【中國數字視聽網訊】2011年，彩電行業產銷規模保持穩定增長，彩電產量突破1.2億臺。2012年1～3月，彩電內銷和出口的市場規模均有所下滑：內銷量為848萬臺，同比下降19.0%;出口量為1261萬臺，同比下降1.8%;出口額24.4億元，同比下降13.6%。出口額下降跟歐債危機蔓延有關，加上新興市場開拓難度較大、國際市場價格競爭激烈，液晶電視出口單價下降約16%。

2011年12月，家電以舊換新政策退出引發的政策性消費預支了2012 年的彩電銷量。2012年春節到來較早導致2012年元旦、春節消費高峰提前。受房地產市場低迷等因素影響，2012年第一季度，彩電內銷量出現下滑。進入4月，國內彩電市場開始反轉，銷售量快速攀升。

事實上，不光是彩電，計算機等行業也普通存在這個現象，企業經營得很累，產量做得很高，但贏利并不樂觀。

彩電業機遇與挑戰并存

彩電行業技術進步和產品更新速度加快，同時，超薄窄邊框設計、網絡多媒體、節能環保等新技術加快應用，LED背光液晶電視、3D電視、智能電視等新熱點不斷涌現，我國彩電行業面臨著機遇和挑戰。

首先，政策環境為產業發展提供了有利支撐。目前，戰略性新興產業快速發展，國際國內市場迅速增長，數字電視和三網融合政策進一步貫徹落實，國家對于信息技術也非常重視。

其次，融合發展引發的產業競爭格局變革為國內彩電企業實現趕超帶來機遇。

最后，智能化發展趨勢對彩電業的應用軟件開發能力提出了更高要求。

受國家加大宏觀調控力度、經濟環境總體向好的影響，2012年下半年，彩電行業內銷將逐步回暖，特別是節能平板電視補貼政策的出臺以及奧運會、歐洲杯等國際重大體育賽事的舉行，將對國內彩電消費起到明顯的拉動作用。

四大舉措促進彩電業轉型升級

第一，企業應抓住政策機遇，落實節能家電補貼政策，確保政策實施效果。

第二，持續進行技術創新，把握新興消費熱點，加快技術創新和產品研發，積極拓展市場空間。

第三，優化資源配置，加快產業鏈整合步伐，增強產業核心競爭力。

第四，注重品牌建設，實施標準與知識產權戰略，加強品牌培育和質量建設。

轉型升級有兩突破口

彩電業轉型升級有兩個突破口，一是走智能化道路，二是走垂直整合道路。對彩電企業而言，智能化道路并不好走，IT企業的加入給傳統彩電企業帶來壓力，國內彩電企業在核心技術方面積累不足，研發資金偏少；垂直整合能提升企業整體贏利水平，但產業鏈的整合也加大了經營的風險，而且很難將關鍵性資源及核心技術帶入新的領域，一些國內家電企業在技術創新上缺乏對用戶的研究。

彩電業轉型升級應改變當前單一的制造模式，加大創新力度，開發適應市場的實用新型技術。