如果有一天，當(dāng)你途經(jīng)機(jī)場、地鐵、購物中心或是寫字樓電梯口時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)司空見慣的液晶廣告屏變?yōu)?D顯示效果，廣告里的汽車、啤酒呼之欲出，那將是多么令人震撼的場景！在剛剛結(jié)束的2011年第三屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，廣州市朗辰電子科技有限公司（以下簡稱朗辰）正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，中國的廣告業(yè)一直保持著健康的發(fā)展態(tài)勢。2010年中國廣告經(jīng)營額超過2300億元，比2009年增長約10%。2010年中國廣告市場總投放同比增長也超過10%，突破5500億元大關(guān)。

隨著內(nèi)需的拉動(dòng)，中國將有機(jī)會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌�。面�?duì)空前廣闊的市場，中國廣告業(yè)也將迎來自身發(fā)展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長，鑒于此，廣告市場前景依然十分樂觀。

廣告領(lǐng)域競爭激烈

如今無論你身處地鐵站、寫字樓、商場，還是上網(wǎng)瀏覽新聞或觀看電影，甚至在洗手間，廣告無處不在。巨大的市場規(guī)模也造就了成千上萬的廣告公司，行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。廣告公司和廣告主為了向目標(biāo)受眾更有效的傳遞信息，無所不用其極，有利用擴(kuò)大渠道規(guī)模取勝的，有利用創(chuàng)新商業(yè)模式取勝的，也有結(jié)合新媒體技術(shù)取勝的。

同時(shí)，廣告主都希望自己的廣告更精準(zhǔn)。精準(zhǔn)潛臺(tái)詞就是高效，高效就是效果好，效果好投入就更多。根據(jù)Digiday和Pubmatic的研究，為了達(dá)到更有效的廣告效果，2011年有將近97%的展示廣告主希望使用新的廣告技術(shù)。這也在一定程度上暗示了廣告行業(yè)的下一步發(fā)展方向。

裸眼3D給廣告界注入新動(dòng)力

正當(dāng)廣告主絞盡腦汁提高廣告效果時(shí)，3D技術(shù)的出現(xiàn)為廣告行業(yè)提供了一種全新的選擇，尤其是更適用于廣告領(lǐng)域的裸眼3D的出現(xiàn)，讓眾多廣告人看到了新的機(jī)會(huì)。

在剛剛結(jié)束的2011年第三屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，廣州市朗辰電子科技正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。由于裸眼3D給觀眾帶來一種完全不同的視覺享受，能讓受眾留下非常深刻的廣告印象，3D技術(shù)具有天然和廣告結(jié)合的基因。　

廣州朗辰展出各種尺寸的商用裸眼3D顯示器

廣州朗辰在國內(nèi)一線城市8家綜合性購物中心進(jìn)行過長達(dá)20天的現(xiàn)場測試表明：在路過裸眼3D顯示器的路人中，因被震撼的3D效果吸引而駐足觀看的路人比例高達(dá)53.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過相同場地的平面廣告屏。如果對(duì)比國外對(duì)普通平面廣告屏的現(xiàn)場測試結(jié)果，一塊裸眼3D廣告屏在吸引駐足觀眾的數(shù)量和停留時(shí)間方面是前者的683倍，也可以粗略說明同一塊裸眼3D屏的廣告到達(dá)率是平面廣告屏的683倍！何況3D效果給觀眾留下的印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過平面效果。

當(dāng)然，技術(shù)不是廣告的全部，技術(shù)永遠(yuǎn)只是滿足用戶需求的基礎(chǔ)和輔助手段，廣告主和受眾還在意媒體質(zhì)量、策劃包裝、創(chuàng)意、人機(jī)互動(dòng)等等。不過，裸眼3D畢竟是一項(xiàng)革命性的基礎(chǔ)性和趨勢性的創(chuàng)新技術(shù)，它給包括廣告業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)帶來的潛在影響很難預(yù)測。

假以時(shí)日，裸眼3D技術(shù)是否能成為推動(dòng)廣告領(lǐng)域再創(chuàng)新的原動(dòng)力，并最終普遍性應(yīng)用于廣告行業(yè)？我們將拭目以待。

（編輯：何樂）