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奧運影響未如預期 TV銷售成長不明顯

2012年08月09日 09:17  來源:DIGITIMES  字體【   

【中國數字視聽網訊】倫敦奧運賽事如火如荼展開,品牌與渠道業者希望能夠藉由大型賽事拉抬買氣,TV 品牌廠以大尺寸、3D 作為號召,一線品牌如三星、LG、Panasonic等也積極宣傳高階電視搭配高畫質奧運轉播賽事,然而實際上市場買氣不如預期中熱銷。

臺系液晶電視品牌業者表示,主要影響消費者購買電視意愿仍為價格,如政府節能補貼新臺幣2,000 元,已達低階機種約20%售價,成為推動買氣的關鍵,至于奧運、無線頻道數碼化等話題,影響不大。此外,據陸媒報導,大陸彩電市場也傳出雜音,渠道與彩電品牌雖然力打奧運牌,不過由于年輕族群多擁有不同行動裝置如平板、筆記本等產品,多屏幕觀賽成為趨勢,大尺寸電視銷量反而未能顯著成長。

盡管大陸渠道業者如蘇寧電器等提早于6月便開始積極準備,與韓系三星、大陸品牌TCL、海信、聯想、日系夏普、臺系宏碁等合作,力拱電視、計算機、手機等產品,并宣傳歐洲國家杯足球賽與奧運等可望推動銷售動能,但目前終端產品買氣增溫速度并不如想象中快。值得一提的是,大陸官方節能補貼從6月1日開跑,預計補貼持續約1年,下半年十一旺季成為市場期待的關鍵。

整體來看,據DIGITIMES Research預估,2012年全球大尺寸TFT LCD面板出貨量將為7.44 億片,較2011年增加5.9%。下半年平板計算機產品市場重心從9.7英寸獨大局面,漸分散至7~9英寸,但LCD TV、顯示器及NB等旺季效應恐不明顯,終端銷售保守的連帶影響下,估計第3 季大尺寸TFT LCD面板季增率約1.2%,第四季亦僅有0.7%。

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