需要符合一定標(biāo)準(zhǔn)。

這意味著，一直游走在灰色邊緣地帶的私人影院，將被套上枷鎖。此前高速增長(zhǎng)的火爆之勢(shì)，有可能會(huì)被抑制。如在結(jié)束不久的CIT2017展上，相比前兩年諸多的影吧解決方案，今年則明顯少了不少，這對(duì)于一些發(fā)力這塊市場(chǎng)的投影廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)減少投影機(jī)的出貨量，更是雪上加霜。

至于高端工程投影機(jī)市場(chǎng)，2017年會(huì)有更多品牌布局這塊“肥油”市場(chǎng)，但市場(chǎng)份額就那么多，想要獲得一本羹也不易。尤其是先入為主的市場(chǎng)，后來(lái)者要有很強(qiáng)的實(shí)力所在，從技術(shù)到產(chǎn)品再到解決方案能力，這是真正看綜合實(shí)力的領(lǐng)域。且今年的高端工程投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也有限，能夠?yàn)槠髽I(yè)提升銷(xiāo)量空間也并不大。不過(guò)，激光和4K工程投影機(jī)或許在今年有所攀升。

另外，激光電視這塊市場(chǎng)，相信在今年除了有更多品牌跟進(jìn)之外。相比往年，今年在雙色激光電視或許增多，在價(jià)格上，下降空間幅度也不會(huì)太大。而且，激光電視產(chǎn)品在今年或許有所改變，開(kāi)始搶灘商務(wù)會(huì)議室和商業(yè)應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)，而非客廳影院市場(chǎng)。因?yàn)椋絹?lái)越多的實(shí)體商家開(kāi)始注重線(xiàn)下體驗(yàn)的重要性，以此打破線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)的格局，這也給激光電視產(chǎn)品帶來(lái)新的商機(jī)所在。

此外，前幾年被炒得火熱的無(wú)屏電視，也就是微型投影機(jī)，在今年恐難以突破百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量大關(guān)。從整個(gè)上半年聲音也不難看出，有關(guān)無(wú)屏電視以及微型投影機(jī)新品不僅少，而且在技術(shù)上也再次迎來(lái)了新瓶頸期，亮度始終難以突破，再加上現(xiàn)在原材料成本的提升下，拼價(jià)格時(shí)代將落幕一段時(shí)間。

但筆者認(rèn)為，微型化必然是投影機(jī)產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)，只有小型化才能提升無(wú)限應(yīng)用空間。而就在近日，熊貓資本合伙人毛圣博在某活動(dòng)中表示，下一代電子設(shè)備往更小的方向走是對(duì)的，只是截止到現(xiàn)在，顯示、電池等技術(shù)上沒(méi)有真正的突破。所以，今年的LED微型投影機(jī)市場(chǎng)，熱度有望下降，更多的是主打細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景去找賣(mài)點(diǎn)。

所以綜上所述，2017年對(duì)于投影機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，打好教育采購(gòu)季這一仗，將是影響著整年的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，投影廠(chǎng)商還需要改變以往固有思維，需要站在新時(shí)代消費(fèi)者的身上去挖掘賣(mài)點(diǎn)，以及聯(lián)合各地渠道商去深度挖掘潛在的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)用需求，這樣才能避免死定“一個(gè)消費(fèi)者”局面。

（編輯：daisy）