2010年，三網融合無疑是中國電視產業(yè)近幾年內波及面最廣、動作最大的改造項目。對于整個事件來說它所面臨的不僅是對廣電網、通訊網、互聯網的融合改造，并且對新標準的制定、內容來源、終端設備方面都需要革命性的改造，而最終全部的改造后的結果將通過電視、電腦、手機等給予實現。其中數字電視方面除了對廣電運營商的改造外，也需要終端彩電制造企業(yè)給予同步的技術配合方可實現，尤其是對重點發(fā)力數字電視一體機產品的國產彩電制造企業(yè)而言更是肩負著義不容辭的責任。

       三網融合所帶來的更將是對中國彩電產品層面的一次大規(guī)模洗牌，將直接促進數字電視一體機產品的規(guī)模化發(fā)展。而在這其中引發(fā)的關于機卡分離數字電視一體機，以及內置機頂盒的數字電視一體機間的博弈之戰(zhàn)更將全面引發(fā)。

       三網融合的宏觀誘導下 中國數字電視產業(yè)整體環(huán)境良好

       隨著2015年模擬信號全部轉為數字信號大限的臨近，國家對數字電視產業(yè)的推動越發(fā)投入。按照總局2009年高、標清同播要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭第三年度達到全高清播出，并且高清頻道的黃金時段必須全部播出高清節(jié)目。同年9月CCTV-1、東方、江蘇、湖南、黑龍江、北京、浙江、廣東、深圳、高清綜合10套免費高清頻道開播，為數字電視一體機的推廣提供了必要土壤。從數據上看，2009年中國新增數字電視用戶在2700萬左右，其中有線數字用戶占到了80%。2010年第二季度，國內新增有線數字電視用戶為737.8萬戶，與第一季度相比增幅接近100%。全國有線數字電視用戶更是超過7600萬戶，有線數字化程度達到43%。

       今年7月1日，國務院正式公布了第一批三網融合試點地區(qū)名單，其中北京、上海、深圳、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、等12個城市和地區(qū)將實施試點工作，加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。三網融合的直接作用，對數字電視一體機也提出了進一步的要求，也更進一步的促進了數字電視一體機產業(yè)的發(fā)展進程。

       機卡分離與內置機頂盒博弈    數字電視一體機產品需市場檢驗

       目前，國內市場上的數字電視一體機，還主要采用兩種方式，一是符合國家標準的“機卡分離”模式，一種是機頂盒內置+電視整機的模式。與此相對應的，彩電廠商也分為兩大派別。前者以TCL、LG、海信等企業(yè)為代表，生產機卡分離數字電視一體機；而后者則以創(chuàng)維為代表的彩電廠家，生產內置機頂盒的數字電視一體機。

       另一方面，眾多外資品牌對于中國三網融合政策的參透能力尚不夠全面了解，對諸多政策仍需一定時間的消化與吸收。而目前，國內多項政策的透明性仍是有待提升，如此一來，對外資平板電視品牌在中國市場與政策的契合更存在一定的影響。就目前情況來看，諸多外資彩電品牌在數字電視一體機產品的儲備上來分析，還存在較大差別。以LG、東芝、三星為代表的企業(yè)自07年便已開始布局一體機產品，早期初涉地面數字電視一體機產品。而目前，LG已經逐步擴充至機卡分離產品。而松下、索尼等國際化大品牌盡管有少數幾款數字電視一體機產品，但受諸多因素誘導，仍未全面推行，仍停留在“口號”層面。而夏普、飛利浦等品牌更是遲遲未有動作，不知是未能參透政策，還是未有戰(zhàn)略遠見？

       而對于機卡分離與內置機頂盒數字電視一體機兩者的博弈，尚不能通過短暫的市場表現所呈現出來，勢必將經歷一個較為漫長的過程，畢竟現在彩電市場對二者都還是“吸納”的態(tài)度，從吸收到消化，再到消磨都需要較長時間的考驗。從長遠的角度來考量，與相關政策和標準的匹配性以及操作性來看，或許機卡分離產品略顯優(yōu)勢。畢竟針對于機卡分離的數字電視一體機的標準已經落地，并且得到很好的執(zhí)行；另外一方面，與地方政策的融合性高、比較靈活，更有利于市場的認可與接受。

       理性消費   選購數字電視一體機需認清兩個關鍵點

       眾所周知，數字電視一體機自2008年就已經陸續(xù)進入市場，但是經過兩年多的發(fā)展，有相當一部分彩電企業(yè)雖已配備了數字電視一體機功能的產品，在終端推廣也下了很大的功夫，但始終得不到市場的認可，消費者反映的問題一堆，損了名聲，丟了人氣，搞的“得不償失”。一是企業(yè)推廣不夠理性，二是消費選購不夠理性。對于彩電制造企業(yè)而言，市場就是生命，銷量就是生命，所以企業(yè)間拼命的搶市場、搶客源，五一、十一搞價格戰(zhàn)，傷了元氣。在產品上更有虛標參數、夸大功能等作為屢見不鮮。而在歷年的有關平板電視產品的技術指標摸底測試中，產品技術指標虛標，某些關鍵指標達不到最低標準等等，這些都是客觀存在的。因此客觀、全面向消費市場公示這些信息就是對消費者權益的保護，也是推動整個彩電行業(yè)良性發(fā)展的根本。所以理性消費、理性選購才是重點。

       對消費者選購數字電視一體機一定要看清兩大關鍵：一是，要看準數字電視一體機的模式，是機卡分離的，還是內置機頂盒的；二是，就是要要看準是不是經過國家權威部門的檢測、獲得國家認可。

（編輯 Akira）