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等離子電視隱現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象 市場(chǎng)或陰轉(zhuǎn)晴

2011年05月20日 13:36   來源:中國(guó)電子報(bào)   字體【

繼長(zhǎng)虹3D等離子面板正式下線后,松下新工廠也已在上海啟動(dòng)奠基儀式,合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中,三星、LG等韓國(guó)企業(yè)嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)批量推廣等離子電視產(chǎn)品,海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)也表示出要購(gòu)買長(zhǎng)虹、松下等離子面板的意圖。種種跡象表明,我國(guó)等離子電視市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)暖。

一度面臨退市

等離子電視市場(chǎng)占有率連續(xù)多年下滑,一度陷入退市危機(jī)。

等離子技術(shù)最早起源于美國(guó),但真正將這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的還是日韓廠商。上個(gè)世紀(jì)90年代中后期,松下、日立、先鋒、三星、LG相繼推出等離子電視產(chǎn)品,帶來了電視機(jī)市場(chǎng)的重大變革。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、華顯等企業(yè)緊隨其后,成為國(guó)產(chǎn)等離子電視的中堅(jiān)力量。

在最初發(fā)展的幾年中,等離子電視保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而隨著液晶電視的擴(kuò)張,等離子電視的市場(chǎng)份額被一步步蠶食,自2006年起,其市場(chǎng)占有率一路下滑。

到了2009年,日立、索尼、東芝、先鋒、三星、LG等多家日韓企業(yè)逐漸淡出這一市場(chǎng),只有松下還在苦苦支撐。而國(guó)產(chǎn)品牌除了長(zhǎng)虹依然看好等離子電視的發(fā)展前景以外,其他企業(yè)近乎集體退出該領(lǐng)域,這對(duì)于等離子電視產(chǎn)業(yè)來說無疑是重創(chuàng)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,2010年我國(guó)等離子電視銷量?jī)H161萬臺(tái),不到液晶電視銷量的5%。

中怡康市場(chǎng)分析師彭顯東在接受媒體采訪時(shí)表示:“等離子電視市場(chǎng)衰落有兩大主因,一在面板,二在尺寸。”

另外,等離子技術(shù)門檻較高,掌握核心技術(shù)的幾大廠商對(duì)自身產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù),使得大部分企業(yè)不得已轉(zhuǎn)投液晶領(lǐng)域。2004年到2005年,我國(guó)電視從CRT向平板跨越,CRT電視規(guī)格以21英寸、29英寸為主,等離子電視在40英寸以上,而液晶電視處于20英寸~30英寸之間,人們更傾向于選擇后者進(jìn)行過渡。

在連續(xù)幾年市場(chǎng)占有率不斷下滑的形勢(shì)下,等離子電視一度陷入退市危機(jī)。

市場(chǎng)回暖現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

今年第一季度,等離子電視市場(chǎng)隱現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。

松下和長(zhǎng)虹堅(jiān)守的等離子電視在2011年迎來生機(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,等離子電視今年第一季度零售量、零售額市場(chǎng)規(guī)模同比分別增長(zhǎng)了46.0%和25.4%,達(dá)到55萬臺(tái)和30.2億元。反觀液晶電視市場(chǎng),今年第一季度,液晶電視零售量、零售額同比增長(zhǎng)僅為2.5%和0.7%,發(fā)展步伐有所減緩。

4月25日,長(zhǎng)虹3D等離子顯示屏正式下線,據(jù)長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中介紹:“我國(guó)首條擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了42英寸以上的高清和全高清的全面量產(chǎn),產(chǎn)品月綜合良品率達(dá)到90%以上,單日最高產(chǎn)品綜合良品率達(dá)到95%,單日產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)0.6萬片。”這一喜訊似乎也預(yù)示著等離子電視出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

日前,松下的新工廠已在上海啟動(dòng)奠基儀式;由日立出售的合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中;三星、LG等韓國(guó)企業(yè)也嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)批量推廣等離子電視產(chǎn)品。

彭顯東認(rèn)為,等離子電視產(chǎn)業(yè)的確在回暖。他說:“這一市場(chǎng)此前只以長(zhǎng)虹、松下兩大企業(yè)為主,從2010年到2011年上半年,三星、海信、TCL等廠商也有計(jì)劃地推出等離子電視產(chǎn)品。”

上海松下等離子顯示屏有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,等離子電視在圖像色彩、觀看角度、大屏幕等方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯,能耗上存在的問題也逐漸得到改善。他說,消費(fèi)者對(duì)于等離子電視的認(rèn)識(shí)在加深,口碑效應(yīng)讓等離子電視獲得了更大的支持。

等離子的下個(gè)春天

電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體看好,等離子電視迎來生機(jī)。

隨著3D電視市場(chǎng)的持續(xù)升溫,等離子電視看到了一線曙光。松下公司負(fù)責(zé)人表示,3D的確是等離子較好的增長(zhǎng)點(diǎn)。

劉海中也認(rèn)為,等離子技術(shù)一直憑借其對(duì)動(dòng)態(tài)畫面的響應(yīng)速度,在大尺寸、全高清、超高清等精細(xì)顯示方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),等離子電視在實(shí)現(xiàn)護(hù)眼功能、節(jié)能功耗等技術(shù)突破后,已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的3D最佳顯示終端。而液晶電視在大尺寸方面受到顯示技術(shù)尤其是響應(yīng)時(shí)間等因素的限制,在3D顯示技術(shù)上,液晶電視成本將增加。

在彭顯東看來,3D對(duì)于等離子電視的發(fā)展有一定促進(jìn)作用,但想要達(dá)到與液晶電視平分天下還很難。他說:“前兩年,等離子的市場(chǎng)份額大約在5%左右,預(yù)計(jì)今年會(huì)提升至8%到9%。”

這一點(diǎn),劉海中也表示認(rèn)可。他說:“3D時(shí)代的到來,讓等離子顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致,‘要借3D東山再起’的說法是對(duì)平板電視市場(chǎng)簡(jiǎn)單的理解。3D僅僅是個(gè)顯示應(yīng)用,現(xiàn)在消費(fèi)者看到聽到的好像到處是3D,其實(shí)這只是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的培育和新技術(shù)推薦過程的感知。”

劉海中進(jìn)一步說:“電視是干什么用的,它首先是滿足我們眼睛和耳朵需求的,當(dāng)然,現(xiàn)在的電視還有人們進(jìn)行信息交互的功能,所以人們對(duì)電視的需求永無止境,電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)會(huì)是春天。”

在電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展看好的情形下,等離子電視的下個(gè)春天似乎也并不遙遠(yuǎn)。劉海中說:“在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期,等離子將憑借快速響應(yīng)、高清顯示、多視角、低視覺疲勞等優(yōu)勢(shì)成為能夠適應(yīng)3D顯示和智能電視需求的優(yōu)勢(shì)技術(shù)。”

(編輯:盈旭)

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