【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳標(biāo)牌（如平面海報(bào)、易拉寶、燈箱、廣告牌之類的）的相比, 傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態(tài)無(wú)法修改的,更換訊息較費(fèi)人工,效益無(wú)法衡量。而數(shù)字標(biāo)牌(DS)，能實(shí)時(shí)傳達(dá)信息，也能實(shí)時(shí)更換信息,更能衡量傳播效益,且在效果呈現(xiàn)表現(xiàn)上,不論是在商品展示、企業(yè)形象宣傳上，都能影音效果的視聽(tīng)呈現(xiàn)，彰顯品牌的呈現(xiàn)和視覺(jué)震撼感,也因此帶動(dòng)了目前數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用和高度發(fā)展需求。

而這正在迅速擴(kuò)大、增長(zhǎng)的數(shù)字標(biāo)牌需求, 也讓消費(fèi)者隨處可看到數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)愈來(lái)愈多出現(xiàn)并被應(yīng)用于世界各地的各種形式的公共場(chǎng)所，如shopping mall,酒店商場(chǎng),汽車4S店,銀行、政府機(jī)構(gòu)、集團(tuán)大型企業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等等，而廣告行業(yè)如機(jī)場(chǎng)傳媒,戶外傳媒,分眾傳媒等更早已經(jīng)開(kāi)始了數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)用。

然而在這高度需求和大幅增長(zhǎng)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用, 目前還是以呈現(xiàn)資訊和訊息為主,以單向傳播,消費(fèi)者被動(dòng)接受訊息為主, 在目前邁向傳播互動(dòng)和強(qiáng)調(diào)參與互動(dòng)體驗(yàn)的時(shí)代, 數(shù)字標(biāo)牌在2012年也已經(jīng)開(kāi)始朝向智能 主動(dòng)參與互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字標(biāo)牌2.0 時(shí)代的應(yīng)用,在這強(qiáng)調(diào)觸控互動(dòng)沉浸體驗(yàn)開(kāi)放分享的數(shù)字標(biāo)牌2.0時(shí)代,觀察到有幾個(gè)趨勢(shì)：

1、數(shù)字標(biāo)牌造型,也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和時(shí)尚化設(shè)計(jì)，就有如SMART PHONE,強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者使用的吸引興趣。

2、觸控互動(dòng)化：在IPHONE 引領(lǐng)的直覺(jué)便利使用的觸控互動(dòng)時(shí)代,數(shù)字標(biāo)牌機(jī)也朝向觸控互動(dòng)一體機(jī)使用邁進(jìn),消費(fèi)者也愈來(lái)愈想要,直覺(jué)觸控互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌，在這趨勢(shì)下,數(shù)字標(biāo)牌也儼然變身成為大IPHONE。

3、智能化：在英國(guó)倫敦街頭的公交站臺(tái)出現(xiàn)了一種根據(jù)路人性別顯示不同內(nèi)容的廣告牌。該廣告牌通過(guò)攝像頭掃描駐足路人，進(jìn)行面部識(shí)別，如果是女性，則顯示一段40秒的視頻，如果是男性，則只顯示網(wǎng)站地址。此種新式智能廣告牌,可根據(jù)路人性別顯示不同內(nèi)容,已經(jīng)在探索智能化的廣告形式應(yīng)用。

4、從單向傳播邁向雙向主動(dòng)參與沉浸體驗(yàn):現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌,以傳播訊息和資訊為主,消費(fèi)者是被動(dòng)接受單向傳播的訊息，在觸控互動(dòng)的直覺(jué)體驗(yàn)下, 數(shù)字標(biāo)牌將較以往吸引消費(fèi)者主動(dòng)使用的興趣和意愿, 互動(dòng)功能的新奇性和便利性,將帶給消費(fèi)者不同以往的互動(dòng)體驗(yàn)。

