【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】家電下鄉(xiāng)政策面臨終結(jié)，房地產(chǎn)調(diào)控力度持續(xù)不減，家電業(yè)如何迎變而上，高端品牌何時站在潮頭？中國家電行業(yè)在發(fā)展的同時面臨一些新的變化。

不久前福布斯發(fā)布了2011亞太地區(qū)最佳上市公司50強(qiáng)，其中23家為中國企業(yè)，囊括50強(qiáng)近一半的席位，其中海爾、美的、格力等家電企業(yè)榜上有名，這些企業(yè)都是市值超過30億美元的績優(yōu)企業(yè)。2005年福布斯第一次發(fā)布榜單時，日本有13家企業(yè)上榜，當(dāng)時中國只有5家企業(yè)上榜，如今日本首次出現(xiàn)了零上榜的情況。

不過國內(nèi)家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然很大，首先，原材料成本上漲壓力不斷增大，來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，7月份工業(yè)品出廠價格同比上漲7.5%，在相對較高的位置上徘徊，原材料價格看漲，對企業(yè)利潤的影響不容回避。

而政策層面，9月8日財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布率先實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策。今年3月份我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達(dá)到三年來的歷史最高值，實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元。8月份來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比下降1.3%，政策的刺激效應(yīng)正在減退，家電銷售增長乏力已是不爭的事實(shí)。

同時，樓市在宏觀政策調(diào)控下不少城市成交量持續(xù)萎縮，地產(chǎn)龍頭企業(yè)8月份的銷售業(yè)績也不是很樂觀，這間接導(dǎo)致了房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的商品零售出現(xiàn)明顯下滑，家電、家居和影像器材、建筑及裝潢材料類消費(fèi)尤其明顯。其中家用電器零售額8月增速比7月下降了4.1個百分點(diǎn)。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》援引專家的觀點(diǎn)表示，“十二五”期家電工業(yè)將面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，從企業(yè)角度來說，必須從要素資源導(dǎo)向過渡到創(chuàng)新導(dǎo)向，通過產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，以創(chuàng)新提升中國家電業(yè)的競爭力。

對此，美的日電集團(tuán)副總裁朱鳳濤認(rèn)為，中國家電行業(yè)目前面臨的最大壓力是成本壓力，目前不管人工成本還是原材料成本都在不斷上升。所以，家電行業(yè)需要通過結(jié)構(gòu)提升、技術(shù)創(chuàng)新、新工藝新設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品力，通過產(chǎn)品力來提升競爭力，并滿足消費(fèi)者的價值。

中國是家電制造大國和制造強(qiáng)國，但從單一產(chǎn)品來看還不是強(qiáng)國，以微波爐為例，目前中國企業(yè)已控制80%生產(chǎn)，但中高端產(chǎn)品卻在日韓企業(yè)手里，中國企業(yè)在一些高端技術(shù)上還未掌握，這個時候企業(yè)要創(chuàng)新。此外，品牌的持續(xù)推進(jìn)也是中國企業(yè)長期要走的。

在家電產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改變上還有很多空白點(diǎn)需要企業(yè)去挖掘，所以家電企業(yè)大有可為。最近幾年家電市場有些被小看，但家電企業(yè)在技術(shù)、管理、營銷等綜合方面對工業(yè)制造帶動很大。企業(yè)如果在改變?nèi)藗兩罘绞教嵘钇焚|(zhì)方面，開發(fā)出具有先進(jìn)技術(shù)和適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品來，對內(nèi)需的拉動作用將很大。

中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，未來行業(yè)要通過加大技術(shù)投入，來提升產(chǎn)品檔次，改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向消費(fèi)者提供更滿意的產(chǎn)品，是一個行業(yè)永久發(fā)展的必然途徑。我們要發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)對管理的創(chuàng)新，管理水平的提升。在國際化方面，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中國自由品牌的出口，利用國際經(jīng)濟(jì)形勢變化，在合適地區(qū)在適當(dāng)時候在還未建廠，實(shí)現(xiàn)國際布局的調(diào)整。目前電商電視購物的形式也發(fā)展很快，我們肯定要適應(yīng)消費(fèi)者購物形式的變化，向消費(fèi)者提供更利于他們購買家電產(chǎn)品的渠道。為適應(yīng)全球氣候變化，家電產(chǎn)品要持續(xù)改變產(chǎn)品性能，希望再通過十年的努力，讓全球消費(fèi)者都能看到中國品牌的產(chǎn)品，對中國產(chǎn)品很好的認(rèn)可。

（編輯：盈旭）