【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】智能電視的出現(xiàn)顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)彩電的認(rèn)識(shí)，繼3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視之后，今年上半年創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠商集體推出智能電視，成為彩電行業(yè)又一亮點(diǎn)。根據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年智能電視銷售規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，在平板電視中的滲透率達(dá)到9.2%，2012年隨著蘋(píng)果全新一代智能電視產(chǎn)品iTV推出和IT巨頭進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展期。

市場(chǎng)滲透率將近三成

下半年智能電視放量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)，滲透率為27.74%。

平板電視自從進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道開(kāi)始，幾乎每年都保持著80%以上的增長(zhǎng)。2011年，中國(guó)乃至全球液晶電視銷量增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，在這種情況下，加快新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就顯得尤為重要。

2011年，以液晶電視為載體的3D智能電視加速推廣，前三季度有130余款智能電視新品在中國(guó)市場(chǎng)上市，彩電產(chǎn)品向高端化延伸為平板電視的發(fā)展尋求了新的突破口。

奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，智能電視市場(chǎng)規(guī)模分別為23萬(wàn)臺(tái)、8萬(wàn)臺(tái)、11萬(wàn)臺(tái)、21萬(wàn)臺(tái)、26萬(wàn)臺(tái)、18萬(wàn)臺(tái)、21萬(wàn)臺(tái)、24萬(wàn)臺(tái)、40萬(wàn)臺(tái)和53萬(wàn)臺(tái)，下半年智能電視放量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)，滲透率為27.74%。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將有望達(dá)到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場(chǎng)的主角。

事實(shí)上，2011年智能電視銷量的快速增長(zhǎng)，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)，目前除了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，三星、LG等彩電巨頭都將智能電視作為主推產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場(chǎng)的主要特征。在規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況下，誰(shuí)的反應(yīng)速度快，誰(shuí)就將成為贏家。“事實(shí)上，從去年開(kāi)始，液晶電視已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，只不過(guò)今年第一季度表現(xiàn)得更加明顯。三星通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大了智能和3D電視的推廣力度。”三星彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭在接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)。

國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)明顯

國(guó)內(nèi)品牌在智能電視市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌除三星外，其他品牌對(duì)智能電視的關(guān)注度并不高。

智能電視的興起，讓大家看到了電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，這場(chǎng)由國(guó)內(nèi)品牌掀起的彩電業(yè)智能風(fēng)暴，使國(guó)內(nèi)品牌在智能市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，創(chuàng)維、康佳、三星、海信、長(zhǎng)虹、TCL的智能電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家國(guó)內(nèi)彩電廠商市場(chǎng)占比達(dá)到71.8%。

同樣，奧維咨詢(AVC)今年1～10月數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌智能電視市場(chǎng)占有率為89.8%，而外資品牌市場(chǎng)占比僅為10.2%。

從一系列的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)品牌在智能電視市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌除三星外，其他品牌對(duì)智能電視的關(guān)注度并不高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能電視作為輔助來(lái)全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，而夏普、索尼更是局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。

然而，對(duì)于中國(guó)彩電廠商而言，這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是否可以延續(xù)呢?如今，蘋(píng)果、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭正在將觸角伸到電視領(lǐng)域，尤其蘋(píng)果iTV將在明年推出，屆時(shí)蘋(píng)果憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的品牌為依托，對(duì)既有的彩電品牌廠商造成的壓力是不言而喻的。

康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波表示：“互聯(lián)互通成為終端設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)，在這種背景下，蘋(píng)果進(jìn)入智能電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)很大，會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大的沖擊，但這種沖擊在國(guó)外市場(chǎng)會(huì)更加明顯。”

結(jié)盟搶占話語(yǔ)權(quán)

除了國(guó)內(nèi)彩電廠商聯(lián)盟發(fā)展，兩岸更應(yīng)加強(qiáng)合作，把智能電視市場(chǎng)做大。

事實(shí)上，對(duì)于智能電視而言，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)并不能掩蓋其產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的困局，智能電視究竟該如何發(fā)展，成為擺在彩電廠商面前的難題。從全球彩電市場(chǎng)來(lái)看，技術(shù)的更新?lián)Q代使企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，與三星等彩電巨頭相比，我國(guó)彩電企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面都存在一定的差距。另一方面，目前智能電視操作系統(tǒng)還沒(méi)有具體的定論，Andriod操作系統(tǒng)并非是智能電視操作系統(tǒng)的最佳選擇。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所博士路程在接受采訪時(shí)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)針對(duì)智能電視操作系統(tǒng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，如果各企業(yè)技術(shù)走向不同，即使標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)也很難強(qiáng)制實(shí)施。

在這種背景下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都積極開(kāi)發(fā)自主操作系統(tǒng)，尤其是長(zhǎng)虹、海信和TCL三家企業(yè)共同成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱中智盟)，致力于應(yīng)用程序商店、操作系統(tǒng)的研發(fā)，欲通過(guò)制定自己的標(biāo)準(zhǔn)和開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)的方式，搶占主動(dòng)權(quán)。

TCL多媒體研發(fā)第三設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理嚴(yán)方紅在接受專訪時(shí)表示，聯(lián)手開(kāi)發(fā)智能電視比較符合中國(guó)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。明年中智盟將推出搭載TVOS操作系統(tǒng)的智能電視，TCL將來(lái)的智能電視將全都采用該系統(tǒng)。

除了中國(guó)大陸彩電廠商結(jié)成聯(lián)盟發(fā)展外，業(yè)內(nèi)專家建議，中國(guó)臺(tái)灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢(shì)明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強(qiáng)合作，不排除以并購(gòu)及策略聯(lián)盟的方式發(fā)展。

（編輯：盈旭）