【中國數字視聽網訊】今天上午，“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京召開。據奧維咨詢(AVC)數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低于年初預期，預計智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺，數據顯示，2011年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%，CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產企業在上半年的市場中穩居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。

據奧維咨詢(AVC)統計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。奧維咨詢(AVC)認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環節，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。

據奧維咨詢(AVC)預測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落實，其中液晶電視規模下調到3662萬臺。在彩電行業總量保持平穩運行態勢下，行業的產品結構調整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續扮演行業推手角色，其中智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺，并在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

（編輯：盈旭）