在經(jīng)歷了2009年和2010年連續(xù)的低迷之后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)或在今年重回康莊大道。在日前舉行的2010年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)彩電零售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1813億，銷額量和銷售額與去年相比，預(yù)計(jì)分別上漲9%和20%。到2015年整個(gè)市場(chǎng)需求更是將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。

LED背光源電視市場(chǎng)占有率將超50%

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，2010年中國(guó)彩電企業(yè)的盈利水平、毛利水平均出現(xiàn)下降，主要還是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)高，大量采購(gòu)面板導(dǎo)致庫(kù)存量增大，而外資企業(yè)加大了市場(chǎng)的宣傳力度和促銷力度，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。不過(guò)，下半年隨著三四級(jí)市場(chǎng)的放量和面板價(jià)格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢(shì)開(kāi)始逐漸好轉(zhuǎn)并一直延續(xù)到今年年初。

據(jù)此，喻亮星預(yù)測(cè)，在經(jīng)歷了2009年貨源準(zhǔn)備不足和2010年高庫(kù)存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方向發(fā)展。一方面，技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)，并將充分挖掘市場(chǎng)的替代需求，比如LED快速普及、3D補(bǔ)充高端利潤(rùn)、智能電視主打差異化，逐漸成為了市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)等。另一方面，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)能發(fā)力將促進(jìn)平板產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。掌握上游面板資源是我國(guó)平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門(mén)的大力支持下，中國(guó)大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線，TCL華星光電等都將于今年(2011年)邁入量產(chǎn)，三星、友達(dá)、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。這無(wú)疑將增強(qiáng)我國(guó)彩電整機(jī)企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和贏利水平。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，奧維咨詢預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)彩電零售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1813億元，量、額同比增長(zhǎng)分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額1593億元，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到14%和18%；而LED背光源電視將成為最大的贏家，2011年零售規(guī)模將達(dá)到1597萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率將超過(guò)50%。3D電視在2011年有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量規(guī)模將達(dá)340萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，智能電視也將在2011年獲得快速成長(zhǎng)，零售量有望實(shí)現(xiàn)258萬(wàn)臺(tái)。

2015年內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)6000萬(wàn)臺(tái)

2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，喻亮星認(rèn)為，2015年我國(guó)彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)6000萬(wàn)臺(tái)。全球彩電規(guī)模將在2.4億~2.5億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)很有可能占到全球25%以上。

經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，居民購(gòu)買力增強(qiáng)；城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，居民戶數(shù)快速增加。據(jù)奧維咨詢(AVC)分析顯示，城鎮(zhèn)與農(nóng)村的家庭收入與百戶擁有量關(guān)系完全一致。然而從當(dāng)前的城鄉(xiāng)情況來(lái)，農(nóng)村家庭收入滯后城鎮(zhèn)8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當(dāng)“十二五”規(guī)劃預(yù)期：2015年居民收入實(shí)現(xiàn)翻番得以實(shí)現(xiàn)，將很大程度上促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買力的提升，從而拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年城鄉(xiāng)新建家庭年均超700萬(wàn)戶，直接帶動(dòng)彩電消費(fèi)需求年均900萬(wàn)臺(tái)以上。

同時(shí)，消費(fèi)者更新?lián)Q代需求越來(lái)越旺盛。以前一臺(tái)電視可能要使用到10多年，現(xiàn)在的平均實(shí)際使用壽命已經(jīng)縮短到8年到10年，這一時(shí)間還將進(jìn)一步縮短至5年到8年，這會(huì)對(duì)更新?lián)Q代的規(guī)模產(chǎn)生巨大的影響。

以CRT電視10年使用年限測(cè)算，據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，2015年CRT電視歷史累計(jì)更新?lián)Q代率達(dá)到40%，累計(jì)規(guī)模2.5億臺(tái)，年均更新?lián)Q代規(guī)模2500萬(wàn)臺(tái)；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。