【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】2017年6月22日，第六屆上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)將在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心隆重舉行，做為中國(guó)影響最大、參與人數(shù)最多、嘉賓級(jí)別最高的影院行業(yè)會(huì)議，上海國(guó)際電影論壇中嘉賓做主題發(fā)言的議題也成為足以預(yù)見(jiàn)和影響電影產(chǎn)業(yè)走向及趨勢(shì)的前瞻性解讀。筆者采訪了CinemaS 2017組委會(huì)相關(guān)人士，并獲悉了今年十大焦點(diǎn)議題。

1、《電影促進(jìn)法》給中國(guó)電影帶來(lái)了哪些方面的變革

準(zhǔn)入政策突破了文化行業(yè)體制類、計(jì)劃類的束縛，電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈向社會(huì)開(kāi)放，向市場(chǎng)開(kāi)放，從投資到生產(chǎn)電影，到發(fā)行電影，到建電影院，全方位向社會(huì)開(kāi)放之后，大量的社會(huì)資金、社會(huì)資源進(jìn)入了電影行業(yè)。而隨著《電影促進(jìn)法》的實(shí)施，電影可能跟其他行業(yè)之間的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)的關(guān)系越來(lái)越頻繁，使得電影不僅對(duì)老百姓來(lái)講提供一個(gè)文化消費(fèi)品，而且可能會(huì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化的良性發(fā)展，起到一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)力的作用。

2、未來(lái)影院發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致影院觀眾大幅分流，影院需要在凸顯最大特色、衍生更多功能，區(qū)別于手機(jī)、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗(yàn)的同時(shí)，順應(yīng)并融入時(shí)代變化。觀眾不會(huì)甘于“一捧米花配電影”的1+1，重建大銀幕優(yōu)勢(shì)的根本除了影片因素之外，影院觀影模式的構(gòu)建，觀影氛圍的創(chuàng)新等課題，都是擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。未來(lái)沒(méi)來(lái)，現(xiàn)在還在。時(shí)間的腳步不曾放慢，只是我們需要跟時(shí)間賽跑，在現(xiàn)在的空間把握脈搏、發(fā)現(xiàn)線索，預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

3、電影內(nèi)容分發(fā)渠道的博弈現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

電影是什么?一部片子，一班人馬，一串鏈條，一種行業(yè)還是一個(gè)領(lǐng)域?現(xiàn)在的電影已自有乾坤，是一個(gè)包羅萬(wàn)象的世界。在這個(gè)獨(dú)立包容而又不斷吸納創(chuàng)新的世界，出現(xiàn)愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷了新闖入者，他們擁有片源、放映窗口和大批成熟觀眾群，有能力沖擊影院的首輪放映地位。博弈開(kāi)始，烽火將燃，前路何處?

4、未來(lái)線下商業(yè)生態(tài)與電影的結(jié)合

在電商巨頭吹響全面回歸線下號(hào)角的時(shí)候，電影的生產(chǎn)和推廣更多是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，深度挖掘主流觀影人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性等方面的信息，打造符合大眾需求，引導(dǎo)主要觀眾群體產(chǎn)生電影相關(guān)聯(lián)消費(fèi)的影視產(chǎn)品。同時(shí)，如何找準(zhǔn)電影的最佳賣點(diǎn)及宣傳渠道，使之最大限度地融入線下商業(yè)生態(tài)圈，提高營(yíng)銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。

5、分線發(fā)行時(shí)代的到來(lái)與挑戰(zhàn)

現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)的院線制，影片同質(zhì)化嚴(yán)重

挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)電影發(fā)行模式單一，多為全范圍院線發(fā)行，各院線根據(jù)市場(chǎng)需求排片，沒(méi)有形成區(qū)隔化、差異化的體系，觀眾不同的觀影習(xí)慣沒(méi)有得到培養(yǎng)。

參照：電視劇‘一劇兩星’，一部電視劇最多只能在兩家星頻道上播出。

伴隨著電影院放映內(nèi)容的多元化，院線的分線發(fā)行也將成為現(xiàn)實(shí)。趨勢(shì)必然，挑戰(zhàn)不少，它就要來(lái)了。

