【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】中國(guó)彩電業(yè)從來(lái)不缺乏新名詞。短短兩年之間，互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視、3D電視、智能電視等各種概念頻繁閃爍。“金九銀十”的銷售旺季，中國(guó)彩電市場(chǎng)又出現(xiàn)了使人頭“暈”目眩的云電視。

云計(jì)算，云傳播，云電視，亂云飛渡，云深不知處……

縱觀百年來(lái)全球彩電行業(yè)的發(fā)展歷史中，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：從黑白電視機(jī)到彩色電視機(jī)，從CRT（彩色顯像管）電視到平板電視（包括液晶電視和等離子電視）。

從今年年初起，中國(guó)彩電行業(yè)卻別出心裁地將剛出現(xiàn)的智能電視“拔高”為全球彩電業(yè)第三次技術(shù)革命。更讓人意料不到的是：海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛聲稱推出革命性的產(chǎn)品——云電視。三星、索尼、夏普、松下等外資品牌則對(duì)此冷眼觀望，按兵不動(dòng)。

國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)“云電視”大致定義為：云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息，比如說(shuō)，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)，進(jìn)行社交、辦公等等。

從以上定義可以看出，云電視的核心功能仍是上互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、打打字、異地通話、音視頻點(diǎn)播等，與兩年前的互聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視概念，并沒有什么本質(zhì)上的不同。然而，扣上“云電視”帽子的電視機(jī)，不過(guò)是漲價(jià)的通行證。

國(guó)產(chǎn)品牌主攻軟件，外資品牌堅(jiān)守硬件，在中國(guó)彩電市場(chǎng)相映成趣。

中國(guó)彩電市場(chǎng)涇渭分明的兩大陣營(yíng)廝殺正酣：國(guó)產(chǎn)品牌憑借一波高過(guò)一波的概念炒作（近期代表作為云電視）不斷推出新品，三星、索尼、夏普這等外資品牌頻繁推出視聽效果震撼3D、LED電視新品。

“云”這個(gè)概念是當(dāng)初IBM、惠普等IT巨頭為了銷售包括服務(wù)器在內(nèi)的一系列信息化系統(tǒng)才熱炒起來(lái)的，不過(guò)，云計(jì)算、云服務(wù)的大量應(yīng)用，讓越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人數(shù)據(jù)開始更多、更詳細(xì)地保留在運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器存儲(chǔ)空間內(nèi)，這就帶來(lái)了巨大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患。如今在IT行業(yè)剛剛趨于理性和冷靜、有所降溫的云計(jì)算卻被國(guó)產(chǎn)品牌移植到了彩電行業(yè)進(jìn)行熱炒。

在IT業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)極其薄弱的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)敢于挑戰(zhàn)全球IT行業(yè)最具挑戰(zhàn)性的“云概念”并推云電視，這需要何等魄力和勇氣啊？

筆者認(rèn)為，玩概念，從來(lái)拯救不了中國(guó)彩電行業(yè)。多年前當(dāng)CRT（彩色顯像管）行業(yè)遭遇嚴(yán)重滯銷危機(jī)時(shí)，最終拯救行業(yè)的是平板電視的出現(xiàn)。只有實(shí)實(shí)在在的高技術(shù)含量產(chǎn)品，才能夠真正吸引消費(fèi)者；只要推出變革性產(chǎn)品，才能夠真正挽救行業(yè)危機(jī)。

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)品牌之所以不斷沖擊消費(fèi)者的心理承受能力，這也是巨大的經(jīng)營(yíng)壓力使然。根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，第二季全球液晶電視出貨下滑幅度創(chuàng)歷史低點(diǎn)，全球電視機(jī)出貨下滑1%，而液晶電視下滑6%。覆巢之下，焉有完卵。曾經(jīng)自稱為全球彩電市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的中國(guó)彩電市場(chǎng)亦陷入頹勢(shì)之中。根據(jù)奧維咨詢發(fā)布彩電市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。其中，液晶電視銷售額同比下降1.4%。

