【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2010年3D技術(shù)充斥著整個(gè)電視市場，堪稱為3D元年。隨著GOOGLE聯(lián)合索尼等，推出“GOOGLETV”。新品推出后，業(yè)界反響強(qiáng)烈。隨后，國產(chǎn)廠商迅速跟進(jìn)，紛紛打出“智能”牌，推出類似產(chǎn)品。

2011年初，在美國舉行的消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，智能電視更是成為絕對焦點(diǎn)，包括三星、LG、TCL、長虹、創(chuàng)維和康佳在內(nèi)等眾多的國內(nèi)外彩電廠商都展出了各自的智能電視新品。而今年3月的最后一周時(shí)間里，以上后四者又密集推出基于Android系統(tǒng)的智能3D電視。

雖然越來越多的企業(yè)進(jìn)入智能電視市場，但是市場仍處于初級階段，產(chǎn)品尚未普及，并且存在行業(yè)規(guī)范缺失、企業(yè)軟實(shí)力不足等等諸多問題。

市場認(rèn)知不足，行業(yè)亟待規(guī)范

據(jù)貝葉思了解，不但消費(fèi)者對于智能電視概念不清，就連許多企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作智能電視做宣傳，銷售人員會對消費(fèi)者說：“能上網(wǎng)就是智能電視”，最終導(dǎo)致的結(jié)果是消費(fèi)者買了這樣的產(chǎn)品，達(dá)不到真正的應(yīng)用效果，嚴(yán)重?fù)p害了智能電視在消費(fèi)者心目中的形象，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利。

中國電子商會發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對智能電視有認(rèn)知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認(rèn)知度和低購買預(yù)期之間的反差，說明消費(fèi)者對智能電視消費(fèi)仍處于觀望狀態(tài)，現(xiàn)階段智能電視仍處于市場推廣階段，尚談不上普及，未來市場仍需培育。

除了認(rèn)知不足，市場監(jiān)管政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失也是存在的主要問題之一，智能電視很大程度上需要借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策不明朗。目前我國工信部針對智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還未出臺。雖然日前中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合知名彩電企業(yè)制定了 《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信設(shè)備要求》和《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信功能要求》，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為可以推動不同品牌間的智能電視實(shí)現(xiàn)視頻通話，但是由于這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不具有強(qiáng)制性，效果如何還有待觀察。

企業(yè)軟實(shí)力不足

智能電視的強(qiáng)大與否，應(yīng)用軟實(shí)力是不可或缺的因素。彩電業(yè)要突破過去的硬件思維，因?yàn)橛布呀?jīng)不再主宰消費(fèi)者的購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應(yīng)用。

目前國內(nèi)品牌應(yīng)用商店里的應(yīng)用程序數(shù)量很少。基本上都是廠商從第三方定制，開發(fā)成本很高。而且在電視上跟在電腦上跑程序完全不同，沒有觸摸功能，沒有體感功能，能玩的游戲本來就很少，所以目前可用的程序并不多。雖然在宣傳中常常可見“海量應(yīng)用”的介紹，但事實(shí)上目前針對智能電視的應(yīng)用還遠(yuǎn)不到“海量”的程度。目前應(yīng)用程序商店程序數(shù)量最多的是蘋果35萬個(gè)，谷歌Android系統(tǒng)的僅為其半數(shù)左右，約18萬，微軟更少剛突破1萬，而且這些其中的絕大部分應(yīng)用都是針對智能手機(jī)用戶的。

并且，企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用功能大同小異。與智能手機(jī)擁有成熟的應(yīng)用程序商店相比，智能電視在應(yīng)用商店的開發(fā)上還處于起步階段。電視產(chǎn)業(yè)愈發(fā)IT化的今天，在智能電視快速普及的硬件架構(gòu)技術(shù)已經(jīng)解決，軟件應(yīng)用商店的發(fā)展速度緩慢將是企業(yè)需要主要解決的課題。

軟實(shí)力增強(qiáng)才能提升企業(yè)核心競爭力

智能電視的普及除價(jià)格因素外，更多的還涉及到家電企業(yè)商業(yè)模式和內(nèi)容管控模式的改變，企業(yè)如果想在爭取更多的市場份額，更多的精力應(yīng)該放在如何提升核心競爭力。

應(yīng)用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵。甚至從某種意義上說，應(yīng)用程序商店的設(shè)置，代表了智能電視的核心競爭力，是彩電企業(yè)軟實(shí)力的直觀表征。在內(nèi)容與應(yīng)用為王的智能3D電視時(shí)代，布局應(yīng)用程序商店這一資源整合平臺有利于增強(qiáng)用戶粘性。

綜上所述：“顯示屏+智能電視盒”的新TV模式開始在消費(fèi)電子和數(shù)字家庭領(lǐng)域出現(xiàn)。在這種趨勢下，彩電作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機(jī)正在逼近。但同時(shí)，三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔(dān)當(dāng)數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機(jī)遇。國內(nèi)智能電視正在逐漸向“泛電腦化”方向過渡，彩電行業(yè)也由此步入更高層次的競爭，所以提升核心競爭力對于企業(yè)來說至關(guān)重要。

（編輯：盈旭）