5、互動(dòng)功能開(kāi)放性和結(jié)合性：互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌可藉由平臺(tái)的開(kāi)放性提供集成多項(xiàng)有趣的互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn),如透過(guò)KINECT的. 虛擬試衣間的應(yīng)用，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與體驗(yàn)過(guò)程,或者藉由“擴(kuò)增實(shí)境”體驗(yàn)虛擬和實(shí)體結(jié)合的有趣互動(dòng)情境體驗(yàn), 其他如“多觸點(diǎn)技術(shù)”、與手機(jī)互動(dòng)的結(jié)合、人機(jī)互動(dòng)過(guò)程追蹤、手勢(shì)遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等，都讓數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)體驗(yàn),有了多功和有趣豐富的使用,讓以往呈現(xiàn)的廣告資訊有了互動(dòng)參與的活力，融入互動(dòng)的技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌會(huì)更大限度的滿足用戶的新奇性，并將消費(fèi)者由單純的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，“寓教于樂(lè)”。

6、個(gè)性化和精準(zhǔn)性：

相關(guān)調(diào)查顯示，具有互動(dòng)效果的廣告不僅會(huì)更具吸引力，且建立的廣告印象也更加長(zhǎng)久深刻。而互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌智能化的優(yōu)勢(shì),將能針對(duì)消費(fèi)者做個(gè)性化內(nèi)容的呈現(xiàn)，使人們更能關(guān)注到自己感興趣的信息上，也讓廣告信息宣傳達(dá)到更好的宣傳效果。

就如英國(guó)融入了人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以通過(guò)對(duì)臉部信息的識(shí)別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統(tǒng)會(huì)有針對(duì)性的選擇合適的廣告進(jìn)行播放，“將對(duì)的信息傳達(dá)給對(duì)的人”，不僅達(dá)到了廣告宣傳的本質(zhì)目的，也讓用戶在“一對(duì)一”模式中更加主動(dòng)，將數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性體現(xiàn)的淋漓盡致。

而在傳統(tǒng)的廣告投放中，廣告主無(wú)法對(duì)投放的廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不能依據(jù)實(shí)際宣傳情況對(duì)廣告投放做出精準(zhǔn)的調(diào)整，很容易造成投資的浪費(fèi)。而現(xiàn)今透過(guò)互動(dòng)技術(shù)的后臺(tái)管理資訊統(tǒng)計(jì),這一情況就會(huì)有很大的改觀。如：人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用中，流量統(tǒng)計(jì)通過(guò)對(duì)人臉信息的識(shí)別，可以統(tǒng)計(jì)出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時(shí)間。廣告主通過(guò)相應(yīng)廣告的信息反饋可以及時(shí)對(duì)廣告投放進(jìn)行調(diào)整，保證自己投資的最大化。

7.從室內(nèi)走向戶外的大IPHONE：國(guó)外有愈來(lái)愈多的觸控互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌由室內(nèi)開(kāi)始朝向戶外使用,如在公交亭,公共空間,戶外旅游場(chǎng)所等,藉由戶外的數(shù)字標(biāo)牌，提供消費(fèi)者當(dāng)?shù)氐墓?地鐵,旅游等公共資訊,并可提供附近餐飲,商場(chǎng),酒店等優(yōu)惠資訊,結(jié)合公共訊息和在地商業(yè)優(yōu)惠資訊, 這和網(wǎng)路的Local based 分享資訊,有一曲同功之妙,不過(guò)戶外的環(huán)境,不論是防水,氣溫,防盜,陽(yáng)光對(duì)螢?zāi)怀尸F(xiàn)的影響,亮度的要求等等,都對(duì)戶外觸控機(jī)有更高的制造嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)要求,這也形成目前一道頗高的市場(chǎng)產(chǎn)品障礙。

隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的身影已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在SHOPPING MALL、酒店、辦公大樓、百貨公司、學(xué)校、銀行,政府機(jī)關(guān)等眾多場(chǎng)所，面對(duì)觸控互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌2.0時(shí)代來(lái)臨。將可預(yù)期未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將有更多加入互動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容功能展現(xiàn),以滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，且這互動(dòng)、有趣、主動(dòng)參與的體驗(yàn),將讓消費(fèi)者對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的體驗(yàn)有更深刻的印象和效果,并傳播分享這一互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。觸控互動(dòng)的時(shí)代, 或許數(shù)字標(biāo)牌,就可形容成就像大支的大IPHONE, 智能手機(jī)上的創(chuàng)意應(yīng)用,以后將都可移植到數(shù)字標(biāo)牌上呈現(xiàn),精采可期。