繼LG、夏普之后，索尼也宣布將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。然而令人擔(dān)憂的是，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)政策仍未對(duì)外資企業(yè)完全放行，目前這些企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也備受空殼化困擾。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在就是希望通過擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和影響力來推進(jìn)政策放開。

近日，索尼宣布與杭州華數(shù)集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，華數(shù)將為索尼互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容服務(wù)，索尼正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子本部總裁關(guān)口直樹表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速推廣，索尼也希望能為消費(fèi)者提供更多的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。除了索尼，外資企業(yè)三星、LG、夏普等也相繼與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照運(yùn)營(yíng)商簽訂了合作協(xié)議。

其實(shí)早在2009年，國(guó)內(nèi)企業(yè)就開始集體發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，外資企業(yè)卻遲遲未有動(dòng)作。只有三星與百度合作，研發(fā)具有搜索功能的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)產(chǎn)品，試水互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。奧維咨詢分析師文建平指出，外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直都小心謹(jǐn)慎，所以政策不明朗的時(shí)候不會(huì)輕易進(jìn)入。而家電分析師劉步塵則認(rèn)為，自2010年谷歌、雅虎進(jìn)入彩電市場(chǎng)后，大大刺激了外資彩電企業(yè)的熱情。

然而，空殼化的憂慮卻仍然存在，華數(shù)傳媒集團(tuán)總裁勵(lì)怡青透露，2009年國(guó)家廣電總局已經(jīng)放開了對(duì)內(nèi)資品牌的監(jiān)管，只要和國(guó)內(nèi)擁有運(yùn)營(yíng)牌照的廠商合作，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視都可以收看和使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，然而外資品牌卻沒有獲得這樣的許可。“對(duì)于外資電視何時(shí)能夠獲得合法的資質(zhì)，廣電總局還沒有明確的時(shí)間表。”勵(lì)怡青表示。

對(duì)此，索尼方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)未來將會(huì)打開，索尼也不會(huì)放過這一市場(chǎng)，正積極為此做準(zhǔn)備。“索尼做的一切也肯定遵守國(guó)家的法律法規(guī)，不會(huì)與政策產(chǎn)生抵觸，而索尼的電視也不會(huì)馬上面市，等到8月才會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。”

而對(duì)于外資品牌尚未獲得運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的許可就紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)的行為，勵(lì)怡青認(rèn)為，政策和市場(chǎng)是有一定的矛盾，但是互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，企業(yè)不可能在政策完全放開的時(shí)候才進(jìn)入，那樣肯定會(huì)慢半拍。目前外資品牌的電視還沒有大面積上市，等到上市的時(shí)候政策可能會(huì)有松動(dòng)。而一位不愿具名的分析師指出，外資企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域做的努力是有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但也是借市場(chǎng)影響力在和政策博弈。

去年4月末，廣電總局發(fā)出雙重監(jiān)管文件，要求互聯(lián)網(wǎng)電視采取 “集成+內(nèi)容”的管理模式，由廣電總局頒發(fā)集成服務(wù)牌照及內(nèi)容牌照。而互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商必須“一對(duì)一”綁定擁有集成業(yè)務(wù)牌照公司的客戶端，并選擇有內(nèi)容牌照的內(nèi)容提供商。一位接近廣電總局人士透露，目前各牌照運(yùn)營(yíng)商也在和總局協(xié)商，希望外資企業(yè)能夠早日享受到和內(nèi)資企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視上相同的政策。“政策目前還是明朗了很多，對(duì)于一直小心翼翼的外資企業(yè)來說就不會(huì)走太多的彎路。”文建平認(rèn)為。