【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一年一度的緊張高考落下帷幕了。高考作為國(guó)家為眾多學(xué)子提供的一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，正所謂“十年磨一劍，今朝試鋒芒”，短短兩天時(shí)間就決定了無數(shù)學(xué)子，未來就讀學(xué)校的三六九等、甚至是進(jìn)行社會(huì)后的劃分階層，受到全國(guó)人民的高度關(guān)注。

與以往不同的是，2017年也被稱為“新高考元年”。自1977年恢復(fù)高考制度以來，高考命題、招生制度一直在不斷調(diào)整、優(yōu)化，這一次，是黨中央、國(guó)務(wù)院下定決心自上而下、展開全新頂層設(shè)計(jì)的大變動(dòng)，被認(rèn)為是恢復(fù)高考招生40年來的一次重要改革……

仔細(xì)一想，轉(zhuǎn)眼間我們國(guó)家的led顯示屏行業(yè)也快要接近四十年的發(fā)展歷程，縱觀當(dāng)前業(yè)內(nèi)環(huán)境，正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，市場(chǎng)客戶群的專業(yè)性不斷提升，對(duì)于行業(yè)和產(chǎn)品等方面的了解也越來越成熟，LED顯示技術(shù)、產(chǎn)品乃至市場(chǎng)渠道方面的發(fā)展策略等創(chuàng)新壓力不斷增加，屏企之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈……值此風(fēng)云變革之際，行業(yè)也將迎來另一種形式的“高考”，正如高考前老師會(huì)給考生劃復(fù)習(xí)重點(diǎn)，今天我們也給各LED屏企準(zhǔn)備了“考前大餐”。大家準(zhǔn)備好了嗎?要“劃重點(diǎn)”了：

重點(diǎn)一：產(chǎn)品是“基礎(chǔ)題”

眾所周知，由于led顯示屏行業(yè)“門檻低”導(dǎo)致終端市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，經(jīng)過這么多年已經(jīng)發(fā)展為行業(yè)頑疾，正所謂“不以質(zhì)量為前提的LED屏企都是耍流氓”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)是個(gè)業(yè)內(nèi)老生常談的話題了。近幾年，因led顯示屏質(zhì)量問題頻頻事故，如led顯示屏起火、LED舞臺(tái)顯示屏倒塌等等。產(chǎn)品憑的是質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，你拿什么去跟人家比?

質(zhì)量之外，第二重要的就是如何提升自己產(chǎn)品的創(chuàng)新力了。自小間距LED一路走紅以來，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不減反增，走產(chǎn)品細(xì)分化道路已經(jīng)迫在眉睫。“不斷提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，把產(chǎn)品打造成自己細(xì)分運(yùn)用領(lǐng)域的強(qiáng)者”，對(duì)于各屏企而言都是頭等大事。

需要注意的是，創(chuàng)新不是產(chǎn)品外形變化或是簡(jiǎn)單區(qū)分一下應(yīng)用領(lǐng)域——小間距、透明屏、異形屏等等，而是真正從產(chǎn)品性能上進(jìn)行革新，并且有針對(duì)性強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，比如說：更加簡(jiǎn)單的用戶操作、更好的散熱、更加優(yōu)化安裝流程等等細(xì)節(jié)，這些能為客戶帶來更好的觀看體驗(yàn)的創(chuàng)新，同時(shí)也能為屏企的健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

重點(diǎn)二：渠道是“壓軸題”

有了好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，配合好的“市場(chǎng)營(yíng)銷”，才算是雙管齊下。縱觀led顯示屏行業(yè)，營(yíng)銷的主體仍在“渠道”之中。然而由于led顯示屏產(chǎn)品的特殊性，以及區(qū)別于家電等非專業(yè)產(chǎn)品，led顯示屏行業(yè)的渠道建設(shè)只能依靠屏企自身“一磚一瓦”的實(shí)干或是吸收當(dāng)?shù)氐膶I(yè)公司來建立銷售渠道，無論哪種方式都對(duì)屏企自身實(shí)力要求極高，而進(jìn)一步渠道優(yōu)化工作更是難上加難。

勿以事難而不為。渠道建設(shè)得好壞，直接影響了廠商的產(chǎn)品銷量。尤其是在當(dāng)前LED顯示行業(yè)正面臨極大的“庫(kù)存”壓力，屏企之間處于市場(chǎng)“跑量”競(jìng)爭(zhēng)膠著狀態(tài)，此時(shí)各家屏企的渠道市場(chǎng)優(yōu)化工作建設(shè)好壞直接影響甚至是決定了接下來產(chǎn)品銷量的高低，也間接影響了未來行業(yè)屏企生存格局的變化。因此，目前很多屏企都在加緊自己的渠道市場(chǎng)布局，努力將經(jīng)銷商體系深入全國(guó)各大城市，甚至把觸角延伸至縣級(jí)市場(chǎng)，這也成當(dāng)下眾多l(xiāng)ed顯示屏廠商營(yíng)銷戰(zhàn)略的主旋律。

好的渠道能快速幫企業(yè)把產(chǎn)品做精、做大、做深，能幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝地位。強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道雖然能夠幫助屏企打下足夠相應(yīng)的市場(chǎng)份額，但是要注意：一定要根據(jù)企業(yè)自身情況去選擇渠道，led顯示屏企業(yè)要明白，只有適合自己才是最好的。

重點(diǎn)三：品牌是“加分題”

某種意義上說，中國(guó)目前已進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在led顯示屏領(lǐng)域，品牌影響力同樣不容忽視。品牌是企業(yè)的軟實(shí)力，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來，led顯示屏行業(yè)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)拉低產(chǎn)品利潤(rùn)的同時(shí)，也在不斷淘汰一些沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力led顯示屏企業(yè)，這種情況越加讓屏企意識(shí)到：唯有品牌才能為企業(yè)帶來更多附加價(jià)值，同時(shí)行業(yè)的這種“凈化史”也讓部分屏企明白，往往歷經(jīng)風(fēng)雨而始終屹立不倒的大都是依靠品牌、特色產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)鮮明等深入市場(chǎng)客戶的心里的企業(yè)。

在今天的國(guó)際led顯示屏市場(chǎng)上，中國(guó)led顯示屏行業(yè)面臨著“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、品牌弱”的現(xiàn)象，企業(yè)品牌力量薄弱已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的阻礙，這也是當(dāng)前l(fā)ed顯示屏行業(yè)急需解決的重點(diǎn)問題，未來中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)能否在國(guó)際市場(chǎng)在取得更好的發(fā)展，品牌建設(shè)至關(guān)重要。對(duì)于單個(gè)屏企而言，品牌建設(shè)更為重要——品牌相當(dāng)于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價(jià)值，需要長(zhǎng)時(shí)間的投入和堅(jiān)持才能建立，是企業(yè)安身立命的宗旨，也是屏企能夠持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定并進(jìn)一步擴(kuò)大“江山”的最大助力。

三大“考點(diǎn)”，大家都已經(jīng)在著手“復(fù)習(xí)”了嗎?

（編輯：bingjiling）