既然生存壓力大，那就應(yīng)該想辦法推出真正打動(dòng)消費(fèi)者心理的產(chǎn)品。雖然以目前中國(guó)彩電業(yè)的工業(yè)基礎(chǔ)，率先推出革命性的產(chǎn)品難度很大，但是，國(guó)產(chǎn)品牌在LED背光源、3D顯示技術(shù)領(lǐng)域和液晶面板、等離子面板等上游產(chǎn)業(yè)其實(shí)還有很大的提升空間。此時(shí)就急哄哄叫囂“軟件和內(nèi)容將會(huì)取代硬件成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)”未免言之過(guò)早。

實(shí)際上，無(wú)論是LED電視、3D電視還是智能電視、云電視，說(shuō)到底就是平板電視，所以電視機(jī)的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

但是，中國(guó)彩電行業(yè)走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)——越來(lái)越偏離彩電行業(yè)的本質(zhì)屬性。所謂本質(zhì)屬性，就是指該事物所特有的、能夠把該事物與其他事物區(qū)別開來(lái)的基本屬性。筆者認(rèn)為，電視機(jī)的本質(zhì)屬性就是用來(lái)“看”的，而不是用來(lái)“玩”的。彩電廠家推出云電視去和PC、手機(jī)、平板電腦等IT產(chǎn)品比拼網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、云端服務(wù)的想法，無(wú)異于作繭自縛。

不踏踏實(shí)實(shí)地在圖像顯示質(zhì)量、清晰度、音效等硬件設(shè)備上下功夫的中國(guó)彩電行業(yè)，就好像斷了線的風(fēng)箏迷失了方向。這種困境已經(jīng)在中國(guó)彩電市場(chǎng)格局微妙的變化中顯示出來(lái)了。根據(jù)中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與去年同期相比，專注于硬件產(chǎn)品工藝、技術(shù)、質(zhì)量水平提升的索尼、夏普、三星這三大外資品牌在今年第二季度的市場(chǎng)占有率均有不同程度提升，而自稱重視軟件和內(nèi)容的創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌在推出一系列智能電視之后未能抵擋其市場(chǎng)占有率下跌的勢(shì)頭。

筆者預(yù)計(jì)，在即將到來(lái)的十一黃金周彩電銷售大戰(zhàn)中，主推概念模糊、定位不清的“云電視”的彩電廠家將會(huì)遭遇消費(fèi)者冷眼；而將賣點(diǎn)聚焦在電視的視聽體驗(yàn)效果、操作便利性的彩電廠家將會(huì)迎來(lái)一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

中國(guó)彩電業(yè)在中國(guó)乃至全球液晶電視市場(chǎng)容量呈現(xiàn)萎縮、利潤(rùn)稀薄之際，明顯在新一個(gè)瓶頸期的十字路口大亂陣腳。當(dāng)外資品牌不斷在LED、3D領(lǐng)域強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)、加快研發(fā)下一代革命性產(chǎn)品OLED電視時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌卻仍執(zhí)迷智能電視、云電視等對(duì)消費(fèi)者構(gòu)不成實(shí)質(zhì)吸引力的概念性產(chǎn)品。掩耳盜鈴、不敢正視消費(fèi)者的心態(tài)，已經(jīng)讓中國(guó)彩電行業(yè)的高層決策、市場(chǎng)推廣執(zhí)行層面與終端賣場(chǎng)的消費(fèi)者實(shí)際需求嚴(yán)重不符。

中國(guó)彩電行業(yè)何時(shí)能夠從“玩電視”這種妄想與電腦、手機(jī)爭(zhēng)鋒的歧路中走出，回歸到“看電視”的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)？筆者認(rèn)為，疲憊不堪的中國(guó)彩電廠家在營(yíng)業(yè)額下跌、出現(xiàn)虧損之后，未來(lái)總有一天會(huì)意識(shí)到“唯有依靠技術(shù)研發(fā)回歸彩電硬件產(chǎn)品本質(zhì)屬性，提升電視的視聽體驗(yàn)效果，才是真正的出路。”

（編輯：盈旭）