6、中國(guó)影院行業(yè)并購(gòu)及投融資趨勢(shì)

票房市場(chǎng)疲軟，院線深知冷暖。多穿衣和在一起成為業(yè)內(nèi)抗寒的主要方法，院線公司的整合動(dòng)作方興未艾。萬(wàn)達(dá) 10億收購(gòu)世茂，中影花5億多控股華臣，大地院線收橙天，保利影業(yè)摘星星，“大魚(yú)吃小魚(yú)”的模式，讓院線市場(chǎng)正從分散走向整合。參考國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，目前美國(guó)院線市場(chǎng)CR4(行業(yè)前四名份額集中度)達(dá)到60%，中國(guó)影院未來(lái)并購(gòu)整合趨勢(shì)仍十分明確。

7、泛電影娛樂(lè)的一體化消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建

泛娛樂(lè)強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“泛”字。各類娛樂(lè)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，多維聯(lián)動(dòng)打造多種類型精品泛娛樂(lè)內(nèi)容，。娛樂(lè)和消費(fèi)不可少，大數(shù)據(jù)是個(gè)寶，影院構(gòu)建一體化的消費(fèi)場(chǎng)景，需要不斷深入娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景化和體驗(yàn)化，將泛娛樂(lè)與場(chǎng)景消費(fèi)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使用行業(yè)尖端技術(shù)作為結(jié)合的催化劑。如何通過(guò)內(nèi)容連接一切向泛娛樂(lè)生態(tài)邁進(jìn)，成為擺在當(dāng)前影院產(chǎn)業(yè)面前的課題。

8、影院技術(shù)樊籠會(huì)從哪方面率先取得劃時(shí)代的突破

從膠片到數(shù)字，從2D到3D，影院的視聽(tīng)技術(shù)走過(guò)了革命性的時(shí)代。但是，在當(dāng)下并沒(méi)有哪一項(xiàng)技術(shù)能夠成為劃時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)。那么，影院如何在當(dāng)前技術(shù)結(jié)構(gòu)下提升更加優(yōu)越的視聽(tīng)享受?開(kāi)辟特色影廳(巨幕、激光、全景聲、4D、)對(duì)于影院收入和品牌建設(shè)有多大的提升?

9、多元背景下的影院經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

中國(guó)影院數(shù)量突破8000家，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，上座率下降、票房增長(zhǎng)乏力、非票經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新不足，SPP考核壓力太大，影院經(jīng)營(yíng)者們?nèi)绾蚊鎸?duì)?有全面放棄會(huì)員的，有全力吸納會(huì)員的，會(huì)員體系要不要?怎么針對(duì)自身特點(diǎn)定制非票經(jīng)營(yíng)的模式?魚(yú)和熊掌能不能兼得?張麻子也問(wèn)，師爺，我創(chuàng)新后能不能站著把錢掙了?

10、依托大數(shù)據(jù)，掘金衍生品

票房不再是衡量一部電影作品商業(yè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電影衍生品的發(fā)展需要從資源不對(duì)稱、信息不對(duì)稱、機(jī)制不健全、保護(hù)不充分的泥潭中掙脫出來(lái)。通過(guò)大數(shù)據(jù)的支撐，多維度地打造優(yōu)質(zhì)IP，使每個(gè)IP的利益最大化。衍生品對(duì)于院線、影院、制片方、發(fā)行方是票房之外收入的重要的一環(huán)。

CinemaS 2017

CinemaS是中國(guó)大陸乃至亞洲區(qū)域內(nèi)首屈一指的影院行業(yè)會(huì)展活動(dòng)，由中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)等單位鼎力支持主辦。本屆CinemaS包含上海國(guó)際電影論壇、影院設(shè)施與技術(shù)展覽會(huì)、影院賣品展覽會(huì)、電影授權(quán)與衍生品展覽會(huì)、FUN電影發(fā)布會(huì)五大活動(dòng)版塊，以及商務(wù)配對(duì)、歡迎晚宴、CinemaS Party等豐富多樣的影院行業(yè)同期活動(dòng)。

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（編輯：hxl）