【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】近幾年戶(hù)外新媒體的概念被炒的很火，戶(hù)外新媒體除了給我們帶來(lái)了無(wú)止盡的廣告，又帶來(lái)了什么?而一般民眾真正想看的又是什么?，浙江工商大學(xué)-張帥在其「提升戶(hù)外新媒體效果策略分析」一文中，針對(duì)消費(fèi)大眾對(duì)數(shù)字廣告牌的看法做了份調(diào)查，有效問(wèn)卷共計(jì)494分，其中在「消費(fèi)大眾對(duì)廣告牌信息中最需要的信息為何?」的答案中，「時(shí)事新聞」及「時(shí)尚娛樂(lè)信息」占其一二，兩者各占33%及32%。

由于戶(hù)外新媒體的發(fā)展方興未艾，所以，行業(yè)內(nèi)分工尚不成熟。大部分企業(yè)資本實(shí)力較弱、規(guī)模較小，在提供技術(shù)和設(shè)備的同時(shí)，根本就沒(méi)有能力提供內(nèi)容服務(wù)。(目前在中國(guó)提供軟硬件設(shè)備的廠商約400家，但提供內(nèi)容服務(wù)的仍無(wú))。

戶(hù)外新媒體的興起

相關(guān)資料顯示，目前中國(guó)約有50萬(wàn)個(gè)屏被當(dāng)作媒體運(yùn)用。易觀國(guó)際的報(bào)告就指出2010年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為63.7億元。

美國(guó)知名在線廣告采購(gòu)平臺(tái)BuySellAds.com甚至預(yù)測(cè)，美國(guó)在2020年前，90%戶(hù)外廣告將都會(huì)由數(shù)字化形式呈現(xiàn)，亞洲戶(hù)外雜志資深編輯對(duì)此趨勢(shì)表示：中國(guó)的步伐應(yīng)該只會(huì)更快。

戶(hù)外新媒體的困境

彭小東：戶(hù)外顯示屏無(wú)處不在，在某些場(chǎng)所對(duì)人們甚至產(chǎn)生了干擾。這強(qiáng)迫式的灌輸，沒(méi)有給受眾帶來(lái)價(jià)值。「沒(méi)有人喜歡活在廣告的包圍圈里，包括戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)商自己。」現(xiàn)在，無(wú)孔不入的戶(hù)外新媒體以一種非常暴力的方式在傷害著我們的眼睛和心靈。

最近網(wǎng)上流傳著這么一個(gè)帖子，訴說(shuō)著每天4號(hào)線從公益西橋坐到安河橋北的悲催感受:

一上車(chē)就開(kāi)始了：

趕集啦！我有一頭小毛驢我從來(lái)也不騎...........找房子找裝修找工作找美食。

珍愛(ài)網(wǎng)，五百位專(zhuān)業(yè)紅娘，一對(duì)一專(zhuān)業(yè)服務(wù)，免費(fèi)查看相親資料。相親快，找珍愛(ài)！

這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站. 58同城！不用中介，租房子！不用花錢(qián)，招人才58同城！

周而復(fù)始，一遍又一遍，還能有點(diǎn)別的嗎？？？！！！每天坐4號(hào)線都有種想砸了那破電視的感覺(jué)！能不能放點(diǎn)別的啊？說(shuō)實(shí)話(huà)，除了專(zhuān)業(yè)廣告機(jī)構(gòu)之外，有誰(shuí)會(huì)為了看廣告而看廣告呢？

內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)的機(jī)會(huì)

戶(hù)外新媒體通過(guò)媒體形式和媒體屬性的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了差異化，但是單純創(chuàng)新介質(zhì)是不夠的，打動(dòng)力固然很重要，要想讓消費(fèi)者長(zhǎng)久關(guān)注，傳播內(nèi)容更加重要，新媒體需要更高意義上的傳播創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視-快樂(lè)大本營(yíng)的廣告時(shí)段牌價(jià)為何居高不下?因?yàn)樗氖找暵士偸侨珖?guó)第一，廣告商不惜重金也愿意投放。前陣子為何各大電視臺(tái)紛紛搶購(gòu)「婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)」的播映權(quán)，因?yàn)殡娨暸_(tái)清楚，投資一檔好的連續(xù)劇將能創(chuàng)造數(shù)倍的廣告回報(bào)。

彭小東也提到：「戶(hù)外新媒體，首先是一種媒體，無(wú)論其形式怎么樣的多變，概念多么的新穎，只是形式，要真正凸顯自身價(jià)值，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要回歸媒體的本質(zhì)。媒體是傳播信息的介質(zhì)，就是信息平臺(tái)。」所以若只是單純的廣告循環(huán)播放，充其量只能被稱(chēng)為廣告平臺(tái)而不是媒體!

一個(gè)產(chǎn)業(yè)若要蓬勃發(fā)展，首先必須仰賴(lài)專(zhuān)業(yè)分工，由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈皆須要有專(zhuān)門(mén)的服務(wù)廠商，觀其數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)鏈，在國(guó)內(nèi)提供軟硬件設(shè)備的廠商已超過(guò)400家，但提供內(nèi)容服務(wù)的廠商卻是一家都找不到！割喉競(jìng)爭(zhēng)的唯一下場(chǎng)，就是血染成河（紅海），而提供「價(jià)值創(chuàng)新」的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，也許能開(kāi)創(chuàng)一片沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)的「新藍(lán)海」。

中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)跑者

安如普作為中國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供的領(lǐng)跑者，近期推出的「鮮頻道」似乎為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)提供了不錯(cuò)的內(nèi)容選擇，鮮頻道的特色為1,專(zhuān)為數(shù)字告示提供的「多元且有版權(quán)自制節(jié)目」； 2,針對(duì)戶(hù)外人群提供專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的「簡(jiǎn)短且可快速瀏覽的節(jié)目?jī)?nèi)容」；3,「節(jié)目每日自動(dòng)更新」，受眾盡享新鮮內(nèi)容。希望其將能帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以滿(mǎn)足戶(hù)外數(shù)字媒體（Digital-Out-Of-Home, DOOH）新興市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求。

（編輯：盈旭）