【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷一直是彩電企業(yè)的重中之重，前段時(shí)間雙節(jié)促銷戰(zhàn)已體現(xiàn)了這一點(diǎn)，各大彩電品牌在這8天里各出其招，促銷手段不再局限于降價(jià)或者是優(yōu)惠劵，更加入了現(xiàn)場(chǎng)使用體驗(yàn)、節(jié)慶紀(jì)念、事件營(yíng)銷以及線上線下互動(dòng)營(yíng)銷；據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)表明，雙節(jié)彩電銷售量同比小幅增長(zhǎng)，但仍不足以改變?nèi)�年銷售疲弱的趨勢(shì)；日韓彩電品牌蠶食日系市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于中高端市場(chǎng)的進(jìn)軍步伐明顯慢于三星、LG。而作為近年來(lái)超火爆的光棍節(jié)和圣誕節(jié)，又會(huì)引發(fā)怎樣的營(yíng)銷大戰(zhàn)呢？

原本三方混戰(zhàn)的彩電市場(chǎng)，日系彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率急劇下滑，尤其是在雙節(jié)期間，前幾年異常火爆的日系彩電區(qū)，在今年只能用冷清二字形容；因此在雙節(jié)期間，中韓各品牌的市場(chǎng)占有率均有所提升，但又有LG彩電的營(yíng)銷系統(tǒng)不給力，在這種增長(zhǎng)中也顯露出了諸多問(wèn)題，包括為何國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于搶占高端市場(chǎng)的乏力，整體市場(chǎng)的持續(xù)低迷的問(wèn)題怎么解決；中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為中國(guó)彩電市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)是中韓對(duì)壘的格局，但此時(shí)下定論，或許還為時(shí)尚早；我們可以想想，日系品牌的衰落并不止是釣魚(yú)島事件直接導(dǎo)致的，今年來(lái)日系品牌創(chuàng)新的無(wú)作為也為此次巨變埋下了伏筆；所以說(shuō)不論其他形勢(shì)如何發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于彩電品牌的核心作用決不會(huì)改變。

同屬智能產(chǎn)品領(lǐng)域的手機(jī)市場(chǎng)近日來(lái)最引人關(guān)注的話題莫過(guò)于三星與蘋(píng)果的專利官司在全球范圍內(nèi)的持續(xù)升級(jí)，早在去年11月份，蘋(píng)果就起訴三星Galaxy系列產(chǎn)品抄襲Iphone和Ipad，而在今年八月蘋(píng)果在美國(guó)的勝訴，使三星陷入被動(dòng)；近日，更傳出英法院裁決蘋(píng)果在其英國(guó)官網(wǎng)上公開(kāi)向三星道歉的消息；這兩大手機(jī)市場(chǎng)霸主的爭(zhēng)端，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，就是技術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪，誰(shuí)擁有核心技術(shù)誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)。雖然此種形式的爭(zhēng)端現(xiàn)在并沒(méi)有在彩電領(lǐng)域出現(xiàn)，但隨著彩電智能化的迅速發(fā)展，彩電行業(yè)也必然會(huì)產(chǎn)生此種問(wèn)題。

隨著持續(xù)升級(jí)的專利戰(zhàn)和谷歌收購(gòu)摩托羅拉事件使自主操作系統(tǒng)也使更多的廠商意識(shí)到，一味地依靠谷歌Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)智能電視是行不通的，在彩電智能化趨勢(shì)如此明顯的大環(huán)境下，自如創(chuàng)新成為關(guān)鍵。如長(zhǎng)虹推出的中國(guó)軒轅TVOS智能電視操作系統(tǒng)，系統(tǒng)架構(gòu)和部分核心構(gòu)件完全自主研發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)Android等國(guó)際主流操作系統(tǒng)及其應(yīng)用的兼容支持；康佳自主研發(fā)的電視智能系統(tǒng)OMI3.0智能系統(tǒng)，從1.0、2.0、3.0不斷的完善，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)到3.0的版本，適合電視的用戶界面，基于輸入方式，這個(gè)系統(tǒng)比較能夠完善符合電視機(jī)的需要。而前段時(shí)間在柏林舉行的IFA消費(fèi)電子展上，東芝、LG、飛利浦等廠商合作開(kāi)發(fā)了一款通用系統(tǒng)，可以讓用戶直接在電視機(jī)上聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、玩網(wǎng)游，這些都表明了各彩電品牌對(duì)于技術(shù)領(lǐng)域的重視，但要堅(jiān)持還有很多的困難需要克服；2012年即將過(guò)去，各彩電品牌必然會(huì)做最后的沖刺，但不能一味依賴節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，彩電智能化才是真正出路。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為彩電智能化已成為市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)，而依賴外部技術(shù)所產(chǎn)生的隱患應(yīng)得到重視，各彩電品牌應(yīng)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)方面的不足，可借鑒東芝、LG、飛利浦的聯(lián)合開(kāi)發(fā)之路；而節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷不應(yīng)該成為救市稻草。