【中國數字視聽網訊】家電下鄉政策面臨終結，房地產調控力度持續不減，家電業如何迎變而上，高端品牌何時站在潮頭？中國家電行業在發展的同時面臨一些新的變化。

不久前福布斯發布了2011亞太地區最佳上市公司50強，其中23家為中國企業，囊括50強近一半的席位，其中海爾、美的、格力等家電企業榜上有名，這些企業都是市值超過30億美元的績優企業。2005年福布斯第一次發布榜單時，日本有13家企業上榜，當時中國只有5家企業上榜，如今日本首次出現了零上榜的情況。

不過國內家電企業面臨的挑戰依然很大，首先，原材料成本上漲壓力不斷增大，來自國家統計局的數據顯示，7月份工業品出廠價格同比上漲7.5%，在相對較高的位置上徘徊，原材料價格看漲，對企業利潤的影響不容回避。

而政策層面，9月8日財政部、商務部聯合發布率先實施家電下鄉政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉政策。今年3月份我國家電下鄉產品銷售達到三年來的歷史最高值，實現銷售額344.8億元。8月份來自商務部的數據顯示，家電下鄉產品銷量同比下降1.3%，政策的刺激效應正在減退，家電銷售增長乏力已是不爭的事實。

同時，樓市在宏觀政策調控下不少城市成交量持續萎縮，地產龍頭企業8月份的銷售業績也不是很樂觀，這間接導致了房地產相關產品的商品零售出現明顯下滑，家電、家居和影像器材、建筑及裝潢材料類消費尤其明顯。其中家用電器零售額8月增速比7月下降了4.1個百分點。《經濟日報》援引專家的觀點表示，“十二五”期家電工業將面臨制造成本上升、國際競爭環境變化、技術升級壓力和對外依存度過高的嚴峻挑戰，從企業角度來說，必須從要素資源導向過渡到創新導向，通過產業升級創造新的競爭優勢，以創新提升中國家電業的競爭力。

對此，美的日電集團副總裁朱鳳濤認為，中國家電行業目前面臨的最大壓力是成本壓力，目前不管人工成本還是原材料成本都在不斷上升。所以，家電行業需要通過結構提升、技術創新、新工藝新設計來提升產品力，通過產品力來提升競爭力，并滿足消費者的價值。

中國是家電制造大國和制造強國，但從單一產品來看還不是強國，以微波爐為例，目前中國企業已控制80%生產，但中高端產品卻在日韓企業手里，中國企業在一些高端技術上還未掌握，這個時候企業要創新。此外，品牌的持續推進也是中國企業長期要走的。

在家電產品對生活品質的改變上還有很多空白點需要企業去挖掘，所以家電企業大有可為。最近幾年家電市場有些被小看，但家電企業在技術、管理、營銷等綜合方面對工業制造帶動很大。企業如果在改變人們生活方式提升生活品質方面，開發出具有先進技術和適應市場需求的產品來，對內需的拉動作用將很大。

中國家用電器協會秘書長徐東生表示，未來行業要通過加大技術投入，來提升產品檔次，改進產品結構，向消費者提供更滿意的產品，是一個行業永久發展的必然途徑。我們要發展產業集群，加強對管理的創新，管理水平的提升。在國際化方面，要加強品牌建設，實現中國自由品牌的出口，利用國際經濟形勢變化，在合適地區在適當時候在還未建廠，實現國際布局的調整。目前電商電視購物的形式也發展很快，我們肯定要適應消費者購物形式的變化，向消費者提供更利于他們購買家電產品的渠道。為適應全球氣候變化，家電產品要持續改變產品性能，希望再通過十年的努力，讓全球消費者都能看到中國品牌的產品，對中國產品很好的認可。

（編輯：盈旭）