【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】最近一年，伴隨著大量風險資本以風卷殘云之勢入侵AR/VR產(chǎn)業(yè)投資，大眾對這個領域的興趣一夕之間就被調(diào)動起來了。根據(jù)艾瑞咨詢預計，到2020年時VR/AR行業(yè)的市場規(guī)模將分別達到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場規(guī)模將達到28億美元，預計未來5年復合增長率超過100%。在這樣一種R風暴下，一些LED顯示屏企業(yè)也已經(jīng)嘗試在研究搭載AR/VR技術，步入二次元的顯示時代。

AR初體驗 切入戶外實現(xiàn)實時互動

早在2015年上海國際LED展上，齊普光電就已經(jīng)成功運用AR增強現(xiàn)實技術，在虛擬場景中增加現(xiàn)實的人，LED大屏實現(xiàn)虛擬場景與真實人物互動。攝像頭前的觀眾自動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動，增加廣告的商業(yè)價值。

那么什么是增強現(xiàn)實?增強現(xiàn)實(AugmentedReality，簡稱AR)，是在虛擬現(xiàn)實的基礎上發(fā)展起來的新技術，也被稱之為混合現(xiàn)實。是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。

隨著廣告3.0時代的來臨，過去單純由戶外LED廣告單向轉(zhuǎn)播將會逐漸讓位于消費者參與其中，而是傳播質(zhì)量更高的“場景營銷”和“事件營銷”。通過增強顯示技術，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的聚集地。另外，通過結合時下熱點，這種互動也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡上產(chǎn)生超越時間和空間的傳播效益。

在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運營商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個技術上的難點。屏幕周邊要將連接技術、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機結合。使屏幕和消費者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費者體驗，最終讓LED顯示屏成為消費者生活軌跡中重要的一環(huán)。

VR元年 LED巨頭在VR領域做了點啥

步入2016年，圍繞著 “下一代計算平臺”，國內(nèi)外興起一股虛擬現(xiàn)實熱，VR強勢的進入了我們的實業(yè)，從顯示設備、輸入設備、內(nèi)容制作工具、應用開發(fā)、游戲開發(fā)、影視制作、傳輸技術、云服務、媒介、分發(fā)，國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者正在打造日益完整的虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

隨著大批資本的涌入也讓虛擬現(xiàn)實成為創(chuàng)業(yè)者們的香餑餑，從頭顯(虛擬現(xiàn)實顯示設備)到內(nèi)容，再到解決方案等，各種創(chuàng)業(yè)者積極參與到這一輪熱潮當中。那么在這輪VR熱潮中，LED顯示屏企業(yè)開始“躁動”了呢?

利亞德2月2日晚間公告，公司2016年2月1日，公司全資子公司北京利亞德投資有限公司與青島黑晶信息技術有限公司及其主要股東徐強、趙濤簽署了《合資協(xié)議》，擬合資設立北京黑晶科技有限公司。此次合資設立北京黑晶科技有限公司，將整合雙方在視覺顯示、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領域的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，通過加強虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的研發(fā)、業(yè)務開發(fā)及應用領域合作，引領整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

艾比森在1月27日表示，VR虛擬現(xiàn)實技術是一種全新的顯示概念技術，公司一直在關注其發(fā)展情況。同時，艾比森透露，公司已經(jīng)召開董事會審議通過了該基金議案，近期將召開股東大會審議并購基金議案;經(jīng)股東大會審議批準后，將正式成立該基金。根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，基金今后的投資方向主要是公司產(chǎn)業(yè)鏈上的場景運營、廣告媒體、體育運營、創(chuàng)意策劃、互聯(lián)網(wǎng)營銷等相關項目，公司將積極進行項目挖掘、調(diào)研考察等。

而聯(lián)建光電表示，虛擬現(xiàn)實技術應用領域非常廣泛，具有良好的發(fā)展前景，公司產(chǎn)品在人屏互動方面，3D顯示方面有所應用，對于該領域的發(fā)展將會持續(xù)關注。聯(lián)建光電表示，目前，公司暫時沒有虛擬現(xiàn)實技術方面的收購，不過，不排除未來通過對相關技術的投資提升廣告設備連接用戶能力的可能。與此同時，奧拓電子也表示，公司的裸眼3D LED顯示產(chǎn)品正在市場推廣中，并且，公司未來會密切關注VR等新技術的發(fā)展。談到裸眼3D LED與VR技術的區(qū)別，奧拓電子表示，裸眼3D LED顯示產(chǎn)品的優(yōu)勢在于，觀眾無需佩戴任何輔助設備接口觀看亦真亦幻的3D場景。

從上可知，目前多數(shù)大的LED顯示屏企業(yè)對于VR技術還出于觀望的態(tài)度，而利亞德已經(jīng)在籌備研發(fā)，那么，VR是否能夠給LED顯示屏企業(yè)帶來新的契機，我們拭目以待!

前景廣闊 LED屏行業(yè)再添新活力?

據(jù)悉，奧林匹克廣播服務公司近日確認，2016里約奧運會將以VR技術更真實還原比賽現(xiàn)場!!

據(jù)悉，蘋果或?qū)⑽⑿蚅ED顯示屏應用于VR!!

另外，權威報告顯示，以最保守的估計計算，10年后全球VR/AR產(chǎn)業(yè)整體營收將達到850億美元，其中硬件營收為450億美元，軟件營收為350億美元;在CES 2016展上，虛擬現(xiàn)實技術( VR )成為時代新寵。毫無疑問，虛擬現(xiàn)實成為消費電子的新藍海。

反觀LED顯示屏行業(yè)，目前逐漸走向飽和，小間距熱潮也似乎漸漸淡了下來，有人會問，自LED封裝器件1010之后又將會是什么呢?會是更小間距的產(chǎn)品嗎?目前我們不得而知，而我們可以發(fā)現(xiàn)的是LED顯示屏行業(yè)已發(fā)展到了一個尷尬的瓶頸期，突破或許就在下一刻，或者是很久之后，而隨著AR或VR這些技術的切入，相信也會給更多的LED顯示屏企業(yè)一些新的思考，在技術的嫁接和融合中，推動LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路。

（編輯：gaolq）