【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】2011年對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，有點(diǎn)喜憂參半。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)公布的數(shù)據(jù)，歷年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的彩電首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的局面，增速放緩。同時(shí)，市場(chǎng)上3D電視、智能電視、LED電視幾大類產(chǎn)品交替引領(lǐng)潮流，混戰(zhàn)連連，讓行業(yè)內(nèi)的人也直呼“看不透”。

從迷局當(dāng)中尋找到創(chuàng)新的道路，突破迷局，成為了全行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，也讓行業(yè)在臨近歲末年終頻頻發(fā)力，力爭(zhēng)行業(yè)的回暖。

云端不斷創(chuàng)新

從等離子電視、液晶電視到3D電視，電視機(jī)經(jīng)歷了一次又一次的升級(jí)發(fā)展，但他們都只有一個(gè)主題，那就是“視覺(jué)效果的創(chuàng)新”，而在2011年，這種創(chuàng)新出現(xiàn)“突破”，從顯示屏、芯片等硬件技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)變成了系統(tǒng)、軟件上的創(chuàng)新，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也發(fā)生了顛覆。今年8月，創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、海信等6大中國(guó)彩電巨頭紛紛以前所未有的密集程度，發(fā)布自己的云電視。值得注意的是，這些占據(jù)各廠商產(chǎn)品線高端的云電視，大多數(shù)搭載了今年勢(shì)頭強(qiáng)勁的不閃式3D技術(shù)。

云電視是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的、以云計(jì)算為原理的、能為用戶提供更豐富的服務(wù)和內(nèi)容以及更好的交互和體驗(yàn)、具備分享特征的家庭智能終端。通過(guò)手機(jī)、電視等多個(gè)設(shè)備上傳、分享，甚至轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論一些文字、圖片、視頻、音頻等資源，可以實(shí)現(xiàn)用戶和電視之間的互動(dòng)是云電視的一大特征。

應(yīng)該說(shuō)，普通互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代，智能電視是第二代，云電視是第三代。隨著國(guó)內(nèi)各大電視廠商相繼推出了自己旗下的“云電視”產(chǎn)品，這也意味著云電視真正從概念變成了現(xiàn)實(shí)。“云電視”上各種創(chuàng)新應(yīng)用也不斷推出，在電視上發(fā)微博、上QQ聊天的功能紛紛推出。

同時(shí)，國(guó)美電器和中國(guó)電子商會(huì)日前還聯(lián)合發(fā)布了一份PIQ（“產(chǎn)品智商”）認(rèn)證。通過(guò)對(duì)彩電產(chǎn)品的信息化裝備、易用性、功能、專家系統(tǒng)、人工智能等方面的63項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估而得出產(chǎn)品智商等級(jí)結(jié)果，意在為消費(fèi)者選購(gòu)智能電視提供參考依據(jù)。

“3D+云”雙管齊下

今年，平板電視廠商在推廣云電視概念的同時(shí)，仍在不斷推進(jìn)3D電視的普及。“云”對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，是軟件的升級(jí)，而3D才是電視硬件革新的關(guān)鍵，也是目前各大彩電商最看重的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年9月城市3D銷售額滲透率為33.8%。在蘇寧近期的采購(gòu)大單，3D電視和智能電視所占比達(dá)到了近50%。

一直以來(lái)，市場(chǎng)上的3D電視主要是依托偏光式和主動(dòng)快門式兩種技術(shù)。而海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、長(zhǎng)虹和TCL等六大國(guó)內(nèi)廠商在各自的高端產(chǎn)品線集中推出搭載了不閃式3D技術(shù)的云電視系列搶占市場(chǎng)先機(jī)。所謂的不閃式3D，是相對(duì)于快門式而言的，其具有畫(huà)面不閃爍、可視角度廣、眼鏡便宜等優(yōu)點(diǎn)。

在配合“3D+云”的現(xiàn)有的應(yīng)用平臺(tái)上，游戲應(yīng)用是目前云電視上的主要內(nèi)容之一，不閃式3D舒適、逼真的顯示特點(diǎn)，在游戲領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。未來(lái)，電視的家庭娛樂(lè)中心功能將越來(lái)越突出，消費(fèi)者的使用感受將變得尤為重要。

3D市場(chǎng)首先突破的是內(nèi)容瓶頸。據(jù)悉，國(guó)家廣電總局已將3D頻道的開(kāi)播提上日程，2012年1月1日就將在央視開(kāi)播3D電視試驗(yàn)頻道，2012年春節(jié)正式開(kāi)播，由央視、上海、天津、深圳等電視臺(tái)提供節(jié)目資源。3D頻道基本能保證每天播出5小時(shí)3D節(jié)目?jī)?nèi)容，重播三次。利用已有的數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)和接收終端，廣大用戶通過(guò)現(xiàn)有機(jī)頂盒就可以收看到3D節(jié)目。

目前，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL等品牌推動(dòng)下，3D電視平均價(jià)格下跌57.3%，接近2D電視價(jià)格，也帶來(lái)了3D電視的旺銷。在近日創(chuàng)維經(jīng)銷商大會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文坦言，隨著技術(shù)的成熟，3D將成為電視中的標(biāo)配，創(chuàng)維將全面淘汰2D電視，明年發(fā)布的電視新品將全部是3D電視。創(chuàng)維的“全3D”策略，也將在三四級(jí)市場(chǎng)啟動(dòng)“3D倍增”計(jì)劃，全面普及3D電視。

（編輯：盈旭）