“一年前最低價(jià)都在2000元以上，一年后的市場(chǎng)售價(jià)僅為799元，而且隨著產(chǎn)品的普及未來(lái)價(jià)格降至500元以下，也不是沒(méi)有可能的。但是，2011年藍(lán)光碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，必須要擺脫價(jià)格、功能的拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容服務(wù)為推動(dòng)，提供更多的片源內(nèi)容才是真正滿足消費(fèi)者需求的制勝手段。”日前，國(guó)內(nèi)一藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)市場(chǎng)部人士指出，經(jīng)過(guò)一年多的價(jià)格內(nèi)容普及，藍(lán)光碟機(jī)必須要構(gòu)建新的增長(zhǎng)動(dòng)力，否則只能面臨邊緣化的尷尬。

據(jù)了解，除了藍(lán)光碟機(jī)的內(nèi)容片源少、消費(fèi)者購(gòu)買不方便等問(wèn)題，一個(gè)小小的市場(chǎng)領(lǐng)域竟然存在兩套不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，也讓消費(fèi)者無(wú)所適從，直接導(dǎo)致了近年來(lái)藍(lán)光碟機(jī)難以普及的問(wèn)題。

小產(chǎn)品多標(biāo)準(zhǔn)的尷尬

在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，碟機(jī)原本就屬于一個(gè)窄眾化的產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)卻還存在兩套產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，BD和CBHD有各自的碟機(jī)與內(nèi)容格式，相互不兼容且還存在相互取代的危險(xiǎn)，一旦某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)被市場(chǎng)淘汰，誰(shuí)又來(lái)為消費(fèi)者此前的付出買單？

最近兩年來(lái)，以索尼、松下、LG、華錄為代表的BD碟機(jī)陣營(yíng)，與新科、TCL、清華同方為代表的CBHD碟機(jī)陣營(yíng)，在市場(chǎng)上圍繞產(chǎn)品價(jià)格、上游片源、功能豐富化等多個(gè)方面展開(kāi)了持久拉鋸戰(zhàn)。

一位行業(yè)分析師指出，BD陣營(yíng)擁有全球消費(fèi)電子巨頭，很早獲得了海外娛樂(lè)巨頭的合作，未來(lái)發(fā)展前景和商業(yè)空間是巨大的。不過(guò)，CBHD作為中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，又是抵抗外企以標(biāo)準(zhǔn)搶奪市場(chǎng)的重要手段，理應(yīng)得到中國(guó)政府和企業(yè)的支持。

中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜則認(rèn)為，“無(wú)論是BD、CBHD，兩者都有各自的利益和立場(chǎng)，但從市場(chǎng)和消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的力量大、誰(shuí)的陣營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈完善，誰(shuí)才會(huì)成為市場(chǎng)的最終勝利者。但這種以標(biāo)準(zhǔn)為主角的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最終影響的是整個(gè)藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。”

網(wǎng)絡(luò)化和3D化的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，單一碟機(jī)銷售已難以支撐企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)布局，對(duì)于藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和前景，BD陣營(yíng)的華錄碟機(jī)市場(chǎng)部經(jīng)理左偉明表示，隨著產(chǎn)業(yè)化融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，網(wǎng)絡(luò)化或者融合了藍(lán)光、高清播放或第三方接口等存儲(chǔ)功能的融合化趨勢(shì)將是藍(lán)光碟機(jī)普及的突破口。

去年以來(lái)，全球3D化浪潮的到來(lái)，也給藍(lán)光碟機(jī)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。作為音視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，碟機(jī)將在3D產(chǎn)業(yè)鏈中與電視機(jī)一起扮演起音視頻播放設(shè)備的角色。去年，BD陣營(yíng)和CBHD陣營(yíng)分別發(fā)布了3D標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)在行業(yè)觀察家看來(lái)，在3D浪潮下，索尼、松下為首的BD陣營(yíng)企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，這兩大外資企業(yè)已建立了從上游的內(nèi)容到播放機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈，這將令BD陣營(yíng)搶得先機(jī)。

據(jù)悉，除了依靠傳統(tǒng)渠道銷售碟片，華錄等國(guó)內(nèi)企業(yè)還在積極利用碟機(jī)網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)，將藍(lán)光碟機(jī)與藍(lán)光高清內(nèi)容進(jìn)行捆綁式銷售，華錄還推出了“網(wǎng)絡(luò)下載高清內(nèi)容站”，提供低廉售價(jià)的內(nèi)容服務(wù)。

彭煜則指出，無(wú)論CBHD還是BD，都不是單純的價(jià)格戰(zhàn)就可以解決市場(chǎng)普及問(wèn)題，價(jià)格只是一方面，主要還是得解決消費(fèi)者的使用問(wèn)題。

對(duì)此，一位國(guó)內(nèi)碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)指出，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，買碟貴、不方便等問(wèn)題確實(shí)存在，但如果未來(lái)消費(fèi)者在獲取內(nèi)容方式上實(shí)現(xiàn)多元化，有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、有碟片，還有硬盤(pán)拷貝等，這樣會(huì)激發(fā)新一輪的購(gòu)買力。此外，3D大片的增加，配合藍(lán)光高清顯示效果，也會(huì)間接刺激市場(chǎng)的需求。