【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】日前，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布了《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》。報(bào)告指出，大尺寸彩電已經(jīng)成為消費(fèi)主流，在主流連鎖渠道中，40英寸以上彩電銷售占比已經(jīng)達(dá)到55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

2011年1-9月，中國(guó)彩電產(chǎn)量8484.9萬(wàn)臺(tái)，同比2010年增長(zhǎng)5.5%。國(guó)內(nèi)平板電視銷量2500萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了以連鎖渠道為主的銷售格局。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長(zhǎng)速度繼續(xù)保持高于行業(yè)增速的態(tài)勢(shì)，中國(guó)城市彩電銷量中，國(guó)內(nèi)專業(yè)家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加所占比重為20%，其他家電專賣渠道為22%。

大連鎖渠道32英寸、40/42英寸等小尺寸平板電視價(jià)格最低分別下降到1700元以下、2700元以下，由此導(dǎo)致大量超市低價(jià)需求向連鎖渠道轉(zhuǎn)移。與2010年相比，大連鎖渠道在42英寸及42英寸以下平板電視的市場(chǎng)份額有明顯提升，同時(shí)伴隨著超市、百貨、家電專賣彩電銷售量份額的下降，其中以超市小尺寸銷量份額下降速度最快。

平板電視需求中，大尺寸比重過(guò)半，制造企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。2007-2011年期間，32英寸需求比重穩(wěn)定，37英寸及32英寸以下平板電視需求比重下降，40英寸及以上需求比重持續(xù)增長(zhǎng)，在國(guó)美等主流家電連鎖渠道占比已經(jīng)達(dá)到55%。這五年時(shí)間內(nèi)，行業(yè)市場(chǎng)40英寸及以上尺寸平板電視需求比重增長(zhǎng)15%。“小尺寸平板電視價(jià)格已基本觸底。大尺寸市場(chǎng)將成品牌間銷售競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，”業(yè)內(nèi)人士表示。

值得關(guān)注的是，伴隨著中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年底達(dá)到400億元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家電網(wǎng)購(gòu)中彩電產(chǎn)品約5%。2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模1600億元，網(wǎng)購(gòu)渠道占整體市場(chǎng)1%。

（編輯：盈旭）