【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】日前央行發(fā)放了第四批第三方支付牌照中，最引人關(guān)注的是首次出現(xiàn)的“數(shù)字電視支付”業(yè)務(wù)。 昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司四家公司獲得了“數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)”的許可。有業(yè)內(nèi)人士表示，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

邊看電視購物邊支付

何為數(shù)字電視支付？簡單地說，就是在家中用遙控器操作電視機(jī)上的內(nèi)容，進(jìn)行銀行卡支付，比如繳納水電煤等公用事業(yè)費(fèi)用或者對電視購物進(jìn)行支付，甚至可以進(jìn)行影視點播業(yè)務(wù)。

銀視通相關(guān)人士告訴筆者，主要為電視用戶提供雙向電視購物的服務(wù)，“比如現(xiàn)在的電視購物節(jié)目，主要還是以展示產(chǎn)品為主，支付環(huán)節(jié)還比較滯后，可能要貨到付款或銀行轉(zhuǎn)賬。而有了電視支付之后，用戶看到喜歡的東西就可以直接在電視上進(jìn)行支付了，只要帶銀聯(lián)標(biāo)識的卡就能支付，這從一定程度上也留住了電視購物的用戶數(shù)，形成及時交易，這對電視購物行業(yè)的發(fā)展將會起到較大的促進(jìn)作用。”

對于支付，用戶最關(guān)心的可謂是安全問題。銀視通人士介紹，其電視支付解決方案是依據(jù)中國銀聯(lián)的電視支付規(guī)范自主研發(fā)的，具有金融安全級別的端到端的技術(shù)解決方案，支持?jǐn)?shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)、OTT機(jī)頂盒等終端載體。“就像去銀行辦卡一樣，就這點而言，安全性應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)支付和手機(jī)支付之上。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示。

支付電視機(jī)將上市

據(jù)了解，獲得“數(shù)字電視支付”業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)正在和不少電視機(jī)生產(chǎn)廠商合作，全面鋪開智能電視。

據(jù)銀視通相關(guān)人士透露，目前已經(jīng)和國內(nèi)國外大多數(shù)電視機(jī)生產(chǎn)廠商達(dá)成合作協(xié)議，在其智能電視終端里直接嵌入銀視通的產(chǎn)品和服務(wù)，而這些帶有電視支付功能的電視機(jī)將會在今年陸續(xù)上市。

銀視通相關(guān)人士表示，在三網(wǎng)融合的背景下，電視支付作為一種新的支付方式，能夠吸引更多的內(nèi)容提供商進(jìn)駐，“銀視通也計劃將各種與生活息息相關(guān)的應(yīng)用內(nèi)容如水電煤、火車票、飛機(jī)票、信用卡還款等各項公共事業(yè)繳費(fèi)以及金融便民服務(wù)直接推送到用戶的電視屏幕上，延伸電視應(yīng)用。”

用戶習(xí)慣還需培養(yǎng)

和其它的第三方支付企業(yè)一樣，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)也是依靠商戶手續(xù)費(fèi)等方式作為盈利點。雖然牌照剛剛頒發(fā)，但早在2005年，銀聯(lián)就開始了對電視支付的探索。不過，據(jù)了解，目前大多數(shù)企業(yè)還沒有到盈利階段。

“雖然拿到了牌照，有了正規(guī)的資質(zhì)，但由于現(xiàn)在是電視支付業(yè)務(wù)的早期，要達(dá)到盈利還要過一段時間。”某企業(yè)財務(wù)部相關(guān)人士告訴記者。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視支付要發(fā)展，關(guān)鍵在于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。“現(xiàn)在是市場培育和業(yè)務(wù)拓展階段，現(xiàn)在的市場競爭還沒有到白熱化，而且用戶的接受度還不是很高，率先進(jìn)入市場的企業(yè)必須在內(nèi)容和硬件上做扎實，因為有很多第三方支付企業(yè)都在虎視眈眈。”易觀國際分析師張萌認(rèn)為，此次拿到牌照的企業(yè)其業(yè)務(wù)范圍大多局限于企業(yè)當(dāng)?shù)兀纬扇珖缘臉I(yè)務(wù)也比較難。