【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】三星、LG兩大韓系廠商推出谷歌電視的日程已經(jīng)明確，這意味著這兩家在彩電領(lǐng)域有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在智能電視市場(chǎng)邁出了非常關(guān)鍵的一步。然而這對(duì)在智能電視市場(chǎng)有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)來說則不是一個(gè)好消息。

三星、LG加入“谷歌系”

三星電視機(jī)業(yè)務(wù)主管尹富根近日表示，該公司與谷歌就推出GoogleTV電視產(chǎn)品的談判已進(jìn)入最后階段。尹富根表示，三星計(jì)劃在明年推出其GoogleTV電視產(chǎn)品，三星正在與谷歌就推出GoogleTV進(jìn)行秘密談判。此舉將進(jìn)一步豐富三星的電視產(chǎn)品組合，尤其是智能電視產(chǎn)品。三星還希望此舉能夠有助于提升公司利潤(rùn)，并有效遏制電視產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格下滑趨勢(shì)。

就在三星發(fā)布此消息的同時(shí)，知情人透露，LG計(jì)劃在明年1月份的國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上推出GoogleTV產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，韓系廠商在電視市場(chǎng)比日系企業(yè)反應(yīng)要快得多，這釋放了一個(gè)重要的信號(hào)，外資企業(yè)將發(fā)力智能電視市場(chǎng)。

發(fā)力時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟

從去年以來，國(guó)內(nèi)企業(yè)就在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等產(chǎn)品方面投入重金，而外資企業(yè)在智能電視市場(chǎng)則相對(duì)低調(diào)。

互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代觸網(wǎng)電視產(chǎn)品，而后誕生了智能彩電。然而自互聯(lián)網(wǎng)電視面世以來，相關(guān)部門在內(nèi)容方面的監(jiān)管，就使觸網(wǎng)電視一直徘徊在生死邊緣。家電分析師劉步塵指出，由于存在政策風(fēng)險(xiǎn)，所以外資企業(yè)不敢輕舉妄動(dòng)，因?yàn)樗麄兒ε抡呤站o會(huì)讓前期的投入浪費(fèi)。另外，一直以來智能電視市場(chǎng)尚未被打開，也是外資企業(yè)有所顧忌的關(guān)鍵原因。

行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年年底國(guó)內(nèi)智能電視滲透率將達(dá)到19%，產(chǎn)品總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)，并在未來3年內(nèi)維持50%的增長(zhǎng)速度，到2014年智能功能有望成為電視標(biāo)配。

另外，智能電視也被視為行業(yè)救市利器。數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體規(guī)模與去年基本持平，增長(zhǎng)速度低于年初預(yù)期。今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷量1937萬臺(tái)，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。

奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，整個(gè)液晶電視市場(chǎng)上半年的增長(zhǎng)放緩，面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)低，產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此智能電視勢(shì)必成為彩電行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力量。

國(guó)內(nèi)企業(yè)恐陷入被動(dòng)

盡管在觸網(wǎng)電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)企業(yè)一直是先行者，然而外資產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻高于國(guó)產(chǎn)品牌。《2011云試聽終端趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》指出，由于蘋果APPStore開辟了新的內(nèi)容營(yíng)收模式，而三星、索尼等企業(yè)也一直在內(nèi)容上做文章，所以現(xiàn)在多數(shù)消費(fèi)者都在期待外資品牌的云電視。

與國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，外資企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，其一就是品牌優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)意味著彩電產(chǎn)品逐步“IT化”，而IT產(chǎn)品的消費(fèi)人群要比彩電的消費(fèi)群體更注重品牌，這是外資企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)之一。

盡管在觸網(wǎng)電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)企業(yè)一直是先行者，然而外資產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻高于國(guó)產(chǎn)品牌。《2011云試聽終端趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》指出，由于蘋果APPStore開辟了新的內(nèi)容營(yíng)收模式，而三星、索尼等企業(yè)也一直在內(nèi)容上做文章，所以現(xiàn)在多數(shù)消費(fèi)者都在期待外資品牌的云電視。

與國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，外資企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，其一就是品牌優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)意味著彩電產(chǎn)品逐步“IT化”，而IT產(chǎn)品的消費(fèi)人群要比彩電的消費(fèi)群體更注重品牌，這是外資企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)之一。

另外，在對(duì)智能電視起著關(guān)鍵作用的內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)也難言優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，在內(nèi)容方面外資企業(yè)一直在做準(zhǔn)備，自2009年初以來，三星公司為平板電視機(jī)專門開發(fā)了在線應(yīng)用軟件商店“samsungappstore”。而三星、LG此次之所以選擇谷歌系統(tǒng)是因?yàn)槠漭^之其他系統(tǒng)兼容性更強(qiáng)。在智能電視上市之初，國(guó)內(nèi)廠商都開發(fā)了自有的平臺(tái)，然而隨著智能電視軟件越來越多地與谷歌系統(tǒng)匹配，廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌陣營(yíng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對(duì)于智能電視來說，應(yīng)用和內(nèi)容豐富程度將直接決定消費(fèi)者的認(rèn)可度，外資的發(fā)力將嚴(yán)重蠶食國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)。

（編輯：盈旭）