【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究指出，受惠于北美通路旺季銷售優(yōu)于預(yù)期、中國大陸房地產(chǎn)市場熱絡(luò)及大尺寸電視的價格越來越親民，進而提升買氣，2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億臺，年成長1.6%。從品牌出貨量來看，2016年前五大電視品牌分別為三星、樂金、海信、TCL、索尼。

三星電子與樂金電子蟬聯(lián)電視出貨冠亞軍

觀察韓系品牌表現(xiàn)，三星電子與樂金電子在2016年出貨各為4790萬臺及2820萬臺，排名仍維持第一名、第二名。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，三星電子2016年電視出貨跟2015年持平，在2016年初的南臺灣地震與三星顯示器的BCS制程轉(zhuǎn)換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進而影響電視整機出貨。不過，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預(yù)期。

樂金電子2016年電視出貨則是衰退4.1%，主因在于2016年初公司內(nèi)部組織重整，使集團的獲利與庫存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長。

海信、TCL積極拓展海外市場

中國大陸品牌海信、TCL出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為1330萬臺與1320萬臺，年成長達3.9%和0.8%，主要成長皆來自海外市場的出貨。林鉦順指出，中國大陸內(nèi)需市場已逐漸飽和，再加上中國大陸互聯(lián)網(wǎng)品牌借著高性價比的電視搶攻市場，造成中國大陸二、三線品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來品牌大者恒大的趨勢將會越來越明顯。

日系品牌索尼2016年電視出貨排名在全球第五，整機出貨量達1170萬臺，較2015年衰退幅度達3.7%。林鉦順表示，2017年索尼將持續(xù)以大尺寸及高端獲利機種為主軸，另一個重要的策略則是繼2007年后再次推出OLED電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢，可望為高端電視市場再掀高潮。

展望2017年，WitsView認為，品牌廠受到三星顯示器L7-1關(guān)廠及堺十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高分辨率4K電視的出貨。

WitView預(yù)估，2017年全球液晶電視出貨達2.25億臺，年成長2.6%，其中大尺寸電視(50寸含以上)的出貨比重將接近三成，UHD電視的滲透率達31.5%。在高端機種部分，三星電子新推出的量子點電視與樂金電子的OLED電視競爭將持續(xù)延燒。此外，電視的外觀設(shè)計則以薄型化、無邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。

（編輯：gaolq）