五一黃金周過(guò)去了，中外彩電品牌轟轟烈烈的促銷(xiāo)大戰(zhàn)也落下帷幕。不過(guò)讓彩電廠商有些失望的是，這個(gè)五一假期國(guó)內(nèi)液晶電視的零售規(guī)模較去年同期下降了4.7%，僅為158萬(wàn)臺(tái)，這是近五年來(lái)國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模的首次下跌。

國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)調(diào)頭往下

來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面，國(guó)內(nèi)彩電巨頭的銷(xiāo)售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，整個(gè)市場(chǎng)增速下降到了個(gè)位數(shù)，特別是一二級(jí)城市市場(chǎng)則開(kāi)始出現(xiàn)了階段性下降。

從2005年進(jìn)入快速普及期開(kāi)始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長(zhǎng)，而2010年開(kāi)始其增長(zhǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長(zhǎng)下降到27%左右，而2011年行業(yè)普遍預(yù)測(cè)液晶電視規(guī)模增長(zhǎng)速度可能進(jìn)一步放緩到10%-15%。顯然國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了拐點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文曾表示，“2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場(chǎng)的主要特征，在規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況誰(shuí)的反應(yīng)速度快就將成為贏家。”隨著“五一”旺季的結(jié)束，今年的彩電市場(chǎng)已經(jīng)悄然過(guò)半，對(duì)于彩電企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)下滑將對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，壓力可謂不小。尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)成了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

彩電商結(jié)盟急覓盈利之道

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，“未來(lái)彩電行業(yè)的每次升級(jí)時(shí)間將縮短到3到6個(gè)月，這與通訊和IT行業(yè)越來(lái)越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級(jí)速度為12-18個(gè)月，現(xiàn)在需要的彩電廠商能具備IT企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和效應(yīng)速度，顯然這對(duì)彩電巨頭是個(gè)考驗(yàn)。”

3D電視、智能電視成為過(guò)去一個(gè)月中彩電廠商集體推出的新品，然而這也許是彩電行業(yè)新一輪洗牌的開(kāi)始。在液晶電視從CCFL向LED徹底轉(zhuǎn)型中嘗到甜頭的創(chuàng)維，在3D電視、智能電視領(lǐng)域都選擇了主動(dòng)搶先出擊的戰(zhàn)略，率先量產(chǎn)不閃式3D，以及基于谷歌Android平臺(tái)的智能電視，緊接著TCL、康佳、海信等，都瞄準(zhǔn)了3D以及智能電視領(lǐng)域，尤其在智能電視領(lǐng)域，幾乎所有的國(guó)內(nèi)彩電廠商都推出了基于Android平臺(tái)或Windows平臺(tái)的智能電視產(chǎn)品，這一次國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推新品的速度，并不輸三星、索尼等外資品牌。

但這期間，智能電視還屬于“裸奔”的狀態(tài)，沒(méi)有明確的概念，也就沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在終端市場(chǎng)上各彩電品牌都處于“自說(shuō)自話”的階段。這讓尚未接受智能電視概念的消費(fèi)者無(wú)所適從，也令一些偽智能電視產(chǎn)品有空子可鉆。與此同時(shí)，蘋(píng)果、谷歌進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)對(duì)彩電廠商也造成一定的沖擊，智能電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)迫在眉睫。

此前有消息指，各相關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始協(xié)商盡快出臺(tái)智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場(chǎng)，但工信部遲遲未有動(dòng)作，彩電企業(yè)坐不住了，開(kāi)始牽頭推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的建立。上周五，TCL、海信、長(zhǎng)虹聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟在深圳宣告成立，三家企業(yè)表示，聯(lián)盟的成立后，將主要立足于建立起中國(guó)企業(yè)自己的智能多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，今后將共享技術(shù)成果，包括終端開(kāi)發(fā)、互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)、操作系統(tǒng)等。

據(jù)了解，近期產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將主要圍繞建立智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等工作，后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

中怡康研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，國(guó)內(nèi)主要是六大彩電廠商，目前已經(jīng)有三家加入這一聯(lián)盟，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的建立將有幫助。TCL董事長(zhǎng)李東生在成立儀式后對(duì)記者表示，聯(lián)盟成立的主要目的并不是為了給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手筑起屏障，而是期望站在產(chǎn)業(yè)的高度上建立起中國(guó)企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，“我們歡迎今后有更多的企業(yè)加入這一聯(lián)盟”。

（編輯：盈旭）