【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】作為“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌，不光承擔(dān)著媒介資訊傳達(dá)的重任，同時(shí)還承擔(dān)起凸顯數(shù)字顯示市場(chǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的任務(wù)。戶外數(shù)字廣告絢麗的大屏顯示，動(dòng)態(tài)而豐富的內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌讓戶外廣告變得更有吸引力。店內(nèi)數(shù)字廣告營(yíng)銷的興起也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)的發(fā)展，巴寶莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌都在店內(nèi)安裝了新型的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，而優(yōu)衣庫(kù)等世界連鎖也全面部署了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，諾基亞、美特斯邦威等品牌也成功運(yùn)用星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)搭建店內(nèi)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)數(shù)字廣告營(yíng)銷進(jìn)一步拉動(dòng)銷售，提升品牌影響力。

當(dāng)下，如果要定義數(shù)字標(biāo)牌的特性，那靈活性可謂占優(yōu)勢(shì)。連接到網(wǎng)絡(luò)中的設(shè)備可分組，把不同組類的信息發(fā)布到對(duì)應(yīng)的播放設(shè)備上去。也就是說(shuō)，可把信息按照不同場(chǎng)合分類發(fā)布到各個(gè)場(chǎng)合的播放器上并通過(guò)顯示終端顯示。而目前，數(shù)字標(biāo)牌的這類技術(shù)已被應(yīng)用于世界各地的各種形式的公共場(chǎng)所，并正在迅速成長(zhǎng)、壯大。

隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的普及化，用戶的需求也跟著變化著，用戶對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越趨于理性。據(jù)悉，用戶數(shù)字標(biāo)牌部署由以往的形象工程性質(zhì)為主轉(zhuǎn)向了以實(shí)用、提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率為主的建設(shè)需求。其主要采用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)放式的接口，多種應(yīng)用集成，擁有強(qiáng)大的交互功能，可實(shí)現(xiàn)用戶的理性化需求。目前，數(shù)字標(biāo)牌在金融、電信、公共傳媒、娛樂(lè)、新聞?wù)故尽?a class="cont302" target="_blank" href="http://www.alewang.cn/hy/">會(huì)議系統(tǒng)、交通監(jiān)控、賓館、醫(yī)院和教育等領(lǐng)域的快速發(fā)展和應(yīng)用普及，相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的應(yīng)用也正成為熱點(diǎn)。

行業(yè)漸趨成熟 數(shù)字標(biāo)牌亟需拓寬發(fā)展路

除了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)具有靈活互動(dòng)的特性外，同時(shí)數(shù)字標(biāo)牌還具有便捷的應(yīng)用模式及管理模式，那么在信息化爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于數(shù)字顯示系統(tǒng)不光有著對(duì)于資訊內(nèi)容的需求，同時(shí)對(duì)于服務(wù)受眾群體的需求度不斷提升，那么未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展有何種特色呢？

1、零售行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)迅猛：在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一原因就顯得更為突出。
 
2、更多的本地輸入：為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。
 
3、圖像是“新語(yǔ)言”：廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來(lái)“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來(lái)同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。
 
4、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)：我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過(guò)去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過(guò)程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線廣播和無(wú)線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。戶外數(shù)字標(biāo)牌在我們的生活中隨處可見(jiàn)，被稱為因地制宜的媒體、數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌和零售媒體，但是不論稱謂如何，戶外數(shù)字標(biāo)牌就在生活之中，并且它的影響力也在逐年提高。它可以是展示產(chǎn)品廣告的平臺(tái)，從而促使消費(fèi)者在銷售點(diǎn)購(gòu)買產(chǎn)品。

（編輯：Karl）